- מְעוּדכָּן:
- מְקוֹרִי:
אוקיי, אז אולי אתה לא מרוצה מבחירת הנעליים שלי (אני מסתכל עליך, איאן!) אבל אני חושב שרובכם חוויתם את מה שכתבתי עליו קודם לכן. כלומר, למצוא משהו שאתה אוהב על המסלול או במגזין, רק כדי לגלות אחר כך שהוא מעולם לא הופק. בכל אופן, ציינתי שלחנות הכלבו ולרוכשי הבוטיק יש קשר לזה. אם אף אחד לא יבצע הזמנות לפריטים אלה, הם לא יתבצעו. אבל לחברתי הבקיאה מאוד ג'סיקה גולד, המנהלת ייעוץ לעסקי אופנה בשם JG ושות ', יש הסבר הרבה יותר מעמיק ומשכיל שחשבתי לשתף אתכם:
- מְחַבֵּר: לורן שרמן
"אתה צודק-הדברים האלה קורים כל הזמן. אבל זו לא בדיוק אשמתו של אף אחד, זו אשמת התהליך.
כפי שאתה מציין, הבעיה הראשונה היא מחזור האופנה. כל החברות האלה נמצאות בנסיעה פרועה להציג עורכים, בוטיקים, חנויות מחלקות, חשבונות בינלאומיים את היצירות הטובות והלוהטות ביותר בתחום האופנה. במציאות, מה שמוכר באולמות התצוגה ובתערוכות הוא גם צבע בסיסי יותר של פריט, גרסה זולה יותר של פריט, יסודות מלתחה וכו '.
עם זאת, הבעיה בפועל מורכבת יותר. גם אם יש עניין ביצירת עריכה של קונים בוטיק או חנות כלבו, אם הביקוש לא מגיע למינימום שהם צריכים לייצר, הוא פשוט לא ייעשה. הקונים הם מנקרי מספרים טהורים והם מתמודדים רק עם תחזיות סיטונאיות או קמעונאיות. את הדברים העריכיים הם רואים בעיקר מוך שאינו משפיע על מספרים.
חלק נוסף בפאזל הוא יחסי ציבור, שצריכים להציג לעורכים דברים בולטים ומדהימים שאפשר לאסוף אותם למגזינים או לבלוגים. לעתים קרובות המדגם היה יקר מאוד לייצור ולחברות פשוט אין כסף להפיק מהם כמויות גדולות אם אין ביטחון שהוא ימכור. שוב, גם העיתוי לא מסודר כמו שצריך-מגזינים עובדים חודשים רבים והקטעים לפעמים יורדים ברגע האחרון. [מה שמסביר מדוע אני לא יכול להשיג את סיגרסון מוריסון שלי.]
החלק האחרון של הפאזל הוא שכולם-בעסק וקונים קבועים כאחד-רואים קטעי מסלול ודוגמאות באינטרנט בשנייה שהם מוצגים לעורכים. זה טוב וגם רע. ההתרגשות בנויה. אבל רכישות מבוססות על סיטונאי ולכן הצרכן הממוצע באמת מאבד את דעתו. וכמובן שזה מעצבן כאשר החלקים שחברות לא יכלו להרשות לעצמם לגרום להם לא להופיע בחנויות ".
