במהלך העונות האחרונות, מותגי אופנה שיכללו את חשיבות המדיה החברתית והגיעו לשוק המילניום בעזרת המודעות שלהם - רק הסתכלו על קמפיין הסתיו של קלווין קליין ממוקד סקסיות. בעוד שכמה תוויות מסתפקות בהוספת hashtag פשוט או יצירת דגם מפורסם באינסטגרם לבניית באז, חלקן בֶּאֱמֶת לכו על זה, וענקית הג'ינס האיטלקית דיזל נכנסת לקטגוריה השנייה עם מודעות האביב 2016 שלה.
בתמונות שצילמו סנטיאגו ומאוריסיו, מנהלת הקריאייטיב ניקולה פורמיצ'טי משלבת את כל המרכיבים הדרושים לתחושה ויראלית בקרב בני הנוער. יש אח ג'ונאס (ג'ו, ליתר דיוק, בעל 3.2 מיליון עוקבים באינסטגרם), ממוקם היטב אימוג'ים, דוגמניות מעטות לבושות ופנים חדשות אנדרוגיניות (סתיו סטראשקו) שבטוח ישיגו אנשים שִׂיחָה. המודעות של ג'ונאס - שחלקן כוללות את חברי להקת DNCE שלו - כוללות את התווית החצופה "יש לי יותר עוקבים מאשר דיזל", בעוד לאחרים יש קונוטציה מינית יותר, כמו לרביעייה של דוגמניות המתייצבות בצמוד לכיתוב "זה מסובך". במקביל סרטונים, הפניות לטינדר, לאינסטגרם ולסנאפצ'ט יש הרבה, כך שמובהר היטב לאיזה דמוגרפיה המותג מנסה יַעַד.
הקמפיין הממוקד בדיגיטל (וכבד תחתונים) מתאים בדיוק לאסטרטגיית הפרסום החדשה של דיזל: הקמפיין יופיע באתרים כמו Pornhub ו- YouPorn, כמו גם ב- Grindr ו- Tinder. למרות שזה נהדר לראות שהמותגים סוף סוף מחבקים את העידן הדיגיטלי, נושא הקמפיין של התחלת אינטרנט מלא כבר מתחיל להרגיש קצת מיושן. עם הודעות טקסט, אינסטגרם, אפליקציות היכרויות ואתרי פורנו, לאן נלך מכאן?
5
5 תמונות