タタハーパー。 写真： @ tataharper / Instagram
ようこそ サステナビリティウィーク! その間 ファッショニスタ サステナビリティニュースと環境にやさしいブランドを一年中カバーしています。アースデイの前後の時間を使いたかったのです。 ラナプラザ ファッション業界が人々と地球に与える影響に焦点を当てることを思い出させるために崩壊します。
「癌の診断がこの起業家の人生を変えた」はクリックベイトのように聞こえます。 この場合もそうです。 ほら、このシナリオでは、そうではありませんでした タタハーパー、癌と診断された象徴的な緑色のガラスの瓶の彼女ではなく、彼女の継父。 彼の病気との闘いを見ると、彼女の人生はまったく新しい道を歩み始めました。 これは、ハーパーがマイアミの不動産開発で働いていた方法から、最大かつ最も有名なものの1つの誇り高い所有者になるまでの短いバージョンです。 持続可能な高級美容ブランド 国で。
ハーパーはコロンビアで育ちましたが、彼女は早い段階でジェットセッターであり、マイアミからニューヨーク、パリへと飛び回り、彼女の最初の愛であるファッションを追いかけました。 「私はファッションを勉強しようと思っていましたが、母は私を思いとどまらせました」と、小さなことを始めたハーパーは言います。 彼女の友人の一人と高校のファッションライン、若いからの彼女の起業家精神の証拠を示しています 年。 「私たちは非常に熱心でした... ハーパーは母親のアドバイスでファッション界の生活から離れ、代わりに一見もっと実用的なインダストリアルエンジニアリングの学位を取得しました。
しかし、美しさのバグは彼女の血の中にありました。 「私は幸運にも、美容とスキンケアを必ずしも雑用や贅沢ではなく、セルフケアと自己愛として見させてくれる家庭で育ちました」と彼女は言います。 「12歳の頃のお気に入りの娯楽の1つは、土曜日の朝、叔母と一緒に美容店に行ったときだったのを覚えています。 この素晴らしい美しさのものすべてを買うために2時間を費やすでしょう。 祖母の家と彼女のすべての叔母といとこ、混合製品、そして彼女の祖母の自家製で完全なホームスパの日を設定しました 美容レシピ。 「それは毎週末の完全な贅沢な状況のようでした」と彼女は言います。
それらの潜在的な美女の遺伝子が再び現れるのは数年後になるでしょう。 ハーパーは、継父が癌と診断されたとき、マイアミで不動産開発に従事していました。 「私は彼と一緒に多くの診察や診療所に行くことになりました、そしてそれは本当に目を見張るような経験でした ライフスタイルとあなたが毎日行う小さな決断があなたの健康と幸福にどのように影響するかを理解してください」と彼女は言いました。 言う。 特に、医者が継父に彼の手入れの習慣について話し始めたとき、彼女は驚いた。 「医師たちは、 『できるだけ多くの有機物や天然物を使ってほしい』と言っていました。 このデオドラントを使わないで、その天然のデオドラントを使ってみてください」と私はただ座って、信じられないような気がしました。 [私の継父の身だしなみ]ルーチンはとても単純です。 医者が私のものを見たと想像してみてください！」
彼女の継父を助けることに専念して（そしておそらく彼女自身のために少し心配している）、ハーパーはすべてを交換するという使命に着手しました 彼女が何年にもわたってナチュラルバージョンで恋に落ちた合成パック製品ですが、市場で入手可能なオプションはそうではありませんでした 彼女を感動させる。 「私は自分が買っていたものに本当に失望しました」と彼女は説明します。 「生のココナッツオイルとホホバオイル（非常に基本的）を購入したか、少しあったときのどちらかでした。 さらに進んで、それは私が最初に避けたかったすべての同じ合成物でいっぱいでした 場所。 まるで、そうです、彼らは私に藻類のあるものと蘭のあるものを見せてくれていて、彼らは「ああ、 それは自然なことです」そしてあなたは箱をひっくり返します、そして確かに、リストには藻類があります、しかし私はプロピレンも見ます グリコール.. 私は工業工学を学んだので、機械や自動車のエンジンに属するこれらの化学物質の多くを知っています。 なぜ彼らはこれをアイクリームに入れているのですか？」
ハーパーが見たように、解決策は彼女自身の製品を作り始めることでした。 単一成分の添加剤を含む単純な合成ベースで彼女を販売しようとしたコンサルタントと会った後、彼女はの業界標準を放棄することにしました 1つまたは2つの選択された有効成分と最も低コストの化学物質を強調し、代わりに可能な限り最も強力な植物美化剤をそれぞれに詰めることに焦点を当てました 製品。 その決定は、多くのブランドがフォーミュラを作成し、製品を製造するために使用する典型的な1年に6か月を膨らませ、完全な5年間の開発に導きました。 それには、さまざまなミックスをテストし、さまざまな木のガムやワックスを使って増粘と安定化を試し、プロセスを改良して彼女が本当に信じているラインを作ることが含まれていました。 「この製品がまだ存在していないことを本当に理解できませんでした」と彼女は言います。
ハーパーがマイアミからバーモント州のシャンプレーンバレーにあるかつての酪農場に移るまで、すべての要素がうまくいきませんでした。そこでは、彼女と彼女の夫は以前に週末を過ごしていました。 そこで、彼女自身の条件で製品を製造するロジスティクス（最も持続可能で、原料を前向きにする方法）が集まり始めました。 「私たちはこの製品を生産する必要があると判断し、独自の製品を製造できるようにするために、それが私たちのブランドのDNAの不可欠な部分になるだろうと判断しました。 ハーパー氏は、地域全体の製造拠点を偵察した後、「ついに、「私たちは、いくつかの製品を改修しませんか？」と言いました。 これらの納屋？ それらを根こそぎにしましょう、それらを殺菌してここから始めましょう。」
