ב- TechCrunch Disrupt בניו יורק בתחילת החודש, מנכ"לית Yahoo, מריסה מאייר, נימקה את החלטתה לרכוש את Tumblr תמורת 1.1 מיליארד דולר, וציין כי 58 אחוז ממשתמשי Tumblr עוסקים בתוכן ממומן, ו -48 אחוזים משתפים אותו מחדש. מספרים אלה היו די מפתיעים: מחקר פורסטר בשם אינסטגרם לאחרונה פלטפורמת המדיה החברתית היעילה ביותר למותגים לעסוק בצרכנים, בעוד שהפופולריות של Tumblr דעכה.
אז אולי משתמשי Tumblr שמחים לערבב מחדש תוכן ממותג. אבל ההערה של מאייר מנוגדת לעובדה שמספר מותגי האופנה-בייחוד ברמות גבוהות יותר-שמשתמשים בפלטפורמה באופן קבוע ירד.
"ראינו ירידה גדולה בנוכחות המותגים ב- Tumblr, שהיא אינדיקטור שלילי צופה פני עתיד לפלטפורמה", אומר סקוט גלאווי, מייסד ייעוץ יוקרה דיגיטלי L2.
על פי דו"ח L2 מפברואר, מותגי יוקרה שהשתמשו בעבר ב- Tumblr נטשו את הפלטפורמה בעוד שגם שיעור האימוץ הואט. אינסטגרם, לעומת זאת, צומחת בקפיצות: 93 אחוזים ממותגי היוקרה נמצאים בפלטפורמה, לעומת 63 אחוזים ביולי 2013. והם פעילים: 43 אחוזים מפרסמים יותר מפעם ביום, בממוצע 5.5 פוסטים בשבוע.
כפי ש AdWords דיווחים, פרסומות אינסטגרם למותגים כמו מייקל קורס והוליסטר הצליחו להפליא מאז שהושקו לפני שישה חודשים. למעשה, הפרסומות יוצרות סוג של אפקט הילה סביב הפוסטים של המותג באופן כללי: בממוצע, פוסטים אורגניים מראים מעורבות גבוהה ב -60 % בשלושת הימים שלאחר פוסט מקודם.
גם פינטרסט השיקה סיכות מקודמות מוקדם יותר השבוע, ונחפש לראות כיצד מתפקדים אלה בקרב חברות אופנה ולייף סטייל.
אז מה זה אומר עבור Tumblr? הפלטפורמה עדיין מועדפת על חובבי אופנה, במיוחד צעירים. אם ההתקשרות תהיה טובה כפי שאומר מאייר, אולי היא תוכל לשכנע מותגים להתחיל לרכוש שוב פוסטים ממומנים.