אני באמת לא זוכר את הפעם האחרונה שבה ביקרתי בבלוג בסגנון אישי. אבל אני יכול לומר לך, בוודאות יחסית, שאני עדיין בקיא יותר מרובם בהתרחשויות היום-יומיות של האישים הגדולים ביותר של הבלוגוספירה: אני יודע למי הלך כדור המושלים, שטייל ברחבי העולם בחופשה אקזוטית (עם כל ההוצאות ששולמו כנראה) ואשר יצא לאחרונה למסע קניות במקומי שלה סן לורן חנות - אבל הכי חשוב, אני יודע מה הם לבשו בזמן שהם עשו את זה. אז איך, אתם יכולים לשאול, האם אני זכאי למידע הזה? מילה אחת: אינסטגרם.
אני מבלה הרבה יותר זמן ממה שהייתי רוצה להודות ברשת החברתית - ואני יודע שאני לא לבד. יותר ויותר, בלוגרים, עורכים ויוצרי טעם בתעשייה נהרו לאינסטגרם כדי לחלוק את פרטי האאוטפיט שלהם ומידע על המותג. לפני שהם מציבים אותם באתרים המתאימים להם, מה שהופך אותו למקום הראשון שמעריצים וצרכנים רבים יכולים לראות (ולקנות) מה הם לובש.
מכיוון שהקוראים מסוגלים לקבל את מלוא החוויה של בלוגים רבים בסגנון אישי באמצעות אינסטגרם מבלי אפילו לבקר באתרים עצמם, סביר להניח שהתנועה באתרים אלה תרד. גם מותגים, ככל הנראה, יעדיפו, אם כן, לרכוש פרסום באינסטגרם. אך האם יש בכוח הרשת החברתית להפוך את הבלוג בסגנון אישי למיושן לחלוטין?
בכל הנוגע לאופן שבו בלוגרים משתפים את התכנים שלהם על פני המגוון ההולך וגדל של הרשתות החברתיות, זה לא גודל אחד שמתאים לכולם. "אינסטגרם היא ממש לא בעיה בשחור לבן, כי כל הבלוגים כל כך שונים", אומר ניקולט מייסון, המנהל אתר בסגנון אישי שם דומה. "יש הרבה שטח אפור, והכל מסתכם למה אתה צריך את הבלוג. אם הקוראים מחפשים רק תמונות יפות או סגנון והשראת קניות, אז כן, אינסטגרם עשויה להיות כל מה שהם צריכים. אבל אם הם מחפשים להצטרף לשיחה הגדולה יותר ולעשות תוכן אמיתי באמת, הם עדיין ימשיכו לחזור לאתר ".
הבלוגרים שנכנסים למחנה הראשון הם אלה שמשתמשים גם באינסטגרם בתדירות גבוהה יותר כ- פלטפורמת פרסום, כלומר עם פוסטים ממומנים המשלבים יצירות מאת הן מבוססות והן מתפתחות תוויות. מבחינה שיווקית, אפליקציית שיתוף התמונות מתייחסת כעת לאסטרטגיה משלה, ומותגים רבים שמים בצד דולרי פרסום אך ורק לקמפיינים באינסטגרם.
מקורות בתעשייה אומרים לי שבלוגרים עם מאפיינים עוקבים באינסטגרם יכולים להרוויח יותר 5,000 $ עבור פוסט ממומן אחד - אך מותגים מחפשים שילוב של מסרים בכל פלטפורמות. ובעוד שאינסטגרם בהחלט חשובה יותר למפרסמים ממנו בשימוש להיות, הגעה ואיכות הקהל הם עדיין הגורמים החשובים ביותר.
"הקוראים שלנו התפזרו: כולם החליטו היכן וכיצד הם משיגים תוכן של בלוגרים, בין אם זה באתרים שלהם או במדיה חברתית ", אומרת אמנדה דלוקה, המנהלת בלוג בסגנון אישי שקוראים לו ללכוד אופנה, כמו גם אתר המסחר האלקטרוני נערת סלאשר. "יש הרבה יותר דברים עכשיו, והמותגים הופכים למתמצאים ומסתכלים על כל פלטפורמה וממקדים משפיעים מכל ערוץ". אבל גם לזה יש סייגים.
