סימונט הוא תווית מבוססת מיאמי לצפייה

סימונט's שבוע השחייה של מיאמי הופעת בכורה עם פאראיסו הייתה אחת המצגות השקטות והרגועות יותר של צופי התערוכות במהלך סוף השבוע. (אחרי הכל היינו במיאמי ביץ '.) המותג, הממוקם בלובי של מלון לנוקס החדש שנפתח, הציג תערובת של פיסות חתימה בצבע לבן-מאביב 2019 הקיים כיום ובקרוב ייצא לקראת סתיו 2019 אוספים. בעוד שהאווירה הכללית הייתה שלווה ומרעננת עם סידורי פרחים אומנותיים, רקע לבן ופריך, אבל התצוגה השלווה הזו, לעומת זאת, הייתה סיפור אחר.

"כל התכנות עברו לבית כי זה חם מדי ואף אחד לא ירצה להיות בחוץ", נזכרת סימונט פריירה, מייסדת ומנהלת קריאייטיב של המותג שלה (כיום). (עוד על כך בהמשך.) "אז בעצם שינינו את כל ההתקנה שלנו. נאלצתי לרוץ ולהשיג וילון ברגע האחרון מחדר התצוגה שלי, ותזכור, העמסנו בשעה 22:00. נשארתי ער כל הלילה בניסיון להבין מה לעשות. זה היה מאבק גדול ".

מאמרים קשורים
מיאמי צומחת כעיר האופנה הבאה של אמריקה
התרופה נגד מיאמי מפתה אותך לעשות קניות מבחינה אתית באופנת סופר-שיק, לא בהרצאה
מדוע המשפיעים של מיאמי עשויים להיות הסוד לנקיטת צרכנים בינלאומיים

למרבה המזל, פריירה אינה זרה לשנות דברים למען עסקיה. לאחר חמש שנים של ניהול מה שהיה מכונה בעבר סטייל מאפיה, היא הציג קולקציית אביב 2019 הפתיחה של סימונט בינואר, המציינת עידן חדש עבור המותג.

"התבגרנו ואני מרגיש שהלקוחות שלנו גדלו איתנו. אני לא רק רוצה להכין בגדים יותר. אני רוצה לשפר את חייהם של אנשים, וזה מה שאנחנו עושים עכשיו ", אומר פריירה. "שינוי השם היה גם דרך להציג את עצמי במה שעבדתי עליו בחמש השנים האחרונות. אני צריך להפוך את זה לאישי יותר ולשים פנים מאחורי כל הדברים האלה. זו הייתה גם הזדמנות בשבילי לפתוח את זה ".

פריירה, שנולדה בוונצואלה וגדלה בפרברים במיאמי, השתמשה בבגדים כדרך לעזור לתקשר ולהביע את עצמה. בסוף התיכון היא פתחה בלוג בשם פרויקט הרצון הטוב; כל יום במשך שנה שלמה, היא וחברים היו הולכים לרצון הטוב המקומי שלהם, בוחרים את היצירות האהובות עליהם ומעצבים מראה. (בסופו של דבר, רצון טוב שם לב ונתן להם חסות.) כמה שנים לאחר מכן, פנו אליהם Poshmark, בערך בזמן שבו השוק המקוון הושק לאחרונה, כדי לעזור לארח מסיבה יוקרתית מיאמי. לאחר שפתחה חשבון באפליקציית המכירה המחודשת להציע ממצאים מרצון טוב, היא צברה במהירות עוקבים והבינה כמה היא אוהבת לעצב ולמכור בגדים.

פריירה למדה באוניברסיטת מיאמי באוניברסיטה לאמנות ועיצוב, אך נשרה לאחר שנתיים, מכיוון שכבר הייתה לה פלטפורמה כה גדולה (והכנסה כלשהי) באמצעות עסקי מכירה חוזרת שלה. "זה נתן לי דחיפה קטנה להרגיש מספיק מוכשר לשחרר משהו שהוא שלי לפני שהתחלתי לעצב", אומר פריירה. אבל זה לא היה עד שאמא שלה, בעלת רקע בעיצוב אביזרים, פנתה אליה עם התוכנית להקים מותג ביחד. כשותפה שותקת סייעה במימון העסק וחיברה את פריירה עם מפעלים בסין. "יש לי לה להודות ומאז אנחנו שותפים", היא אומרת.

