כחלק מ תפקיד פעיל שלקח ג'ורג'יו ארמאני בתמיכה בעיצוב אופנה איטלקי, הוא השיק תוכנית בשנת 2013 המציעה צעיר בר מזל מעצב לעונה הזדמנות להציג את האוסף האחרון שלהם בתיאטרון שלו במהלך מילאנו שבוע האופנה.
בעונה שעברה הוא אירח את סטלה ז'אן, ולפני כן את אנדראה פומפיליו. הפעם יהיו אלה מירקו פונטנה ודייגו מרקס מאו ז'ור לה ג'ור. לא שמענו על או ז'ור לה ג'ור לפני ההכרזה של היום, אבל אולי זה כבר האובססיה החדשה שלנו.
המעצבים שואפים לשלב את האיכות והתחכום הקשורים לאופנה האיטלקית עם אסתטיקה מגניבה ומשונה. הבגדים מרגישים רעננים וחמודים מבלי להיות חמודים. הקו, שהושק בשנת 2010, נמכר כבר בקמעונאים סלקטיביים כמו יוקס ולואיסה באמצעות רומא. וכנראה שהם עשו הרבה מהקידום שלהם עד כה ברשתות החברתיות. "אני אוהב את הדרך שבה המעצבים הצעירים של היום מבקשים להתבסס, בשימוש בכל סוג של ערוץ", אמר ארמאני. "אני מעריץ תושייה והחלטתי לתמוך בה. Au jour le jour הוא קולקציה ששני המעצבים מירקו ודייגו הצליחו לקדם, בעיקר, באמצעות רשתות חברתיות. אני מקווה שהתמיכה שלי היא סימן טוב ".
Au Jour מזכיר לנו קצת MGSM, עוד איטלקי מעלה, שנמכר כמו טקס פתיחה. השומר הישן של האופנה האיטלקית עדיין מייצר בגדים יפים ורלוונטיים, אך לא תמיד מרגישים נגישים או לבישים כמו כמה מעצבים ניו יורק ולונדון המתקדמים מַעֲשֶׂה. אבל נראה כאילו איטליה מתכוננת לקבל משלה
סצנת מעצבים מגניבה ומתפתחת, בזכות א מערכת תמיכה הולכת וגדלה, כולל התוכנית של ארמאני, כמו גם מינויה של ג'יין ריב למנכ"ל לשכת האופנה האיטלקית (היא מתמקדת להקל על מעצבים צעירים לקבל חשיפה ב- MFW).מעצבים פחות מבוססים מקבלים גם תמיכה מצד עורכים ומפורסמים בעלי השפעה, בין היתר בזכות גיוסם של חברות יחסי ציבור חזקות. אנה וינטור השתתפה במעצבת באזנית מרקו דה וינצ'נזוהמופע בעונה שעברה, וסלבריטאים לבשו את פאוסטו פוליסי משמאל וימין. לאיטליה עדיין אין דבר כמו CFDA/אָפנָה קרן אופנה או חממת אופנה, אך לא נופתע לשמוע על דבר כזה שהושק בשנתיים הקרובות.