ブランドコンテンツを監督する「ナイロン」EICミシェルリー

今週初め、コンデナストは、アナウィンターを含むそのタイトルの編集者がブランドの有料コンテンツの作成を支援する新しいプラットフォームを発表したときに、注目を集めました。 これは、歴史的に社説と広告を分離していた出版社にとって大きな出発点と見なされていました。

しかし、それはコンテンツ会社が向かっているところを代表しているかもしれません。 木曜日に、 ナイロン 自身のEICミシェルリーがブランド戦略の責任者の追加の役割を引き受けることを発表しました。 編集長としての職務に加えて、広告主とともに、出版物のブランド広告とネイティブ広告のすべてを監督します。

いつ 私たちは最初にリーと一緒に座った での彼女の任命に続いて ナイロン 8か月前、彼女は、厳密に社説でなくても、ブランドのあらゆる側面に手を差し伸べるつもりであると述べました。 そして特にリーにとって、それは理にかなっています。 参加する前に ナイロン、リーは、ブランドのコンテンツを作成する会社であるMagnifiedMediaを設立しました。 「私は[社説と広告]の両方を知っているので、それは私を興味深い立場に置いた」とリーは木曜日に電話で説明した。 「私はこのビジネスに15年間携わっていますが、振り返ってみると、状況は大きく変化しました。編集者として、あなたも変化しなければならないと思います。」 

リーは両手を広げてその変化を歓迎している。ナイロン ]クールなブランドとして世界中で知られており、ミレニアル世代と話します。 言うまでもなく、現在すべてのブランドがミレニアル世代と話す方法を考えています。 編集者よりも彼らがそれをするのを助ける方が良いのは誰ですか？ とても価値のあるものだと思います」とリーは言います。 「プラットフォームやそれ以外の場所で物事を共有するには、高品質であることが望まれます。編集者として、洞察を与えられ、それを形作ることは素晴らしいことです。」

リーは、彼女の役割を彼女の日々の責任への単なる「追加された層」と見なしており、少なくとも今のところ、彼女の焦点の大部分は依然として編集にあります。

それでも、リー氏は、会社全体がすべてのチャネルにわたってブランドコンテンツとネイティブ広告に多額の投資を行っていると述べています。

ナイロンの現在の編集スタッフがそれに関与し、会社のその領域が成長し、コンテンツを作成するために才能が必要になるにつれて、いくつかの新入社員が関与します。 「常にクロスオーバーが発生します。 一部の編集者はアイデアを生み出すのが得意であり、編集長として私はそれを高く評価しています。 ある程度のレベルに達すると、大きく考えることができ、戦略に優れている人々に感謝します。」

では、それは読者にとって何を意味するのでしょうか？ スポンサーコンテンツと記事広告は、常にデジタルと印刷でそれぞれそのようにマークされます。 「私たちは人々を混乱させたくありません」とリーは言います。 たくさんのスポンサービデオに加えて（ここに書いた）およびの印刷物内のミニスポンサー雑誌 ナイロン、リーは、デジタル、印刷物、およびそのインフルエンサーのコミュニティを利用する「360度の大規模キャンペーン」を広告主に提供できることを望んでいます。

ことわざ「政教分離」の支持者は 重要な人 そのような取り決めの中で、リーはそのような考え方は単に非現実的だと感じています。 何が販売されたキャンペーンで、何が社説であるかを区別できます。 私が取り組んでいることは何でも、それが何であるかを理解しており、才能のある人々のグループは、水を濁すことなく両方を達成することができます。」