Style Mafia הושק לראשונה כקונספט קמעונאי עם מינימום נמוך ואולם תצוגה בוינווד, שעדיין פתוח היום. העסק המריא במיאמי, כמו גם בקרב קמעונאים כמו אסוס, Shopbop, אנשים חופשיים, אורבן אאוטפיטרס וגלרי לאפייט ופרירה הורידו מדי חודש קולקציות חדשות ומסוגננות במקומות במחירים סבירים. "זה תמיד היה אחד החלקים המדהימים ביותר של סטייל מאפיה, אבל גם אחד האתגרים הגדולים ביותר", היא אומרת. "זה היה מתיש אותי מדי והבנתי שהקולקציות סובלות. לא הכנתי דברים שאפילו רציתי ללבוש ".

כעת עם סימונט, פריירה מוציאה קולקציות בהתאם ללוח השנה העונתי. הקצב האיטי אפשר לה להתמקד יותר בבחירות בד איכותיות, בחירות סגנון חזקות יותר ובלעדיות. של סימונט שמלת שמש מאביב 2019 זכתה להיט מאז המותג מחדש, ולפני הסתיו, פריירה חידשה אותו לחלק עליון, תוך שמירה על הצוואר הגבוה של הסגנון, המותניים המעוטרות ושרוולים גדולים ונפוחים.

"אני בהחלט מרגיש שכאשר אתה גדל כמותג אתה מתרחק מהדברים הגימיקיים לתשומת לב ואתה מתמקד יותר ביצירות שאתה יכול להרגיש בהן בנוח", אומר פריירה. "כעת בהחלט יש לנו ראייה מגובשת יותר, ועדיין מציעים המון מגוון. גם כשבניית מותג באופן כללי, הבנו שקהילה וקשר אנושי זה כל כך חשוב ".

למרות שהמותג עדיין מצויד בקמעונאים נבחרים, פריירה שואפת שיהיה רוב העסקים הקמעונאיים שלה ישירים לצרכן. ביוני, היא פתחה את חנות הפופ-אפ הראשונה של המותג ברובע העיצוב של מיאמי, מלאה בהיצעים האחרונים של סימונט ובאוסף של מותגים אחרים, כמו תכשיטים מ אליו ותיקים מ דיסקו רוג'ו. פריירה השתמשה גם במיקום החדש לאירוח אירועים לצד עסקים מקומיים, כגון סדנת פרחים קלמה וחוג קרמיקה מתקרב עם Kuu. בקרוב יושק בקרוב גם מיני-קפסולה של פריטים ביתיים.

כמובן, פריירה אומרת שהיא תשמח להופיע בשבוע האופנה בניו יורק יום אחד, במיוחד לאחר שהייתה מצגת כבר בחגורתה. אבל אל תצפה שהיא תעזוב את מיאמי בקרוב. למעשה, היא התמקדה בסימונט ובקהילה סביבה יותר מתמיד.

"מיאמי צומחת אבל זה הופך אותה להרבה יותר גולמית וזה נותן ליזמים צעירים ויצירתיים את ההזדמנות באמת לחתוך כאן את הנישה שלהם. אנחנו ממש בונים את מה שהעיר הופכת להיות חלק מזה מרגש ביותר ", אומר פריירה. "אנשים תמיד שואלים אותי 'למה אתה לא בניו יורק?' ואני מסרב. אני אוהב לחיות כאן. זה מרענן וזה יפה וזה נטען להיות במקום כזה ".

ראו כמה מקולקציית טרום סתיו 2019 של סימונט בגלריה למטה.

גילוי נאות: פאראיסו שילם עבור הנסיעות והלינה שלי כדי להשתתף באירוע ולכסות אותו.

הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל כל יום את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה.