עכשיו אתה יכול לעשות הרבה יותר מסתם "לייק" מותג בפייסבוק. החל מהיום, אתה יכול לקנות את המניה שלהם.
חברת האם של Juicy Couture, קייט ספייד, ג'ק ספייד ולקי ברנד, החמישית והפאסיפיק קוס (לשעבר ליז קלייבורן) השיקה רק חדש יוזמה-הראשונה מסוגה-המאפשרת ללקוחות ולאוהדים לקנות מניות בחברה ישירות מדפי הפייסבוק של המותגים שלהם, בוסטון הראלד מדווח.
ואתה גם לא צריך להיות מיליונר או משוגע פיננסי כדי להיכנס לפעולה-ניתן לרכוש מניות ללא תשלום בכמה לחיצות עכבר במחיר של עד 10 $. לקוחות יכולים גם להגדיר תשלומים במרווחים חודשיים שנקבעו מראש של $ 10, $ 25 או $ 50 באמצעות כרטיס חיוב, ולמי שיש קצת יותר כסף בכיס, השקעות חד פעמיות של עד 2,500 דולר יהיו מוּתָר.
השיטה החדשה, המכונה "תוכנית הבעלות על מניות לקוחות" הראשונה בעולם, או CSOP, התאפשרה על ידי א שותפות בין חברת Fifth & Pacific וסטארט -אפ סן פרנסיסקו Loyal3, שלקח שלוש שנים לפתח את פּלַטפוֹרמָה.
"זה מאפשר לצרכנים להיות מעורבים יותר עם כמה מהמותגים שהם אוהבים", אמר מנכ"ל Loyal3, בארי שניידר. "אין יותר נאמנות מבעלות". אכן מחקר שנערך לאחרונה על ידי ביין ושות 'מבוססת בוסטון ו- Opinion Research Corp. גילו שבעלי הצרכנים הוציאו יותר, התייחסו יותר וביקרו יותר בממוצע מאשר צרכנים רגילים.
שניידר גם ציין כי הפלטפורמה החדשה מעניקה לצרכנים היומיומיים את אותם יתרונות ממנה נהנו המוסדות מזה זמן. "תארו לעצמכם שלאנשים רגילים יש גישה להנפקות (הצעות ראשונות לציבור) באותו מחיר כמו המוסדות, ללא העדפה לגבי השתתפות או הקצאת מניות", אמר. "אנחנו באמת דמוקרטיזציה של השווקים".
עבור Fifth & Pacific, היא מציעה דרך ייחודית ללמוד אודות יצירת נאמנות רבה יותר בקרב הלקוחות שלהם. על פי וול סטריט ג'ורנל, אמר מנכ"ל החברה ביל מק'קומב כי התוכנית "מקלה על אנשים שאוהבים את המותגים שלנו להשיג יותר מעורבים עמנו עמוק, ואנו רואים זאת כדרך להתקרב עוד יותר ללקוח שלנו-וזה עדיפות לָנוּ."
אכן, בעת ביקור באחד מדפי הפייסבוק של המותגים שלהם, אתה יכול לראות שהם משווקים את התכונה החדשה כ- דרך מצוינת להיכנס לתדמית ולסגנון החיים של המותג-בניגוד, למשל, לכספים משתלמים ורציניים הַחְלָטָה. המניות מפורסמות באותו אופן כמו שאר המוצרים של התווית: עם צבעים עזים, סיסמאות חכמות ודוגמניות לבושות מושלמות, שלא יראו את מקומן בקמפיין אחר סדרת תיקים חדשה או נִיחוֹחַ. שיטת השיווק, יחד עם פלטפורמת הקנייה הנגישה בקלות, ללא ספק תגיע חדשה צרכן בעל חוש אופנה שאולי נבהל מכדי לרכוש מניות מיושנות דֶרֶך. כמובן, עדיין מוקדם מדי לדעת.
כעת השאלות היחידות שנותרו הן: האם לדעתך מותגים אחרים ילכו בעקבותיהם? וחשוב מכך, האם אתה קונה?