לבלוגרים רבים עשויים להיות מעקב ענק אחר אינסטגרם או פייסבוק, אך במקרים מסוימים יש מאוד מעט מעורבות בבלוג, ולעתים קרובות קשה לדעת אם הם העוקבים (והלייקים) אמיתי... או אם הם נרכשו. לשם כך, למרות שהמספרים עשויים נראה משתלם, אינסטגרם יכולה להיות הימור מסוכן למותגים שמשקיעים כסף רב כדי לעבוד עם בלוגר. Insta-following מסיבי לא בהכרח הופך למכירות. ולמרות שתוויות אופנה עשויות לקבל את מרכולתן הרבה עם פוסט אינסטגרם ממומן, קשה לעקוב אחריה החזר ההשקעה שלהם מבחינת מספרים - במיוחד מכיוון שאי אפשר להוריד קישורים לפוסטים באינסטגרם עצמם.
אך מותגים גם זוכרים כיצד לקוחות היעד שלהם צורכים מדיה, ובמקרים מסוימים, אינסטגרם עשויה להיות הדרך הטובה ביותר להגיע לקונים. מנהל שיווק בהוצאה גדולה בניו יורק אומר לנו שבעוד שלקוחות מסורתיים יותר ואופנתיות יותר עשויים להעדיף הישאר עם פוסט ממותג בבלוג, מותגים צעירים יותר רואים באינסטגרם את הדרך הטובה ביותר להעביר את המסרים שלהם באופן אורגני צרכנים.
אבל, כפי שצוין קודם לכן, לפני שמשווקים יכולים לבסס את השקעותיהם באמצעות תעבורת קישורים, נתונים סטטיסטיים של מכירות והתרשמות ישירות מאינסטגרם, אין זה סביר שהם יכניסו את כל הביצים שלהם לרשתות החברתיות סַל. עם תוכניות יותר ויותר פופולריות כמו RewardStyle's LiketoKnow: זה, שהם מה שהופך את אינסטגרם לרכישה מיידית, אולי זה יקרה בקרוב - אבל זה עדיין לא הימור בטוח.
"למרות שהאתר שלנו מקבל תנועה מאינסטגרם, הוא לא בהכרח הופך למכירות", אומרת רייצ'ל סאקס-הופנפלד, מנהלת מסחר אלקטרוני ואסטרטגיה ניידת ודיגיטלית ב- לופלר רנדל. "כשאני מסתכל מאיפה מגיעה התנועה שלי, זה נובע ממערכת מערכת, תוכן באנר, דוא"ל ו שיווק שותפים-כל כך הרבה אנשים נכנסים מבלוגים, אפילו בלוגרים בקנה מידה קטן יותר עם מאוד נאמנים עוקבים. "
אינסטגרם הוכיחה את ערכה במונחים של מיקום המוצר וזיהוי המותג, ולמרות שהיא בהחלט שינתה את האופן שבו מפרסמים במחשבה על מכירות ושיווק דיגיטאלי, עדיין אין לו את היכולת של המותג לספר את הסיפור שלו במלואו - כמו גם לראות תוצאות באמת במכירות דולרים. לפעמים פוסטים ממומנים באינסטגרם יכולים להופיע כמבוים או מאולצים מדי, ולעבוד עם בלוגרים באתרים שלהם נותן לתוויות מינוף רב יותר כשמדובר בהעברת המסרים שלהן ובעצם בהשגת מה שהם משלמים ל.
“אני רואה במדיה החברתית חלק מהעוגה, אבל לא ה כֹּל פאי, "אומר סאקס-הופנפלד. "ואני עדיין לא מוכן לוותר על שאר העוגה."