תתעורר, שאפל: מותגים מפסידים כסף בגלל עוקבי משפיעים מזויפים

כפי ש שיווק משפיענים הופך להיות נדבך חשוב יותר ויותר למותגים ולתקציבים שלהם - ההוצאה צפויה להגיע ל -10 מיליארד דולר עד 2020, לעומת 8.5 מיליארד דולר בשנת 2019 - יש על פי מחקר כלכלי עולמי של חברת אבטחת הסייבר צ'ק, שפורסם ב- יום רביעי.

במילים אחרות: תתעורר, צאן! הזמן הוא מעגל שטוח! מספרי אינסטגרם הם מבנה חברתי!

בסדר, אנחנו סוטים. ממצאי הדו"ח מראים כי הונאה באינסטגרם יכולה לעלות למפרסמים 1.3 מיליארד דולר בשנת 2019 עם פוטנציאל להגיע עד 1.5 מיליארד דולר עד 2020. "שיווק משפיענים הוא תחום מרגש וצומח במהירות, אך כמות ההונאה ופוטנציאל הפגיעה במגזר הם כבר מאוד משמעותי ", אמר פרופסור רוברטו קוואזוס מבית הספר למנהל עסקים במריק באוניברסיטת בולטימור בפקיד בכיר. הַצהָרָה. (הוא נשכר לכתוב את הדו"ח).

מחקר המחקר מגלה כי בקרב 10,000 משפיעים המבוקרים על ידי חברת המדיה החברתית המשולבת The Social Chain, כ -25% מחסידיהם מעורבים במרמה. אֵיך? ישנן כמה דרכים: משפיעים יכולים לרכוש עוקבים ולייקים בקלות באמצעות חוות קליקים או בוטים. (הוספת 1,000 "עוקבים" באינסטגרם, למשל, יכולה לעלות עד $ 16). ניתן גם לזייף מעורבות כמו משפיעים יכולים להשתתף ב"תרמילים "או בקהילות כדי לסחור בעקביות בלייקים ולהערות זה על זה פוסטים. רוצה לדעת משהו #כהה? "יש אפילו

מכונות אוטומטיות בקניונים רוסיים מכירת לייקים מזויפים באינסטגרם ", נכתב בדו"ח.

יש גם סיכוי שמשפיעים יכולים לפרסם מודעות מזויפות או #sponcon, על מנת להונות את דרכם להגיע מַמָשִׁי פוסטים ממומנים. לבסוף, חוסר פעילות של קהל יכול לשחק: "למשפיעים רבים אין גישה ל -90% מהקהל שלהם פשוט כי היא כבר לא משתמשת ברשת החברתית שבה עקבו אחריהם ", אומר אנליסט הדיגיטל בריאן סוליס ב- Cheq's להגיש תלונה. "זה לא מונע מהם להעריץ מיליוני עוקבים, שכמובן שלעולם לא יראו את התוכן שלך". (ובואו אל תשכח שהאלגוריתמים המתפתחים תמיד של פלטפורמות אלה יכולים להשפיע על האופן שבו העוקבים רואים את התוכן של המשפיעים נו.) 

"בכל היבט של שיווק דיגיטלי, תמיד הייתה דרך לאנשים לקנות או לזייף את המספרים", אמר מייסד ומנכ"ל צ'ק, גי טיטונוביץ '. "זה היה המצב עם הטעיות מתקדמות אחרות-כמו הונאות פרסומות שעולות למשווקים לפחות פי 20 מהעלות של שיווק משפיע מזויף".

כמובן, הונאה היא בלתי נמנעת במערך השיווק הדיגיטלי הגדול, ושיווק משפיענים לא יעלם בקרוב. למעשה, מותגים מפקידים את השיטה הזו יותר מתמיד, ונכנסים לרשת רחבה של משפיעי ננו עם עקבים קטנים יותר להשגה גדולה יותר. אבל זה רק יגדיל את הסיכוי להונאה, וטיטונוביץ 'מציין שזה תלוי בכל ה"אינטרנט " משפיעה על המערכת האקולוגית השיווקית "עד" כדי להקל על הבעיות המוקדמות ולספק את האותנטיות והאמון של כולנו רוצה לראות."

זה לא רק כולל את המותגים, המשווקים והפלטפורמות שמפעילים את הקמפיינים האלה, אלא גם את המשפיעים עצמם שמסכימים להם. אחרי הכל, אל לנו לשכוח לעולם פסטיבל פייר, שהכל התחיל בפוסט אינסטגרם כתום (ומשולם) בלבד.

הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל כל יום את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה.