ファッションセットについては、審査員はまだAppleWatchに出ています

金曜日に、AppleはApple Watchの予約注文を開始しました。これは、iPadが2010年4月にリリースされて以来最初のまったく新しい製品です。 アナリストによると、初日に100万件の予約注文がありました。 400万件の予約注文 Appleの最新のiPhoneモデル用に配置されています。 明らかに、消費者はこのデバイスに興味を持っています。

しかし、ファッション消費者とそれに影響を与える人々はどうですか？ 身体に装着された最初のAppleデバイスとして、そして他のPCや携帯電話とだけでなく、それを競合させる最初のデバイスとして 製造業者ですが、スウォッチからタグホイヤーに至るまでの時計メーカー— Appleは、ファッションとラグジュアリーとの整合性を積極的に模索していました テイストメー​​カー。 会社は招待しました "前例のない" クパチーノでの発表イベントへのファッションエディターの数。 このデバイスには、350ドルの「スポーツ」モデルから17,000ドルの18カラットの「エディション」までの3つのバージョンがあります。 ゴールド、すべて交換可能なストラップ付き—数週間後、Appleの場所ではなく、最初の店舗に登場しました。 で フランスのブティックコレット パリファッションウィーク中 ボーカルアップルマニア カールラガーフェルドと 流行 チーフアンナウィンターの編集者。 の表紙にデビュー編集出演 流行 中国; それから数ヶ月で、それは 半ダースのファッション社説に登場、プラス 12ページの広告スプレッド 流行. そして今回は、 Style.com 時計の初期のハンズオンレビューをリリースしたアウトレットの1つでした。

これらの動きは、ガジェット愛好家を熱狂させる伝統的なAppleの戦術のすべてと組み合わされました。 誰がチップを製造する契約を結んだのか、そしていつデバイスがいつになるのかについての噂と報告の毎日の急流 発表された; クパチーノでのライブストリーミングアナウンスイベントで、ウェブが1時間停止しました。 デバイスが発表されてから、そのデバイスが予約注文されてから発売されるまでの待機時間。 さまざまなガジェットレポーターへのデバイスの慎重な発行。これらのレポーターはすべて、Appleとの合意に基づき、同時にリリースしました。 彼らのレビュー 予約注文が開始される2日前。

間違いなく、これらの戦術は、テクノロジー愛好家とファッション愛好家の間で同様に膨大な量の認識を駆り立てました。 しかし、私以外に、ファッション業界で知っているのは、ラージローレンの編集者だけです。 シャーマン—どちらも好奇心が強く、書く可能性が高いという理由で、購入に取り組んでいます。 それについて。

それは、製品が成功しないということでも、ファッションと調和するためのAppleの努力が賢明でなかったということでもありません。 Appleが最初は多くのユニットを動かさないだろうと誰も賭けていない— 一部のアナリスト Appleは初年度に2000万から2200万台を販売すると予測していますが、 アピールは既存のAppleファンを超えて広がり、複数の反復を通じて、最終的には、 商品はです。 （純粋なファッションアクセサリーについても同じことが常に言えるとは限りません。マーケティングだけで、成功した1,000ドルの靴と平均販売の100ドルの靴の違いを生むことができます。）

「これはアップルの新製品であり、人々は アップルをサポートすることで事実上福音主義的です」と、人気のある業界の編集者であるアダム・レイは言います。 ニュースレター FashionRedef. 「彼らの積極的なファッションを多用するマーケティングだけで、ファッションセットがすぐに購入するようになるとは思わない。 テクノロジーを超えてファッションの世界に浸透するかどうかは、それがどれほど機能的であるか、それが人々の生活を測定可能な方法で改善するかどうかにかかっています。」

