לונדון-המעצבת הראשית של Twenty8Twelve, אלזה אלפיק, כנראה חולה לחלוטין על אנשים ששואלים אותה על סוואנה וסיינה מילר עוזבות את המותג. הם קיימו מצגת בסוף השבוע כדי להציג את הקולקציה החדשה וסרט אופנה בשם "עתיד מובלט ללא פנים". עתיד נטול פנים, אכן-לפחות א מפורסם עתיד נטול פנים. אז בואו נוריד את החלק הזה מהדרך.
שאלתי את אלפיק מה השתנה מאז שהאחיות מילר עזבו, והיא אמרה לי, "מבחינתנו זה לא השתנה באופן מאסיבי". הממ. אז כמה מעורבות הייתה להם בעצם? אלפיק הבטיח לי שהיא עבדה בשיתוף פעולה הדוק עם סוואנה, אך שעכשיו היא תקבל החלטות עיצוביות ולא תקבל אותה. כששאלתי אם העזיבה של מילרס תפגע בתדמית המותג, קפץ חבר בצוות Twenty8Twelve.
"אני חושב שהיה לנו די מזל כי המותג קיים מספיק זמן כדי לקבוע מהי האישיות שלו, וגם כדי לבסס תיאבון מצד הצרכנים והקונים, וזה כנראה הדבר החשוב ביותר ", הוא אמר. "אני חושב שנוכל לשמור על שיווי משקל זה כשאנחנו עוברים בדרך זו." הוא המשיך ואמר, "אנחנו מתרגשים בגלל זה משחרר אותנו לעשות דברים נוספים מנקודת מבט עסקית, אם זה פתיחת חנויות נוספות, קמפיינים של מודעות, שיווק דיגיטלי אסטרטגיות. יש דברים שאנחנו עושים עכשיו שיהיו שונים, ונועזים יותר בהצהרות שלהם ".
השאלה שאף אחד לא ענה ישירות היא מדוע עזבו האחיות מילר. הרגשנו שיש שם סיפור אבל אף אחד עדיין לא מדבר. אז בואו נדבר על הסיפור שאנחנו מכירים, וזה ש- Twenty8Twelve רוצה להרחיב. כרגע יש 3 חנויות עצמאיות והן רוצות לפתוח אחת בפריז ואז להתרחב לצפון אמריקה.
בהתבסס על האוסף והאופן בו הוא עוצב, ההתרחבות הברורה היא במוח-בהחלט יש מספיק כדי למלא חנות בקולקציה הנוכחית הזו. היו הרבה סיפורי מלתחה שונים: הפניות בלונדון משנות ה -60, הכדור השחור-לבן של קפוטה, מעילי אמירה, קו ידידותי לעבודה. Twenty8Twelve מנסה גם להגדיל את יוזמת "תוצרת אנגליה" שלה, בה מיוצר אחוז מסוים מהקו בבריטניה באמצעות טכניקות חייטות מסורתיות באנגלית.
האם Twenty8Twelve תצליח בלי האחיות מילר? הם בסדר גמור, תודה רבה.
תמונות: ImaxTREE