כיצד מתמודדים מעצבי אינדי עם נוקאופים?

כאשר מעילי ג'ינס המעוטרים בכתמי DIY וסיכות החלו לראות עלייה בפופולריות בתחילת השנה, לא לקח הרבה זמן עד שקמעונאים בשוק ההמונים נכנסו למגמה. אך במקום ליצור איטרציות משלהם, חלק בחרו ישירות לְנַכּוֹת אמנים עצמאיים. בפרט, מקרה שעניינו נוקאופים מרובים (לכאורה) של האמן בלוס אנג'לס, ביום שלישי באסן, התחמם חדשות בשבוע שעבר, והעניקו השראה לאמנים רבים נוספים לבוא במדיה החברתית ולקרוא לזארה על כך שדחתה את עבודתם כ נו.

באסן בחר לנקוט בצעדים משפטיים, ושכר עורך דין שישלח לזארה מכתב הפסקת התנהגות. לאחר כמה הלוך ושוב, נראה שזארה השעה את מכירת פריטי ההעתקה שהביאה באסן. זה טוב, אבל זה לא היה קל: בתגובתו הראשונה של זארה להפסקת וגמירתו של באסן, הקמעונאית בעצם סיפרה לאמן שהמותג שלה כל כך קטן, יחסית, שהעתקתו הבושה של האמנות שלה לא משנה.

המקרה של באסן מפנה את תשומת הלב לכך קמעונאים המוניים (ואפילו מותגים מתפתחים) לא רק לחפש מסלול יוקרתי מחפש "השראה"יותר. הם מכוונים יותר ויותר למעצבים קטנים יותר, אולי בהנחה שחברות פחות מבוססות לא יכולות להרשות לעצמן לעשות דבר בנידון; או אם הם עושים זאת, זה לא משנה, ושרוב הצרכנים לא ישימו לב למוצר שלו הוא נקישה. "ישנן חברות שהן טורפות לחלוטין לחפש מותגים קטנים יותר, במיוחד כי יש למותגים קטנים יותר הגנה פחות יעילה יחסית על סימני מסחר ", מסבירה סוזן סקאפידי, מייסדת המכון לחוק האופנה בפורדהאם אוּנִיבֶרְסִיטָה.

עבור מעצב עצמאי, המפתח לפריצת הרעש ולמציאת הצלחה בתעשייה יכול לשקר בפריט אחד או בצללית רצויה (ומקורית), מכל סיבה שהיא, תופסת והופכת ל מכה. למרבה הצער, לעתים קרובות אלה הפריטים שהעתקים נצמדים אליהם - חוויה מתסכלת ופוטנציאלית מזיקה למעצבים שיצרו אותם.

מעצבת בגדי הים ליסה מארי פרננדזלמשל, מתגאה בחידוש שהביאה לקטגוריה כשהשיקה את מגוון ביקיני הניאופרן - הראשונים שהיו קיימים בשוק, למיטב ידיעתה - וכי היא המשיכה להביא על ידי שימוש בבדים ובצלליות לא אופייניים ואופנתיים. "ברור שיש לנו את הקטגוריה הזו", אומר פרננדז. "אנו יוצרים בדים משלנו; אנו משתמשים בפרטים מוכנים ללבישה; אנחנו עושים דברים שלא עושים בבגדי ים. "או, לפחות לא. חלק מהחברות, לטענתה, יעצבו את כל המותג שלהן לאחר אחד הקולקציות שלה או סגנונות החתימה שלה; אחרים פשוט יעתיקו עיצוב אחד. היא מכנה את ויקטוריה'ס סיקרט, Cotton On, אוסטרליה, Triangl ו- Solid and Striped כעבריינים השכיחים והבולטים ביותר.

פרננדז הוא בהחלט לא המותג החדשני היחיד בתחום בגדי הים שהועתק. קיני, הידועה בביקיני הסרוגה הססגוניים, המוכרים באופן מיידי וידידותי לאינסטגרם, נעולים כעת בקרב משפטי עם ויקטוריה'ס סיקרט - אחת החברות הרבות שהפילה את מייסד איפק אירגיט. "אחד הדברים שהכי מפריעים לי הוא כשלקוחות לא מודעים מרמים לחשוב שעותקים נחותים הם קיני", היא אומרת. "לא ראיתי נקיפה שנעשית באיכות הקיני או בהצלחת שילוב הצבעים של היצירות שלי."

