אלמאי מנסה לבטל שנים של שטיפה לבנה של קמפייני היופי שלה

הודות לכמה מותגים - ריהאנה של Fenty Beauty, ובעיקר - אנו חיים בעידן של סטנדרטים חדשים לגיוון ולכלול בחלל היופי. על ידי הצגת מגוון יסודות מדהים בגוונים של 40 גוונים בעת ההשקה ולאחר מכן מכירה מתוך רבים מהגוונים הכהים יותר בהרכב, ריהאנה הוכיחה כי כולל הוא מהלך עסקי חכם והנפיק אתגר למותגי קוסמטיקה צבעוניים אחרים: הסתגל עם הזמן והגבר את ההכללה שלך, או הפך להיות לא רלוונטי. מותגים מדור קודם, כגון Almay - שהיתה לו בעיית גיוון אתני בהיסטוריה האחרונה - מסתדרים לאט אבל בטוח עם המשמעות של זה עבור העסקים שלהם.

ראשית, שיעור היסטוריה מהיר: בשנות העשרים ותחילת שנות השלושים, כאשר קוסמטיקה צבעונית הפכה לראשונה לאופנתית בקרב ההמונים האמריקאים, נוסחאות הסתמכו על פיגמנטים וניחוחות כבדים; ועד שנות החמישים, היסוד הכימי של רדיום היה א סטנדרטי למדי מרכיב קוסמטיקה. לאחר שחוותה גירוי מהמוצרים האלה מתקופת גטסבי, אישה בשם פאני מאי ווטיץ 'נעזרה בבעלה הכימאי אלפרד כדי לנתח את האיפור בו השתמשה. יחד, בהנחיית רופאת העור מריון סולזברגר, הם יצרו נוסחת איפור קלילה יותר שעורה של פאני מיי יכול לסבול. בשנת 1931, Almay (Al for Alfred; מאי עבור פאני מאי) התפתחה כקו האיפור ההיפואלרגני הראשון בשוק.

אם כי מותגים אחרים, כגון מקס פקטור, מייבלין ו הלנה רובנשטיין, קיבלה כוח תרבותי משמעותי יותר, אלמא הצליח לעמוד במבחן הזמן על ידי הצעת אותם מוצרים, כמו אייליינר לעוגות וצלליות בהירות, בנוגדי גירוי, היפואלרגני ניסוחים. אולם מה שהמותג לא הצליח להציע היו קוסמטיקה המתאימה לרוב הנשים השחורות במקום זאת פנתה לחברות כגון Fashion Fair, Floris Roberts ו- Zuri, שצמחו ופרחו שנות השבעים.

רבלון רכשה את אלמיי בשנת 1987, וכעבור זמן לא רב, בסוף קיץ 1991, הגיע שחרורו של קו "גוונים כהים יותר של אלמי", סימון הרחבה של טווח הגוונים של המותג למאגר צבעי הקקאו העמוק יותר לאיפור פנים - מהלך די פורץ דרך זְמַן. ואז, בשנת 1992, אלמי הקשה על הדוגמנית השחורה בוורלי פיל, שהלכה בשביל עזדין עלייה ו ורסצ'ה, ומגזינים מכוסים כמו מדמואזל ו זוֹהַר, לככב בפרסומת האגדית שלה כעת כדי להציג את "מגוון הגוונים החדש לעור רגיש". ליד התמונה הראשית של עורו החלק והחלק של פיל היו תמונות קטנות של ארבעה מוצרים, כולל קומפקטית עם גוון ערמון תחוב בפנים וצינור של בסיס נוזלי המכיל פיגמנט של שוקולד מושלם מילקשייק. זו הייתה התקדמות, גם אם היא לא הייתה כה מרשימה בסטנדרטים של היום.

ואז הדברים הלכו בצורה מייאשת בכיוון ההפוך. בסוף שנות ה -90 ובתחילת שנות ה -2000, שכרה אלמאיי לשעבר את ה- MTV VJ קארן דאפי וקורטני ת'ורן-סמית '(של תהילת "אלי מקביל"), שניהם לבנים נשים, כדוגמניות הדוברות שלה, מנחות את המותג לעבר מצגת שהייתה, בכנות, הרבה יותר לבנה מאשר בעבר היה.

בסוף שנות ה -80 ותחילת שנות ה -90, לפני שיוטיוב ואינסטגרם הפכו לשדות קרב שבהם הצרכנים יכולים לקרוא לאיפור מותגים עבור טווחי גוון בלתי מקובלים, אחוז האמריקאים ממוצא אתני ורב -גזעי גדל להפליא; וכפי שאנליסטים באותה תקופה אישרו, כוח ההוצאה שלהם גדל ב -500 מיליון דולר בשנה עד 1990. זה פשוט הפך לעסק חכם - כמו גם עניין של אתיקה - של מותגי יופי גדולים, החל ממרשמים ועד קליניק, להתחיל להתאפר לאנשים בעלי צבע.

