ユニクロとルメールのコレクションをご覧ください。 写真：ユニクロ
Balmain for H＆Mは秋のコラボレーションの大ヒットになると考えていました。そのコレクションはまだデビューしていませんが、 ユニクロとLemaireのパートナーシップ （クリストフ・ルメールとサラ・リン・トランによってデザインされました）私たちが思っていたよりもミニマリストのセーター愛好家がそこにいるということです。
木曜日の夜にユニクロのソーホー店でかなり飼いならされたショッピング/ローンチイベントになると私たちが期待していたことは、少し狂った家であることが判明しました。 ユニクロUSAのCMO兼ブランドマーケティングディレクターのジャスティン・カーとおしゃべりをしていたとき、私のサイズは消えていました。 私が欲しかったスタイルのいくつか、そしてコレクションを収容するエリアは文字通りすべてのスタイリストと 編集者 ストリートスタイルでは見えません. パリでは（私たち自身のLauren Indvikによると）、セクションに入るまでの列が長すぎて、買い物をする機会すらありませんでした。 コレクションの一般公開を記念した金曜日— ラックニューヨークのいくつかの店が多くのスタイルで在庫切れになっていると報告しました。 色を嫌うニューヨーカーやパリジャンが控えめな商品を購入しているのではないかと思っていましたが、コレクションはほぼ完売しています。 オンライン、 それも。
もちろん、ユニクロは、シンプルな服を手に入れ、小売業者が大したことをしない、控えめなデザイナーやテイストメーカーとの驚くほど成功したコラボレーションに不思議ではありません。 大騒ぎ：数年前、ジルサンダーxユニクロのコートを着た人に会わずに通りを歩くことはできませんでした。このコラボレーションは、小売業者が成功したために2度復活しました。 また、フランス風のアイコンであるイネス・デ・ラ・フレサンジュとのコラボレーションも継続しており、 カリーヌ・ロワトフェルドと一緒に—どちらもファッション界で尊敬されていますが、 主流。
では、なぜユニクロは競合他社のように世界のバルマンとカールラガーフェルドを追求しないのでしょうか。 「チェックリストや具体的な方法はありません」とカー氏は説明します。 「私たちは、服を通して人々の生活を向上させたいという志を同じくする人々を探しています。 私たちはグローバルブランドであり、多くのデザイナーや才能のある人々と出会い、誰かと出会うと、同じ価値観を共有していると感じます。 会話を開いて、一緒に仕事ができるかどうかを考えてみましょう。」彼は、「彼らは本当に機会がなかったので、Lemaireのコラボレーションがうまくいったと感じました。 切る; 彼らは、あなたが毎日着て、何度も何度も恋に落ちることができる美しい衣服を作りましょう。」
これを買いました。 写真：ユニクロ
マーケティングの観点から、チームは意図的に物事をシンプルに保ち、Lemaireチームによってまとめられた美しい画像に自分自身を語らせました。 「キャッチーなスローガンがないことに気付くでしょう。頭を殴ろうとはしません」と彼は説明しました。 「[今日ここで買い物をしている]人々はそれについて話し始めるでしょう。 ユニクロのファンはこのコレクションに驚きと喜びを感じ、ルメールのファンはこの絶対に完璧な価格でそれを見るのが大好きです。」
価格 それは 素晴らしい— 60ドルのセーターと170ドルのジャケットは、確かにLemaireレベルの品質ではありませんが、もっとコストがかかるはずだと感じています。 しかし、この価格帯は買い物客にバスロードでそれらのセーターやドレスを購入するように促します。 しかし、探しているアイテムが見つからない場合は、カーが2番目のコレクションが進行中であることを確認したため、春に別の機会が訪れます。
かどうかは これ コレクションは補充されます、私たちは調べるために連絡を取りました、そして私たちがもっと知ったときに報告します。