למרות שהסקאוטים ב- IMG השתמשו באינסטגרם ככלי חיפוש במשך זמן מה, אך רק בדצמבר האחרון יצרה סוכנות הדוגמנות הדוגמנית חטיבה ייעודית למטרה זו בלבד. "אנחנו אוהבים את הגנים שלך, "כפי שמכונה התוכנית וידית האינסטגרם, שואפת למצוא פנים חדשות באמצעות האשטאג #WLYG. בנות מתייגות את ראשי התיבות על תמונה, ומובטח להן שינחת מול סוכן בתמורה.
בעל דיבר עם הצוות ב- IMG בתחילת השנה כדי לשמוע על התוכנית, חזרנו אחורה כדי לראות איך הדברים מתנהלים - ומתברר שהדברים אכן, הולך. IMG החתימה ארבע בנות דרך WLYG: אנדראה ואן דר ווסטהאוזן מדרום אפריקה, סטלה אוורט מסידני, ברונווין פישר מגרמניה וג'ינה פאק מפיטסבורג. ג'ני רוז, סמנכ"לית הסיירות של הסוכנות, אמרה כי החל מיום שישי האחרון הצוות שלה היה בהחתמת חמישה נוספים, ושוחחה עם איפשהו בין 30 ל -70 אחרים.
כל הלידים הללו הועברו מהאשטאג ששימש יותר מ -101,300 פעמים מאז הושק באמצע דצמבר.
יש הרבה תוכן לדפדף בו, אבל רוז אומרת שכמעט תמיד מישהו מסתכל על התג מכיוון של- IMG יש משרדים בכל רחבי העולם ופועלת באזורי זמן רבים. לפני כששה שבועות היא שכרה סקאוט דיגיטלי ייעודי, איזבל לינדבלום, שתעבוד על התוכנית.
תהליך החתימה על מישהו דרך #WLYG אינו שונה לחלוטין מהאופן שבו הסוכנות מחתימה כל בחורה אחרת. לאחר זיהוי דוגמנית פוטנציאלית באינסטגרם, הצוות יעקוב אחריה לשאול עד כמה היא גבוהה ואיפה היא מבוססת. אם נראה שהיא מתאימה לחשבון, סוכן ייצא לבקר אותה. כאן נכנסת הניסיון הוותיק של IMG לסייר בבנות בכל רחבי העולם - בחיפושים בקניונים, בקונצרטים וברחוב.
"לא משנה היכן הם נמצאים, אנחנו יכולים לפגוש אותם או לראות אותם, כי אנחנו נוסעים כל כך הרבה", אומרת רוז. "מצאנו ילדה ברומניה, ויש לי מישהו שאני מכיר שנים ובוטח בו שנפגש איתה. חשוב לדבר עם המשפחות, וחשוב להם להבין מה המשמעות של להיות דוגמנית. ואז אנחנו מנסים להפעיל את זה כמה שיותר מהר ".
עם זאת, זו לא זריקה ישירה מאינסטגרם למסלולים של פריז. בגילאי 14 עד 16 כל ארבע הבנות החתומות באמצעות WLYG יופיעו ברשימת הפיתוח של IMG עד שהן סיימו את לימודי התיכון, למדו על עסקי הדוגמנות והראו שהם מוכנים לצאת לדרך הגדולה ליגות. אם כי דגמים פחית הזמן עבודות גדולות בזמן הפיתוח - ג'מה וורד חיננה בשער האיטלקי אָפנָה במהלך הזמן הזה, בעוד שג'אק ג'אגאסיאק הזמין את הקמפיין הראשון שלה לשאנל - מדובר בהכנתם נפשית ופיזית לקריירה כדוגמנית מקצועית.
"אנחנו רוצים שכולם יבינו שהדוגמנות, עד שיסיימו את התיכון, היא תחביב. אנחנו באמת מקפידים על זה, רק כי חשוב שהבנות יבינו ", אומרת רוז. "[הם] צריכים להתרכז בלהיות סטודנט נהדר, כדי שהם יוכלו לקבל חופש [לדגמן] כי הציונים שלהם כל כך טובים. אנחנו רוצים לייצג אותם במשך 15 עד 20 שנה כמו קרולין מרפי או הבנות האלה, כך שההכנה היא דרך ארוכה ".
טיפ אחד לאלה שמקווים להשתתף באמצעות אינסטגרם? אל תיצור חשבון נפרד לתיק הדוגמנות שלך.
"הרבה בנות עושות חשבונות צד על כך שהן נחקרות, וזה לגמרי לא בסדר", אומרת רוז. "אני רוצה לראות את התמונות שאין להן מושג שאני רוצה לראות. אני רוצה לראות אותם בחתונה של אחות החבר הכי טוב שלהם. אני רוצה לראות אותם ביום הלימודים האחרון ".
בקיצור, התמונות הטובות ביותר הן אלה שמראות את חיוניות ואישיות של ילדה, שתיהן עוזרות להניע דוגמניות קדימה ברגע שהן בתעשייה.
למרות ש- WLYG מקלה באופן דרסטי - כמעט מעשה "פסיבי", כדבריה של רוז - לנחות את עצמך מול סקאוט, המספר העצום של בנות המשלחות תמונות באינסטגרם לא אומר של- IMG יהיו יותר דוגמניות התפתחות.
"כולם בשלבים [בחייהם] שונים, כך שאתה צריך כל הזמן לוודא שאתה צופים כדי שיהיו לך בנות, אבל אני לא חושב שזה בהכרח [שיש לנו] יותר דוגמניות, "רוז אומר. "אני פשוט חושב שאנחנו מוצאים אותם בדרך אחרת."