חוק שרה, בוגר לאחרונה בחממת CFDA, מפעיל את קו התיקים קארה. אם אינך מכיר את המותג בשם, רוב הסיכויים שראית את תיק הגב המינימליסטי הנמכר ביותר שלו עם רוכסן בולט המתעטף החלק העליון-או על איזו ילדה מגניבה שמשוטטת בלואר איסט סייד, או אצל מניות כמו טקס פתיחה, בארניס, נורדסטרום או נט-א-פורטר. או שזה, או שנתקלתם במראה דומה אצל קמעונאית בגדי האתלט שבבעלות גאפ, אחת מ- חברות רבות שדפקו את התרמיל ישירות מאז שהשיקה חוק את הקו שלה איתו 2013.

במשרד הצנוע בצ'יינה טאון שאליו עברה לאחר שעזבה את החממה, חוק הראה לי תיקייה המחשב הנייד שלה שהצוות שלה מעדכן כל הזמן עם תמונות וצילומי מסך כדי לעקוב אחר כל העתקים. "הקמתי את החברה הזו מהדירה שלי... עבדנו קשה להפליא להגיע לנקודה הזו והרבה כסף ומאמצים נוצרו בעצמנו, אז אני חושב ש חלק שקשה הוא כאשר אתה רואה חברות גדולות יותר עם כל כך הרבה גישה וכל כך הרבה משאבים [לדפוק את העיצובים שלך] ", היא אומרת אומר.

רייצ'ל קומי עיצבה גם כמה להיטי קמעונאות רק כדי לראות אותם נדחקים, והמקרה האחרון היה ג'ינס הלגיון של מותן גבוה, רחב רגליים, קצוץ ומרופט. "[זה נבע מכך] שאני בצד הקצר יותר ואמא שלי מכסימה את הג'ינס שלי ואז הורדתי אותן שלוש שנים מאוחר יותר, כמו 'אתה עדיין יכול ללבוש את זה'", מסביר קומי על ההשראה של הסגנון. "זו הייתה חוויה משפילה עבורי כילדה... אחר כך יצרנו את היצירה ואז היא התפרקה בכל מקום. "הג'ינס בסופו של דבר היה כל כך פופולרי שקומי לא הצליח לייצר אותם מספיק מהר כדי לענות על הביקוש. אולם חברות העתק, כמו H&M, יכולות.

הנזק הפוטנציאלי של נוקאופים למעצבים עצמאיים אלה הוא ברור: לקוחות יסחרו עד לגרסה הזולה יותר, או שהקונים יבצעו הזמנה עם ההעתקה - אולי שלא ביודעין מותג. סקאפידי נזכר במקרה בו מעצבת מונעת כניסה לתערוכה בגלל מותג שהעתק שֶׁלָה הגיע לשם קודם.

מבחינה משפטית, יש רק כל כך הרבה מה שמעצבים האלה יכולים לעשות. משהו שהופך את המקרה של באסן לשונה מאלו של מעצבי אופנה הוא שבניגוד לרוב עיצובי הלבוש, איור מקורי כפוף להגנה על זכויות יוצרים בארצות הברית. כאן, מסביר סקפידי, ישנם שלושה סוגים של הגנה משפטית העומדים לרשות המעצבים, כולם עם מגבלות משלהם: זכויות יוצרים, סימני מסחר ופטנטים. בניגוד למעצבים אירופיים, אין לנו את היכולת להגן על עיצובים תלת מימדיים. עם זכויות יוצרים, מעצבים יכולים לעתים קרובות להגן על דברים כמו תכשיטים והדפסים דו-ממדיים. עם זאת, כל מה שנחשב "פונקציונלי" אינו נכלל. וגם, "במשך 100 שנה בארה"ב, משרד זכויות היוצרים אמר שאופנה היא פונקציונלית", אומר סקפידי. הגנה על סימנים מסחריים כוללת רישום סמלים המשמשים שוב ושוב בעיצובים של מותג, בין אם זה שם מותג, לוגו או אינדיקטור ייחודי אחר, כמו הסוליות האדומות של כריסטיאן לובוטין. "מותגים קטנים יותר, כמו כל מותג, יכולים לרשום את הסימן המסחרי שלהם ולעשות זאת, אך מכיוון שהסימנים המסחריים שלהם אינם מוכרים על ידי הציבור ו לכן הם לא בעלי ערך רב, מעתיקים מתחמקים לעתים קרובות מהעתקת העיצוב אך לא מהסימן, ולכן למעצבים קטנים יותר יש פחות הֲגָנָה."

