זה היה דרך סלעית עבור דב צ'רני ואמריקן אפרל בשנים האחרונות: חוץ מזה האשמות רבות בהטרדות מיניות נגד צ'רני וקומץ מסעות פרסום המחוללים מחלוקות, 2013 הראה רווחים תהומיים וירידת מחירי המניות בעקבות ניסיון לבנות מחדש כלכלית.
כעת, נראה כי החברה החליטה לנקוט באמצעי קיצון, וביום רביעי בלילה כך היה הודיע כי דירקטוריון חברת American Apparel הצביע להחליף את דב צ'רני כמנכ"ל חברת מותג.
ההחלטה בתוקף לאחר תקופת ריפוי של 30 יום, אך צ'רני מושעה כעת מתפקידיו כנשיא ומנכ"ל. בינתיים יכהן ג'ון לוטרל - סגן נשיא בכיר וסמנכ"ל הכספים של אמריקן אפרל, החבר בחברה מאז 2011 - כמנכ"ל, כפי שהוחלט על ידי הדירקטוריון.
בהודעה לעיתונות מ"אמריקן אפרל "בנוגע למצב נאמר כי" החלטת הדירקטוריון להחליף את מר צ'רני צמח מתוך חקירה מתמשכת בנושא התנהגות בלתי הולמת לכאורה ", אך הטענות נגדו אינן שמות מפורשות. על פי מקור ל- לוס אנג'לס טיימס, צ 'ארני צפוי "להילחם כמו לעזאזל" כדי לקבל את השליטה בחברה שהקים בחזרה, אם כי לא סביר שהוא יצליח.
המותג - המתגאה כיום ב -10,000 עובדים ו -249 חנויות קמעונאיות ב -20 מדינות - אמר בהודעה כי הוא יישאר מחויב ל מדיניות ההפקה נטולת סדנאות ו"תוצרת ארה"ב "שצ'רני סייעה להנהיג, והמועצה מחפשת כעת מועמדים למילוי הקבע תפקיד מנכ"ל.