- מְעוּדכָּן:
- מְקוֹרִי:
המודעות של אמריקן אפרל היו תמיד פרובוקטיביות אך לאחרונה הן תפסו כותרות. כלומר, המודעה לתחתוני תחרה שקופים שהראו שערות הערווה של הדוגמנית עוררה באזז רב. ואז נראה שדב צ'רני והצוות עשו פנים בערך-הפרסומת הבאה שלא הציגה אף אחת מ- "t" ו- "a" שציפינו ממנה אמריקן אפרל ובמקום זאת הציגו כמה תמונות של חדר החושך בילדותו של המייסד דב צ'רני וסיפור על המאבק שלו דיסלקציה. כששאלנו איזה אמריקן אפרל אתה מעדיף-צנוע ואישי או עירום ופרובוקטיבי ללא בושה-התגובה הייתה בבירור לטובת הצד הפורנו של אמריקן אפרל. או כמו שכתב אחד המגיבים, "לא ממש אכפת לי מהילדות של הבחור הזה, רק תן לי עוד פאבים ..." אז הקשבנו ואנחנו נותנים לך מה שאתה רוצה. מבט לאחור על המודעות הפרובוקטיביות ביותר של אמריקן אפרל לאורך השנים. באופן לא מפתיע, החודש שעבר לא היה הפעם הראשונה שקמעונאי ההיפסטרים פרסם מודעה המציגה שיער ערווה.
- מְחַבֵּר: לאה צ'רניקוף
אה, אמריקן אפרל. אתה כזה להקניט. דקה אחת הדגמים שלך נושאים את כולם, לאחר מכן הם מכוסים. אתה נותן לנו דוגמנית חסרת חזה על סוסים, או ילדה עם הפאבים שלה מראים דרך תחתוני תחרה, ו לאחר מכן תצלום של חדר החושך בילדותו של המייסד דב צ'רני וסיפור על מאבקו דיסלקציה. אוי. אתה מחזיק אותנו על הרגליים! ואנחנו אוהבים את זה. אבל מה שרוב האנשים אוהבים (או אוהבים לשנוא) הם המודעות הפרובוקטיביות והערומות יותר של אמריקן אפרל, כמו זו. הוא משתלב היטב בקאנון המודעות הפרובוקטיביות של המותג, שתחילתה בשנת 1995. עוד שאלה חשובה: איך לובשים את בגד הים הזה בלי להבהב לכולם? בדוק את המודעה המלאה, צא עוד היום. כנראה שישנן תנוחות רבות ללא חזה שניתן להניח בבגד הים הזה.
בדיוק כשחשבת שדב צ'רני מחליש את העניינים בזמן שהאימפריה שלו משתוללת על סף פשיטת הרגל (המודעות האחרונות שלו הראו אותו בעמל על המחשב הנייד שלו, במלואו לבוש, עם שני הבמאים היצירתיים שלו-אם כי במיטה), מודעות הדפסה חדשות שהופיעו בוויליג'ס וויס ובדגמי אמריקן הלבשה עירום במלואו עירום, כולל שיח. כמובן, המודעות האחרונות של American Apparel אינן מציגות סטודנטים שנה א 'כמודלים. הם מאוירים. מודעות אלו מסמנות שינוי דרמטי בפרסום המותג, אשר הסתמך, מאז הקמתו, על צילומי פורנו פולארויד בסגנון שנות ה -70 של נשים אמיתיות לבושות בתנוחות מרמזות. הפרסומות הן עדיין אמריקן אפרל-ללא ספק, אווירה של שנות ה -70, נערות עירומות, מוצגות בצורה רומנטית וכו '-אבל כדי לעבור משימוש בדגמים אמיתיים, סימן היכר של המותג אמריקן אפרל, למודעות מאוירות עשוי להיות סימן לכך שהמותג משקיע באמצעי קיצוץ עלויות רציניים, כפי שמציין קופיראנטר הַחוּצָה.
בהתבסס על המודעות שראינו מ- American Apparel בשנה החדשה, נראה היה שזה הוגן לומר את זה קמעונאית ההיפסטרים הנאבקת חזרה לשורשיה המעודנים-כל מודעה חדשה מזעזעת ופורנו-יותר מ- הקודם. כלומר: דוגמניות ללא מכנסיים המטפסות על עצים, דוגמניות חסרות ראש שצובעות ציפורניים או רוכבות על סוס (כמו זה ב מימין), ודוגמנית אחת ששיער הערווה שלה מבצבץ מבעד לתחתוני התחרה הלבנים שלה שהכניסו את התחתונים של כולם צְרוֹר. המודעות מעוררות ללא עוררין ושאלנו האם הקמעונאי שכמעט פשיטת רגל חזר לשורשי הפרסום הפורנו־גולמיים משנות ה -70 לאחר רצף מודעות שפירות ושמרניות יותר-כולל מודעות מאוירות ואחת שמציגה את המייסד דב צ'רני שעובד על המחשב הנייד שלו-במאמץ לעלות למעלה מכירות. אבל מודעה חדשה שתוצג בגיליון הקרוב של VICE טסה לנוכח התאוריה הזו. הוא כולל, ובכן, אף אחד. לא סטודנט עירום חלקי בקושי למשפטים, לא דב צ'רני, אף אחד. תבדוק את זה.