לבסוף, פטנטים מיועדים להמצאה שיש לה תפקיד - בין אם זה בד חכם, סוג מיוחד של סגירה או שיטה לעשות משהו חדש וספציפי למותג שלך. במקרים מסוימים, היבטים "נוי" של עיצובים פונקציונאליים אחרים יכולים להיות כפופים גם להגנה על פטנטים. סקאפידי אומרת שהיא רואה יותר ויותר מעצבים מביעים עניין בפטנט מסוג זה - במיוחד אלה עם פחות משאבים.

עבור מותג שעושה עסקים באירופה, כדאי גם לנצל את ההגנה העיצובית שיש שם, גם אם המותג מבוסס פרננדז האמריקאית רושמת את העיצובים שלה דרך גרמניה, כך שהם מוגנים בכל רחבי האיחוד האירופי, ועורך דין ישלח מכתב הפסקת הפסקת עבירה מותגים.

לארגית יש זכויות יוצרים על העיצובים שלה בארה"ב, כמו גם סימני מסחר בינלאומיים. "יעצו לי עורכי הדין שלי כי זו חובתי להגן על זכויות היוצרים והסימן המסחרי שלי", היא אומרת על החלטתה ללכת אחרי ויקטוריה'ס סיקרט, וסירבה לדון בתביעה נוספת. "אני גם חושב שחשוב בחיים לדבוק בעצמך ובשביל מה שנכון. אני לא דוחף ".

למרות זאת, היא מודה, "זה יקר וזה גוזל מזמני היקר. אני גם ממש לא אוהב מינוח משפטי. הראש שלי מסתובב כשאני צריך לנהל את השיחות האלה. "אכן, גם אם מעצב אכן לוקח את הזמן להירשם העיצובים שלה (אם זה אפשרי אפילו), התדיינות בפועל יכולה לדרוש יותר זמן ומשאבים ממה שיש למעצב לחסוך.

"אני חושב שהרבה פעמים אתה חושב איפה אתה יכול להשתמש בכסף שלך או איפה להשיג את התמורה הטובה ביותר, ומבחינתי על מה אנחנו יכולים לעשות עם המשרד שלנו, מה אנחנו יכולים לעשות עם הצוות שלנו, מה אנחנו יכולים לעשות עם עיצוב ופיתוח ", אומר. חוֹק. "אין לי באמת את המשאבים או הזמן או אפילו המוטיבציה לעשות את זה בכנות", מסכים קומי.

למרות שכפי שמציין סקפידי, מקרים כאלה לרוב אינם מגיעים לבית המשפט: "הם גורמים להתנחלויות, כך שאם אתה יכול לכתוב מכתב הפסק וחדל ולא רק להגיד 'היי אתה מעתיק אותי 'אבל תגיד' היי אתה מעתיק אותי והנה מספר רישום זכויות היוצרים שלי 'או' הנה מספר הפטנט שלי 'או' הנה רישום הסימן המסחרי שלי '. יש לך הרבה יותר סיכויים לצמצם את ההעתקה מאשר אחרת. "וכמובן שליחת מכתב היא פחות יקרה מאשר התדיינות באמצעות עורך דין המחייב לפי שעה.

