מ SoulCycle ל טורי בורץ ', מותגי כושר ואופנה פועלים להרוויח בגדים פעיליםהרגע של. מְעַצֵב צ'רלי כהן היא ייחודית בכך שהיא מגיעה לזה משני הצדדים. היזם, שלמד עיצוב אופנה במכללה, הוא גם מאמן אישי מוסמך בעל עסק פורח. לכבוד פאשניסטה 'ש בשבוע הכושר, שוחחתי עם המעצבת הלונדונית על גישתה, ועל תקוותיה למותג.
מה היה הרקע שלך לפני שהשקת את הקולקציה?
הגיחה הראשונה שלי לאופנה הייתה בגיל 15, עם תווית חולצה משלי. לאחר מכן, השקתי קולקציית בגדי נשים מלאה בגיל 17. תמיד ידעתי שאני רוצה שיהיה לי תווית משלי, אז חשבתי שזו תהיה חווית העבודה הטובה ביותר! המשכתי לעשות את התואר באופנה באוניברסיטת קינגסטון ובמקביל, הוסמכתי כמאמנת אישית, וניהלתי ייעוץ בריאות מקוון משלי ברחבי יוני. האובססיה שלי לבגדי ספורט נולדה מהתשוקות המשולבות האלה וכשסיימתי את לימודי בשנת 2012 ידעתי בדיוק לאיזו נישה אני אכנס!
האם היה רגע סופי שגרם לך לרצות לעשות זאת?
תמיד ידעתי שאני רוצה שיהיה לי מותג אופנה משלי, אבל התגלמות בגדי הספורט באה בסוף שלי שנה ראשונה באוניברסיטה, כשעזרתי לאחד התלמידים בשנה האחרונה עם בגדי הגברים הספורטיביים שלהם אוסף. כל מה שעשיתי תמיד היה כל כך מכוון לבגדי נשים שראיתי את עסקי האימון האישי שלי צד נפרד לחלוטין - פתאום הבנתי שבגדי ספורט הם הדרך המושלמת לעשות את שניהם יַחַד. ביליתי כל ערב במחקר, אובססיבי על תמונות המסלול של Y-3 וחושב "אני צריך לעשות את זה".
איך מימנו את זה בהתחלה?
מימנתי את זה בעצמי בעיקר מחיסכון, בתמיכה ממשפחה וחברים. קיבלתי גם חסות חלקית מאת Invista, יוצרי לייקרה, במסגרת פרסי האופנה העולמית של WGSN, שהיו דחיפה מדהימה. מאוחר יותר, רצתי א קמפיין קיקסטארטר, גייסה 30,000 ליש"ט תוך 30 יום למימון ייצור האוסף הראשון שלי ולהשקת סדרת חנויות פופ-אפ בלונדון וניו יורק.
הסבר את החזון שלך לגבי האוסף.
תנועה ופיזיולוגיה משפיעים הרבה על מה שאני עושה. מנקודת מבט יצירתית, הם מודיעים על הצלליות וקווי הסגנון של העיצובים שלי. מבחינת התפקוד, עבודתי כמאמן גופני מאפשרת לי להבין את הצרכים הפרקטיים של לבישת ביצועים, כמו איך להפוך את הבגדים לארגונומיים, תומכים ומחמיאים.
אני משתמש בצבע הצהרה וחוסם מרקם ליצירת המראה, ולאחר מכן בדים סופר רכים, עור שני ליצירת התחושה. אני רוצה שכל יצירה תעבור ללא מאמץ. אתה אמור להיות מסוגל לבצע שיפוץ סטיילינג קטן ולהיות טוב ללכת!
מה הם חלק מהיצירות הנמכרות ביותר?
חותלות הלייזר הפכו לסגנון חתימה והן רבי המכר שלי. הם אומרים הצהרה מבלי להיראות "ספורטיביים" מדי, כך שהם חתיכה קלה מאוד ללבוש בכל מקום, לא רק בחדר הכושר. גם בגד הגוף של אתנה, שרק החודש מגיע לחנויות, היה להיט. זה פונקציונלי להתאמן בו, אבל גם קטע סטיילינג נהדר ליום ולערב.
מה הפידבק הכי מעניין שקיבלת?
לקוח אחד סיפר לי שהיא קנתה מותג מסוים למראה האופנה מכיוון שיש כל כך מעט דברים זמינים, אבל היא מצאה שהחלקים ממש לא נוחים להתאמן בהם. לדבריה, היא נהנתה כל כך ללבוש את החלקים הראשונים [שרלי כהן] שלה עד שהחליפה בזה לגמרי את ארון האימונים שלה! זה היה מרגש.
Activewear הוא שוק פורח. מה התוכנית שלך לקחת את הקו לשלב הבא?
אני חי ונושם מתעשיית הבריאות, כך שאני תמיד נשאר קרוב מאוד ללקוחות שלי. אני איש פנים, אני מניח, כדי שאוכל להגיב במהירות לשוק. יש לי גם שיתופי פעולה מרגשים מאוד שנכנסים לתוקף בסוף השנה ותחילת השנה הבאה, שיפתחו את המותג לקהל רחב יותר וירחיבו את היצע המוצרים. ואני עובד בשיתוף פעולה הדוק עם היצרן הבריטי שלי ועם טחנות הבדים כדי להבטיח שאוכל להמשיך לחדש ולדחוף עיצוב בכל עונה.