קמפיין אביב 2016 של בורברי. צילום: בורברי
בזכות דבר קטן שנקרא "ברקזיט" ופאונד בריטי משתנה מאוד, בורברי ראה הכנסות מדווחות עלו ב -4 % ל -423 מיליון ליש"ט (כ -561 מיליון דולר) בשלושת החודשים שהסתיימו ב -30 ביוני. אולם המכירות ההשוואתיות ירדו ב -3 אחוזים בעולם, בכל אזור - אמריקה; אירופה, המזרח התיכון, הודו ואפריקה; ואסיה פסיפיק - דיווח על ירידות חד ספרתיות. בריטניה, לעומת זאת, ראתה צמיחה מקבילה בינונית חד ספרתית בעקבות החלטת ה"ברקזיט ".
אולם, ה חדשות גדולות של ברברי השבוע עדיין ההכרזה על מנכ"ל חדש, מרקו גובטי של סלין, מי יפטר את המנכ"ל הנוכחי ומנהל הקריאייטיב הראשי מהחובות העסקיים והכספיים שלו מתישהו 2017. הגיוס מגיע לאחר מספר רבעים של מכירות מתקשות. סמנכ"ל הכספים הנוכחי קרול פיירווטר עוזב גם הוא במערך ההנהלה החדש. "מרקו הוא איש קמעונאות יוקרתי, כל הזמן," אמרה בשיחה למשקיעים ביום רביעי, למרות שהתמקדה בתוכניות שכבר מתבצעות להחיות עסקים השנה. באשר להשפעתו של ברקזיט על החברה, אמר פיירווטר, "אנחנו חברה גלובלית ובקיצור לטווח הארוך, אנו רואים - מלבד הטבת המט"ח - אין השפעה ניכרת על הפעילות בעולם. "
של בורברי הבעיות הגדולות ביותר אינן דבר חדש. הונג קונג עדיין גוררת את מספר אסיה, אך לא בצורה גרועה כמו ברבעונים האחרונים. תיירות ממשיך להיות חלש בכל מקום, בדרגות שונות ברחבי העולם. ירידות ההוצאות של מטיילים ביפן קוזזו על ידי קונים מקומיים. בארה"ב וביבשת אירופה, רכישות מטיילים ירדו במספר דו ספרתי. הביקוש הסיטונאי בארה"ב לא היה עקבי גם ביופי וגם באופנה, אם כי המכירות עלו על החידוש באחרונה.
אז התוכנית בינתיים ממשיכה לעקוב אחר א האסטרטגיה המתוארת במאי: התמקדו במוצר על ידי הפחתת מספר ה- SKU ב -15 אחוזים והדגשו אביזרים בקמפיינים של מודעות (ראו תמונות אביב 2016 למעלה); להגדיל את ההכשרה הקמעונאית ולשכור יותר מקורבי מכירות של לקוחות פרטיים; וממשיך להשקיע בדיגיטל. Burberry.com חדש יושק בסתיו וגם אפליקציית קניות בדרך. כל חנויות Burberry גם ישקפו באופן מלא את מיתוג מאוחד גם בסתיו, בהתאם לזו הראשונה מופע מסלול העונה.
הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.