エリックウィルソン、ファッションニュースディレクター インスタイル、彼の感情を反映しています。 「それをファッションアイテムとして位置付けることは、それに望ましさの要素を追加する巧妙なマーケティングツールです…しかし、それは人々にそれを買わせることになるものではありません」と彼は言います。 「これは、人々があまり必要としないカテゴリーで、本当に高価な製品です。 しかし、ファッションの人々はそれについて非常に興奮していて、それをチェックして[おそらく]購入することに興味を持っていると思います。」

私がこの話のためにインタビューした人は誰もAppleWatchの購入を計画していませんが、私が話した誰もがすでにそれを試したか、またはそうする予定です。 一般的に、人々はデバイスが役立つかどうかを知りません。 その外観にも誰もわくわくしませんでしたが、それはそれほど重要なことではありませんでした。

時計を身に着けておらず、特に望んでいないレイは、美的または機能的な観点からデバイスが魅力的であるとは感じていません。 「スマートウォッチのコンセプト全体が奇妙に保守的だと思います」とWray氏は言います。 「私にとって、スマートフォンや携帯電話の素晴らしい点の1つは、時計を着用する必要がないことです。 iPhoneは美しくて便利なので、ファッション界の人々に人気が出たと彼は主張します。 製品。 （とはいえ、それは3番目のバージョンかそこらまで流行しなかったことを指摘する価値があります—ファッション、そのすべての執着心のために 新しさで、技術に関しては常に早期採用者であるとは限りません。）Apple Watchは、それが同じであることをまだ証明していません。 標準。 「もし私が時計を買うなら、私は 『あなたをファックして、私は金持ちだ』という声明の時計を買うだろう」と彼は言う。 シュプリームのロレックスサブマリーナー 特に。

ウィルソン氏は、発売に至るまでのAppleのマーケティングに魅了されていたと述べていますが、週末に試着した後、購入したくないと判断しました。 携帯電話の画面から人を解放するデバイスのコンセプトは気に入っていると彼は言いますが、時計の外観には感心せず、直感的に使用できるとは思いませんでした。 彼が試した時計は重すぎたりきつすぎたりしました—磁気ストラップは「手錠をかけているように」感じました。 スポーツバージョンは安く見え、現在スポーツ市場で起こっていることと歩調を合わせていません。 女性。 「個人的には、かっこいい靴やスーツにお金をかけたいです」と彼は言います。

トレンドフォーキャスターのデジタル担当グローバルシニアエディター、レイチェルアーサー WGSN ウェアラブル技術を頻繁に早期に採用していると、彼女は後のより開発されたバージョンを待つことを計画していると言います。 「全体的に、それはただ不格好です」と彼女は言います。 「もし私が本当にスポーティーだったら、もっと傾くかもしれません。 それは確かにそこにあるものの最高のバージョンです。」

ファッションテイストメー​​カーはまだ納得していないかもしれませんが、それは彼らが納得しないという意味ではありません—あるいはAppleのファッションとのコラボレーション どちらも時計を携帯するドーバーストリートマーケットやセルフリッジなどの報道機関や高級小売店は、販売に役立ちません デバイス。 一つには、それは多くの報道を生み出しました。 また、時計をファッションおよび高級製品として位置付けるのにも役立ち、伝統的な高級時計メーカーの注目を集めました。 独自のスマートウォッチの設計は、Appleを競合他社として正式に認めています。これは、最終的にAppleにとって有益なことです。

「すべてのファッションエディターを集めて1つの部屋に入れるのは少し決まり文句だと思いました」とアーサーは言います。 「しかし、マーケティングに関しては、それが得た報道の量を見ると、それはうまくいきました。 流行、それはこれらすべての社説に登場している」とレイは指摘する。社説は、時計が彼らの服装で機能することを消費者に説得するためのアップルの戦略の重要な部分であった。

Appleは、Apple Watchの発売に先立って、ファッション界の注目を集めるという良い仕事をしてきました— 確かにこれまでのスペースで他のどの製品よりも多い（適切な例：SamsungスマートウォッチとGoogle ガラス）。 今それは売らなければなりません。