אבל יותר ויותר, מעצבים לוקחים את העניינים לידיים שלהם, אולי על ידי ביישוף ברשתות חברתיות-כלומר פרסום תמונה של העיצוב שלך ליד העותק וקריאת החברה הפוגעת - כפי שעשה ביום שלישי באסן, וכמו כמה מעצבים אחרים עשו. אבל לחלקם יש רגשות מעורבים לגבי זה, אפילו אלה שדווקא ערניים לגבי מעתיקים. "אני חושבת שאינסטגרם היא פלטפורמה לשיחה ויזואלית ונעימה יותר", אומרת אירגית. "אף אחד לא רוצה לפתוח את האינסטגרם שלו ולראות הערות זועמות. אני ממש מוטרד כשאנשים מרושעים זה לזה ברשתות החברתיות ומניחים אחד את השני. "עם זאת, היא מודה שהיא יכולה להתחמם למדי בטוויטר.

חוק מתריע לעתים קרובות על נוק -אפ על ידי מעריציה והלקוחות הנלהבים שלה ברשתות החברתיות, שרבים מהם יביישו מותג פוגע בהערות האינסטגרמים שלו ותייגו את החשבון של קארה. על פי רוב, החוק נמנעת מלבצע מדיה חברתית המביישת את עצמה, אך מדי פעם היא ו מייסדי קו האינדי בלוק בניין בלוק - חברים שלה - יתייגו זה את זה בתמונות כאשר יגלו העתקים. לאו ופרננדז השוו בנפרד את התופעה הזו לכוורת הכוורת.

ובעוד שפרננדז אומרת שהיא עסקה בעבר בכמה שיימינג במדיה חברתית, סביר להניח שהיא תנצל את כוח התעשייה שלה ואת הרשת של קשרים בעולם האופנה שהיא בנתה (תחילה כסטייליסטית ועורכת, אחר כך כמעצבת) כדי לוודא שמעצבים לא מקוריים לא מקבלים תשומת לב שהם לא מקבלים מגיע. "אתה יכול להפוך את חייהם לאומללים. אתה יכול להשפיל אותם בעיתונות ", היא אומרת. "אני חבר של כל העורכים ולכן כולם תומכים מאוד במוצר. הם אומרים לי [כשהם רואים נקיפות] ".

"אמרתי לרוכשים, אם אתה מוכר את המוצר המתחזה הזה לצד המותג שלנו, נשלוף את המותג מהחנות, ולא אכפת לי מי זה כך. "היא ממשיכה," לקחתי זריקות סריקה ואמרתי, 'אתה מוכר את אותה החליפה על ידי שלושה מותגים שונים בשלושה מחיר שונה ". היא אפילו התעמתה עם מעצבת העתק אוסטרלית בפניה בשבוע שחייה מיאמי שעבר מול קונה מ- Matches אופנה. היא גם שמחה לשוחח עם העיתונות האוסטרלית והבריטית כאשר נראה כי הילדה האוסטרית "זה" לארה בינגל - חברה ומעריצה של פרננדז - דחתה אותה שיתוף הפעולה של בינגל לשנת 2014 עם המותג Cotton On. (למען הפרוטוקול, פרננדז מאשים את קוטון און לא את בינגל.) "[כותנה און] שלח לנו מכתב שאמר 'אם אתה לא אומר זאת בפומבי. מה שאמרת לא נכון מבחינה עובדתית, אנחנו הולכים לתבוע אותך 'ואני הייתי' תזיין אותך '. בסופו של דבר, קוטון און הורידה את המוצר המדובר מאתר האינטרנט שלו ואף אחד לא הלך אליו בית משפט.

לאו וקומי נוקטים בגישה פסיבית יותר להתמודדות עם מעתיקים. "בדרך כלל אני לא מעיר על זה, בעיקר כי זה בזבוז זמן", אומר לאו. בסופו של דבר, היא מרגישה שזה "חלק מהתרבות שלנו וזה חלק מתעשיית האופנה שאנשים מעתיקים, ושיש גרסאות נגזרות של דברים בעולם".

