גופה של אליס ברוקלין חלב. צילום: בי שפירו/אליס ברוקלין
אם אתה קורא באופן קבוע על יופי, עיניך נחתו בהכרח על קו החוף של דבורה שפירו בשלב כלשהו, כנראה ב הניו יורק טיימס מדור סטייל, שעבורו היא מדווחת על מוצרים ומגמות מאז 2011. זכור את המסביר ההוא העדפות מילוי השפתיים של קיילי ג'נר? זו הייתה עבודתה של שפירו, אחת מתוך סדרה של פרופילי יופי מפורסמים שהיא עשתה לאחרונה בעיתון.
זה קצת פחות סביר שקרתם בפרויקט הצד של שפירו - בשלב זה, לפחות. במהלך הקיץ, היא השיקה מגוון תחליפים מבושמים תחת שם המותג אליס ברוקלין, שלתוכו היא העבירה את הידע שנצבר משנים ארוכות בבדיקת סחורות של חברות אחרות. (זה סיפור לא שונה מזה של מבריק, בלוג של מוצר של יופי לתוך המבריק.) אף ששפירו אומרת שידעה זמן מה שהיא רוצה להקים עסק משלה, הפרטים של המיזם הגיעו יחד כשהיא נכנסה להריון ופתאום הפכה למודעת יתר לבטיחות התכשירים שהיא מלכלכת בכל גופה עור. סינתטיים אינם תמיד מעולים לגוף, וגם לא כל השמנים האתריים שחלקם הופכים פוטוטוקסיים תחת אור השמש וחום.
"באמת חיפשתי ניסוח טבעי של תחליב גוף, כי זה הדבר שאתה הכי מרכיב על הגוף שלך, שמריח נהדר. ואני חייב לומר, לא הצלחתי למצוא אותו ", אומר שפירו.
בום: שטח לבן בשוק. הבעיטה האמיתית של שפירו במכנסיים נבעה מהידיעה שיש לה ילדה.
"אני אף פעם לא רוצה שהיא תחשוב שאמא שלה לא פשוט הלכה על זה", היא מסבירה.
לאחר שהחלה בפיתוח על הקו לפני שנתיים, השיקה שפירו ביוני את אליס ברוקלין עם חלבי גוף בשתי וריאציות ניחוח; מאז הוסיפה עוד שני ריחות, כמו גם נרות (תערובת שעוות סויה עם פתיל קנבוס), שיצאו החודש. עד כה, המותג במימון עצמי כולו, ולשפירו יש רק עובדת אחת: אחותה, שפרשה מעבודתה התאגידית ב- AT&T Wireless כדי לעבוד במשרה מלאה על המותג.
לצורך הריחות, מצא שפירו שותף יצירתי בבושם Jérôme Epinette, שיוצר גם ניחוחות עבור בירדו ו וילהלם פרפומריה. אפינט סימנה את כל הקופסאות שלה: מניו יורק, מוכנה להימנע מפתלטים ופרבנים-שניהם נקשרו לבעיות רבייה אפשריות-וירדו לקחת סיכון על מייסד שלא הוכח אז.
"לגרום למישהו לחתום היה ממש קשה, ואני חושב שלג'רום יש רק את הרוח היזמית הזו", אומר שפירו. "הוא התחיל לעבוד עם בירדו לפני שזה קרה. אני חושב שאתה צריך למצוא מבשם שמוכן לקחת איתך את הסיכון הזה ".
כיאה לסופר-מייסד, המושגים מאחורי כל ריח הם בעלי אופי ספרותי. "שם בדוי", שמתחיל ירוק מאוד לפני שהוא מתעמק במשהו מחניק למדי, הוא בהשראת שירו הטעון מינית של ד.ה. לורנס "תאנים. "(" כשיצא לראשונה, זו הייתה שערורייה ", אומר שפירו. "אני אוהב את זה, קודם כל, כי מי לא אוהב שערורייה?") הסגנון הדינמי של סופרים אמריקאים כמו ארנסט המינגוויי וקורט וונגוט הניעו את שפירו ליצור "פועל", תערובת המובילה עם הטריות של ברגמוט ו מַנדָרִין.
כפי שמציין שפירו, אליס ברוקלין הוא מותג עורך במידה רבה. האריזה והריחות שלה אלגנטיים, ניטרליים מבחינה מגדרית וחסרי קשקושים; מספר המוצרים המוצעים נצמצם למינימום. האיכויות האלה מתאימות אמנם לקריטריונים של שפירו, אך היא גילתה שזה לא תמיד תואם את נקודת המבט של הקמעונאים הגדולים יותר.
"כשהתחלתי ללכת על הרצפות בחנויות הכלבו, הדברים היו נוצץ. ואז אתה מבין למה, כי כשאתה על הרצפה, החומר מבריק להתבלט ", אומר שפירו. "קמעונאים אוהבים הרבה מוצרים, ואילו עורכים הם בדיוק ההפך".
למרבה המזל, חנויות כלבו גדולות אינן היחידות שיש. החנות הראשונה שנשאה אליס ברוקין הייתה שן ביוטי, בוטיק בברוקלין המתגאה במבחר מוצרים שאוצר היטב. מאז, שורה של קמעונאים, כולל נט-א-פורטר וקירנה זאבט, חתמו.
"[אליס ברוקלין] הצליחה הרבה יותר ממה שחשבתי", אומרת ג'סיקה ריצ'רדס, הבעלים של שן ביוטי. "זה 55 דולר לחלב גוף, שהוא גבוה".
ריצ'רדס, לשעבר אָפנָה צוות, קובע סטנדרטים מחמירים עבור המוצרים שהיא נושאת, ומקפיד לבחור רק את הפריטים הטובים ביותר מכל שורה ולמזער את מוצלב המוצרים. (היא מוכרת רק מותג אחד של מוצרי אקנה, למשל, מתוך אמונה שזה הטוב ביותר בשוק.) עד כה, ריצ'רדס אומר שהקונים הגיבו היטב לאליס ברוקלין, ובתוך הקו, "שם בדוי" הוא הטוב ביותר כרגע מוֹכֵר. ("זה רך," אומר ריצ'רדס, כדי להסביר את הערעור הרחב של הריח).
רגע לפני שהתקשרתי לריצ'רדס, שפירו עצרה ליד החנות כדי להוריד את הנרות החדשים שלה. עם זאת, אל תצפה לראות את שפירו מוציא מוצרים חדשים במהירות מטורפת; היא שומרת על יכולות מתחשבות בהשקות מוצרים במטרה לתקן כל אחת. וחוץ מזה, יש לה עדיין מועדים להציע.