לפני כשבוע קיבלתי בדואר חבילה מגאפ, ממולאת בשתי חולצות הטריקו החדשות של המותג. קולקציית "T מושלמת", שהושקה ב -1 ביולי, כוללת סריגים בתלת-תערובת, טנקים מיקרו מודאליים ובד שחיקה רך ונינוח. רוב הסגנונות הם רק 19.50 $. כמובן שזה נחמד לקבל מתנה, אבל יותר מזה, סיקרן אותי תחושת החולצות. הם הרגישו, ובכן, יקרים. מה שמוביל אותי לנקודה שלי. תודה לך, השורה. תודה, ג'יימס פרס. אבל מעל לכל, תודה לך, מייקל סטארס-המותג המקורי "אני לא מאמין שהחולצות האלה כל כך יקרות"-על העלאת הרף האיכותי בקטגוריית החולצות. עכשיו, אל תבין לא נכון את הכרת התודה שלי. לעולם לא הייתי מוציא יותר מ -50 דולר על טי. (כן, אני יודע שזה עדיין די יקר, אבל אם זה תערובת משי אני יכול לסלוח.) אבל אני שמח שהמותגים האלה קיימים. למה? מכיוון שהוא דוחף תוויות פחות יקרות כדי ליצור מוצר טוב יותר במחיר נמוך יותר. אתה זוכר איך נראו פעם חולצות? הם היו עבים, לקח שנים להתרכך, ולעתים קרובות הפכו לצורה מצחיקה לאחר שטיפה או שתיים. מדוע השינוי? שקול מותג כמו ג'יימס פרס. אני לא הולך להשתגע על ג'יימס פרס בכל פעם שאני נכנס, אבל הוצאתי כסף כשהייתה מכירה טובה. הנימוק שלי: מדוע שאוציא כמה דולרים פחות אצל קמעונאי מומחה אם אוכל להשיג איכות גבוהה יותר במכירה? לפתע, הפערים וג'יי קרוויס ואפילו הצי הישן של העולם לא רק מתחרים זה בזה, הם מתחרים גם ב- LNA, קיין וספלאנייד. אז עלינו להודות לאותם מותגים מגוחכים שהציעו חולצות של 500 דולר. אולי אנחנו לא קונים אותם, אבל הם שיפרו את איכות החולצות שאנו כן קונים. להלן כמה טיז אהובות של פאשניסטה לקראת אמצע הקיץ.
אני אוהב מוצרים. לא רק נעליים ותיקים ושמלות, אלא מוצרים. אני המשנה המשמעותי ואני מחזיקים יחד בערך שישה מחשבי אפל, אייפד, ארבעה מכשירי אייפון (אנחנו מנסים למכור את הישנים אם אתה מעוניין!), כמו גם מיליון חפצים קטנים ומוזרים, מתמונת עץ מגולפת שאספנו ביפן למספר סמורקין ' ארנבים. אנחנו אוהבים דברים. אבל אני חייב להודות, אין הרבה אתרים ברשת הנושאים דברים כאלה, בין אם זה שעון מעורר LED בלוק עץ לאחרונה שמנו את הרישום או שמן לבנדר מאוד מאוד ספציפי שחמותי לעתיד הציקה לנו. לַחשׂוֹף. למעשה, אתרים שכן נושאים ממצאים כה מגניבים אינם מקיפים, או שהם אינם מעוצבים היטב, או גרוע מכך, הם מסרבים לשלוח בינלאומית. (הרשה לי לנסח זאת כך: יש סיבה שאנו עושים רישום אוניברסלי באמזון במקום לבחור דברים במיטה, באמבט ומעבר.) היכנס ל- AHALife. המייסדת שאונה מיי רוצה ליצור מרחב מקוון בו תוכל ללמוד על מוצרים חדשים-שנבחרו ביד על ידי 80 אוצרים אחדים, כולל דיאן פון פירסטנברג וטים גאן-ואולי אפילו לקנות משהו. מיי, לשעבר יועצת עסקית של תוויות אופנה, העלתה את הרעיון בזמן שחיה באירופה. "שמתי לב שיש מעט מאוד אתרי מסחר אלקטרוני המיועדים לצרכן האסתטי-האישה או הגבר העסוקים, הבקיאים, והיודעים-שאוהבים אופנה אך אינם עבדים לאופנה", היא מסבירה. בעוד שאתרים כמו Net-a-Porter הקלו על קניית בגדים ואביזרים, מה עם רהיטים, אמנות, מוצרי בית?