גם קומי קיבל את המציאות של נוקאופים. "אני לא ממש יכול להתעכב על הפניית אצבעות לאף אחד; זה לא ממש שימושי בשבילי ", היא אומרת. "אני חושב שהדבר המתסכל הוא ההומוגניות של השוק. פשוט כל כך הרבה מאותם דברים של מותגים שונים בנקודות מחיר שונות. "זה נכון: ג'ינס" בהשראת "הלגיון; ג'ינג'ים, ביקיני בגזרה גבוהה; מנסור גבריאל- שקיות דלי "בהשראה", פרדות פתוחות; חולצות מחוץ לכתף עם שרוולים ארוכים במיוחד, וכל כך הרבה יותר ניתן למצוא בכל חנות, בכל מחיר. אז, בעולם אידיאלי, איך נעצור את זה?

במקום להעתיק, שיתוף פעולה ו/או עיצוב רפאים הם אפשרויות. "אם מישהו באמת אוהב את החליפות שלנו, ייקח לנו חמש דקות להפוך אותו לאוסף שלא נראה כמו שלנו ולגרום לו להיראות כמו שלהם", מציע פרננדז. או שאתה יודע, מותגים יכולים להיות מקוריים.

אך מכיוון שזה לא יקרה, גם קומי וגם פרננדז הסתובבו לפורמט "ראה עכשיו, קנה עכשיו", שם הם לא ישחררו תמונות של אוספים חדשים לציבור עד קרוב לאותו מועד שהאוספים האלה יגיעו לחנויות, במאמץ ישיר למנוע נקיפות. פרננדז גם הפסיק לקיים מופעי תא מטען של Moda Operandi מסיבה זו. אחרת, כל אחד מהמעצבים איתם שוחחנו אמר שהאיום של נוקאופים לא משפיע עליהם תהליך העיצוב, וכולם עומדים על העיצובים המקוריים שלהם, בטוחים שהם טובים יותר מזה העתקים. "אני כן מאמין שבשלב מסוים טוב מנצח ואני חושב שזה רע להפסיק לעשות את מה שאתה עושה", אומר פרננדז.

ובכל זאת, עבור כל מותג אופנה שבנוי על יושרה, ישנם רבים נוספים המתעדפים את השורות התחתונות והפצה מתמדת של מוצר חדש על פני יצירתיות וחדשנות; ובזכות האינטרנט והמדיה החברתית, יש זרם תמידי של תוכן ויזואלי שממנו הם יכולים לקחת "השראה" כל היום. ומעצבים רבים נותרים ללא הגנה על ידי החוק. אני מקווה שההיבט הזה ישתנה.

ה- CFDA פועל בכדי להביא לארה"ב את אותה רמת הגנה כמו אירופה. הקונגרס היה עקשן (וכמובן, אפשר לטעון שיש דגים גדולים יותר לטגן). זה היה מאבק ארוך, אבל סקאפידי אופטימי שנגיע לשם. למה? "כי העולם התקדם בכיוון של הרמוניה של ההגנה על קניין רוחני ובגלל עיצוב במיוחד צומח בארה"ב ואנחנו כל כך משפיעים בתחום העיצוב אפילו שמגזר הייצור שלנו הצטמצם ", היא אומרת מסביר. "זה מתסכל שתעשייה כה עצומה עם השפעה כלכלית אדירה לא מתייחסת ברצינות. אפילו מכיוון שארה"ב הייתה מובילה בתחום ההגנה על דברים כמו סרטים, פשוט לא עלינו לצלחת לאופנה ".

עד שנעשה זאת, מעצבים יצטרכו להמשיך להתמודד עם נוק -אפ כפי שהם מוצאים לנכון לעסקים שלהם - ולוודא שהם משכילים מה הם יכולים לעשות. "השינוי הגדול ביותר שהייתי רוצה לראות הוא שמעצבים שמתייחסים למשפט ברצינות ומחנכים את עצמם", אומר סקפידי (אשר, כמובן, מנהל תוכנית דיני אופנה ונהנה מתגובות כאלה). "חשוב מאוד למעצבים להבין שאם הם מוכנים ללמוד את יסודות המשפט, הם יכולים לעשות הרבה כדי להגן על עצמם לפני שהם יהיו במצב משבר. הכלים שלנו לא מושלמים, אבל הם קיימים ".

רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.