製品をオンサイトで作成することで、物事の処理方法を完全に制御できるようになり、製品を起動できるようになります。 オープンラボ プロジェクト、顧客がバッチで各製品を検索できるようにするブランドのWebサイトの機能 パッケージの下部に記載されている番号と、バッチが混合された正確な日付を確認します。 誰。 それは、新鮮さへのハーパーの焦点に戻ります—そしてあなたがあなたの顔に適用する何かが何歳であるかを知らないことについての彼女の忍び寄る不快感。 「基本的には、誰も実際に行っていない会話です。 「なぜ1年以上続く製品が欲しいのか」と思った。 2年前のアイクリームを塗るのは好きじゃない」と語った。
それはまた、ハーパーが自然の美しさの現実についての会話を始めることを可能にしました。別名、変化は自然の方法です。 「ローズヒップが暗くなることもあれば、ホホバがより流動的になることもあります。また、フランキンセンスの香りが少し違うこともあります。これらの微妙な変化すべてに対処する必要があります。 これは、お客様が何を使用しているかを知るための手段になりました。 彼らは見て、「フランキンセンスは実際に今シーズンモロッコから来ており、より黄色い」と言うことができます。
社内で生産を行うことで解決した問題は、アクセシビリティだけではありませんでした。 ハーパーは自分自身を環境保護論者と呼ぶことに慎重ですが（「これを生計のために行う人々 本当の環境保護主義者です」と彼女は言います）環境にやさしい、環境に優しいブランドを維持することは常に重要でした 彼女。 伝統的な美容製品の製造では、製品は多くの場合、一目で移動します 包装のために別の製剤に、次に流通を待つために倉庫に、そして最後に 小売業者; それは、消費者の手に製品を届けるためだけに大量のガスが噴出するということです。 事前配布ステップの移動をなくすことで、CO2排出量も削減されました。 彼女は、各製品について、「製品を何度も出荷する必要がないため、二酸化炭素排出量を大幅に削減できます」と述べています。
パッケージングは持続可能性のもう1つの焦点であり、いくつかの固有の課題をもたらしました。 「ガラスは無限にリサイクルできるので、最初からガラスを作ろうとしましたが、ガラスには限界があります」とハーパー氏は説明します。 「スキンケア業界で利用できるガラスの選択肢があまりないため、私たちは苦労しました。 香水はたくさんありますが、スキンケアはそれほど多くありません。 そのため、カスタムモールドを作成してカスタムボトルを作成する必要がありました。」これらの象徴的な緑色のボックスもいくつかの問題を引き起こしました。「私たちのボックスは100個で作られています。 リサイクル繊維の割合、私は木を切るという考えが好きではないので、顧客が捨てようとしている箱を手に入れることができます しかし、再生紙は繊維質が多く、操作が難しく、余分な労力も余分なものになります。 費用。 「それは3倍高価です。しかし、私はそれについてただ気分が良くなります」とハーパーは言います。
その仕事はすべて報われた。 タタ・ハーパーが10年前に正式に市場に出たとき、ニーマン・マーカスやセフォラなどの小売業者が棚に置くことを強く求めてすぐに支持を得ました。 「最初から、業界から多大な支援を受けました。 人々は私たちを呼んで言っていました。 私たちはあなたの製品が大好きです。 私たちはあなたのようなものを持っていません。 私たちはあなたを運びたいのです。」 明らかに、私たちはすぐに巨大なディストリビューションを持つことができませんでした。 私たちは非常に戦略的かつ有機的に成長しましたが、それはすべて私たちにもたらされており、私は非常に感謝しています。」
ハーパーは、ブランドの成功の一部は、健康食品店の美学を呼び起こすのをやめた初期のグリーンブランドの1つであると考えています。 「私たちはカリカリのグラノーラの反対です。 私たちは、自然をその全体的な高品質の素晴らしさ、究極の贅沢で見せることについてです」と彼女は言いますが、彼女は言います ブランドの熱心なフォロワーのかなりの部分が自然を求めて彼らに来なかったことに注意してください ソリューション。 「私たちは自然な顧客をたくさん獲得し、必ずしも自然を求めているわけではない多くの顧客を獲得しています 非常に複雑な処方で、非常に高い活性物質を多く含むものを探している製品 品質。 そのために私たちがやってくるのはますます多くの人々であり、それから彼らのような自然なものです。 その日、肌に大きな効果が見られるので、これを購入しています。」」理由が何であれ、エマ・ワトソンやベラ・ハディッドなどのファンを見つけたとき、それは難しいことです。 不平をいう。
もちろん、きれいな緑の美しさに関しては、ハーパーだけが町でのゲームではありません。 そして、他の人は競争を恐れるかもしれませんが、それは彼女に希望を与えます。 「私が地平線上で見たいのは、持続可能な美しさのようなものはないだろうということです」と彼女は言います。 「顧客の要望に耳を傾け、インスピレーションを求めている若い企業に持続可能なタグを付けることができますが、すぐに私は願っています すべての企業は持続可能でなければなりません 彼らの実践において、より環境にやさしいこと。 これはトレンドではなく、世界中で起こっている大きな動きだと感じています。 より良い、より安全な消費者向け製品を求めています。これは将来の標準となるでしょう。」持続可能な美しさの顔がハーパーの顔のように見えるなら、私たちは確かにそう願っています。
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