בעוד שמתחרים כמו לוריאל, MAC ואפילו חברת האם Almay Revlon פיתו את הלקוחות יותר ויותר קמפיינים פוליכרומטיים, כולליים וטווחי מוצרים, גוונים כאלה נעלמו לחלוטין מהיסוד של אלמיי מַחסָן נֶשֶׁק. דוגמניות שחורות כמעט נעלמו מתמונות המותג, למעט קמפיין אחד לשפתון One Coat Lip Creams, שהראה דגם כהה.

על לוחות מודעות כמו סמטת שפתון (ה Reddit של נשים שחורות בימי המדיה החברתית המתהווה של האינטרנט), מודעת פיל חולקה לעתים קרובות משתמשים ותגובות בנו הר של חוסר אמון שאלמיי מכרה אי פעם קייטרינג לאיפור לבלק נשים. זה סימן את הניתוק הכפול של המותג מהציבור הרחב ודור חדש של חובבי איפור.

מאמרים קשורים

תפיסות הבלעדיות האתנית של אלמיי רק המשיכו להחמיר עד 2014, כאשר בלונדינית, "אמריקן איידול" בהיר העיניים קארי אנדרווד חתומה כפני הסלבריטאי שלה, והצליחה את קייט (גם לבנה) הדסון. היא יזמה עם סיסמאות חדשות שדגלו במותג "לוק אמריקאי" ו"פשוט אמריקאי ": אופמיזם לא צבוע מדי ללבן. בהשקה לא נכללו גוונים חומים. שוב: זה היה בשנת 2014.

קדימה קדימה לשנת 2018: מה עושה אלמאי כדי לבנות מחדש את המותג שלה ולתקן את העניינים, במיוחד בפרסום שלאחרFenty Beauty עוֹלָם?

המותג שם לעצמו לאחרונה מטרה להתחיל מחדש, עם גוונים חומים על לוח הלוח. בסתיו 2017, פרסומות בכיכובה הדובר החדש שלה החל לאוויר. זו תהיה קומיקאית, מפיקה, חצי שחורה/חצי יהודיה, פשיסטית שאינה מתנצלת, ראשידה ג'ונס.

מנהלת השיווק האנטונטית ביבונה, שהייתה במחנה רבלון/אלמאי, מנהלת את השיווק למחצה מחדש של אלמאי, ופועלת גם בפיתוח מוצרים. "במהלך מחקר על מיצוב המותג החדש שלנו, קיבלנו פידבק, ישירות מהצרכנים, כי הם הרגישו שהם אינם מודלים מהמותג וכי מגוון המוצרים שלנו אינו עונה על צרכי היופי שלהם. זו מעולם לא הייתה כוונתנו ", אמרה ביבונה, באופן ענייני בחילופי דוא"ל. "אמונת המותג והיצע המוצרים שלנו צריכים לשקף את הרצון של המותג להיות כוללני יותר. איפשהו בדרך, אלמאי איבדה את דרכה, כשהיא מכוונת למגוון קטן של גווני עור ". היא הוסיפה," היינו צריכים להגיע לקהל מגוון יותר ".

למרות שזה מעודד לראות אישה צבעונית מופיעה בפרסומות החדשות של אלמיי אחרי שנים של קמפיינים שטופים בלבן, לא צריך להתעלם מכך שדוגמנית הדוברות השחורה הראשונה של המותג מזה עשרות שנים היא גם חצי לבן. או שהשקת הבסיס האחרונה של המותג, Best Blend Forever, עדיין כוללת רק שלושה גוונים לגווני עור כהים יותר ו -12 גוונים בסך הכל.

ובכל זאת, ישנן עדויות לכך שהמותג מנסה ברצינות לתקן את עוולות העבר שלו: הדגמים שממלאים כעת את הקמפיינים שלו הם השתקפות של עידן חדש, כולל יותר, גם עבור אלמאי. ברשתות החברתיות ובמודעות מוצגת בפנינו ליהוק מגוון: הנשים האלה כן מנומס מקסים בכל מקום. הם מציגים שיער בעל מרקם רך במיוחד אוֹ שטחי סגול על מונולידים. Flatlays מציגים פלטת צלליות, מסקרה ותשתית "בלכה" הטובה ביותר. Almay גם מביא בפומבי משוב מצד העוקבים שלו בפלטפורמות שונות, להוטים להקים קהילה ולהתקשר עם מעריצים ומבקרים כאחד בשקיפות רבה יותר.

אז כן, Almay עושה צעד בכיוון הנכון בכל הנוגע לבניית מותג כולל שמייצג בצורה מדויקת יותר את המגוון של העולם האמיתי. והוא מקווה לתקן שנים של הזנחה של עדיפות זו. "יש לנו דרך ארוכה לעבור", הכירה ביבונה, "אבל אנו נרגשים מהצעדים הראשונים והחשובים שעשינו".

לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.