חנות דולצ'ה וגבאנה בבייג'ינג.
צילום: NICOLAS ASFOURI/AFP באמצעות Getty Images
ככל שנגיף הקורונה ממשיך להרוס את סין ואת חיי אזרחיה, החלו חברות מוצרי יוקרה מדברים על משבר הבריאות - בעיקר בנוגע לאופן שבו הוא משפיע על בריאות העסק שלהם אזור. קרינג, בעלים של גוצ'י, סן לורן ו בוטגה וונטה, הודיעה בשבוע שעבר כי סגרה מחצית מחנויות מותגי היוקרה שלה ביבשת חרסינה ושעות מופחתות באנשים שנותרו פתוחים. היא גם מסיטה את המלאי מסין לאזורים אחרים ודוחפת השקות וקמפיינים לאחור.
"הסביבה שלנו השתנתה באופן משמעותי עם התפרצות נגיף הקורונה", אמר המשנה למנכ"ל ז'אן פרנסואה פאלוס במהלך שיחת ועידה ביום רביעי שעבר. "בשל אופיו של המצב, לא ניתן בשלב זה להעריך במלואו את השפעתו על העסקים שלנו ועל כמה מהר [סין] תתאושש".
LVMH דיווחו על הרווחים האחרונים שלה שבועיים לפני קרינג, ובכירים אמרו אז שהם צופים שההשפעה של נגיף הקורונה תחלוף תוך מספר שבועות.
"אם זה מת תוך חודשיים או חודשיים וחצי, זה לא נורא. אם זה ייקח שנתיים, זה כבר סיפור אחר ", אמר המנכ"ל ברנרד ארנו אמר במהלך שיחת ועידה. בעל המאמן שטיח ובעלים של ורסאצ'ה, קאפרי החזקות, ציינו גם הם בדו"ח הרווח האחרון שהמכירות החלו לפגוע בסין.
בהתחשב כמה מותגי יוקרה מסתמכים על קונים סינים כדי לרפד את הרווחים הרבעוניים שלהם, אין זה מפתיע שמנהלים ומשקיעים מודאגים. על פי זמנים כלכליים, ג'פריס מעריך כי הרוכשים הסינים היוו כ -40% מכ -281 מיליארד אירו שהוציאו על מוצרי יוקרה ברחבי העולם בשנה שעברה, אך הביאו 80% מהצמיחה. אבל מה הם יכולים לעשות בנוגע למשבר בריאות עולמי?
תאגידים רבים מיהרו לתת כסף. בסוף ינואר, WWD הודיע כי LVMH תרם כ -2.3 מיליון דולר לקרן הצלב האדום הסיני כדי לסייע לה לרכוש ציוד רפואי נוסף וכן סיוע בהבטחת אספקה נוספת מאירופה. בינתיים, תרם קרינג כמיליון דולר לקרן הצלב האדום של חוביי, לוריאל תרמה 720 אלף דולר לקרן הצלב האדום הסיני, אסתי לאודר קוס. בע"מ תרם 290 אלף דולר, שיסיידו תרם 140 אלף דולר וסברובסקי תרם 430 אלף דולר.
אך נראה שאף אחד לא הרחיק לכת עד דולצ'ה וגבאנה, שהודיעה ביום שני כי שיתפה פעולה עם אוניברסיטת הומניטס למימון פרויקט מחקר של נגיף הקורונה. באופן ספציפי, הוא בוחן את תגובות המערכת החיסונית לנגיף ומטרתו להניח את התשתית ל"פיתוח התערבויות אבחון וטיפול "נגד המחלה. לדולצ'ה וגבאנה כבר היו מערכת יחסים עם האוניברסיטה, שבשבילה היא מספקת מלגות לסטודנטים לרפואה.
כמובן שדולצ'ה וגבאנה והחברות האחרות שהוציאו כסף למשבר בריאותי זה לא ציינו במפורש את חששות ההכנסות כתמריץ לכך מהלכי צדקה. אבל זה לא סוד שכולם להוטים לראות אנשים בריאים ושופינג שוב באזור שהוא כל כך קריטי לשורות התחתונות שלהם. ואם המאמצים אכן עוזרים להוביל לאבחונים מהירים יותר, זמינות גדולה יותר של טיפול או אפילו תרופה, אז כולם מנצחים, נכון?
עדכון, חמישי, פברואר 27: עם התפשטות נגיף הקורונה ברחבי העולם, התעשייה נקטה באמצעים חדשים מבחינת מכירות, מודעות ואמצעי בטיחות. מופעי מסלול במילאנו ובפריז הגיבו בתגובה, שכן מספר גדל והולך של מעצבים בוחרים לזוז לטובת או סטרימינג בשידור חי של הקולקציות שלהם, כמו ארמני, או לדחות את ההופעות והאירועים שלהם, כמו סנדרו, רוזי אסולין, ו בירדו החליטו לעשות זאת, לפי הודעות לעיתונות של המותגים. שנחאי, סיאול ושבועות האופנה של בייג'ינג בחרו גם הם לדחות את אירועיהם. בינתיים, בפריז, LVMH פרסמה ביום חמישי כי היא תבטל את הצגת קוקטייל פרס LVMH שלה לטובת פגישות לאולם תצוגה.
בעוד התצוגות נדחות ונוספות, מותגי שבוע האופנה והמארגנים מסתמכים מאוד על תוכן דיגיטלי כדי להגיע לאסיה צרכנים, במיוחד בהתחשב בכך שההתפרצות יכולה להיות אחד האיומים הגדולים ביותר על תעשיית הפאר מאז המשבר הפיננסי ב -2008, לפי זמנים כלכליים.
כמה מעצבים בחרו לתת להופעות להמשיך, תוך נקיטת אמצעי בטיחות לאורחים ולדגמים שלהם. על פי ניו יורק טיימסוה וושינגטון פוסט, דרייס ואן נוטן הציעה מסכות פנים וחומר חיטוי ידיים להראות לאורחים, תוך כדי לאנווין עשה את אותו הדבר, אבל גם עם דגמים, פר עסק של אופנה.
מעצבים גם מבצעים שינויים ישירים ומביאים מודעות לנגיף ולהשפעתו ברחבי העולם. וושינגטון פוסט דיווח על כך דיור פתחה את פתקי ההצגה בהכרה במציאות ההתפרצות במשק. Texworld USA ו- Apparel Sourcing הודיעו בהודעה לעיתונות כי תערוכת הקיץ שלהם תעקוב אחריה הנחיות ארגון הבריאות העולמי, ועדיין יהיה אירוע מגוון למרות ההשפעה על הסינים שלהם מציגים. וכאשר אנשים מדברים על ההשפעה על עסקים, אנשי התעשייה מראים גם את הגזענות הקשורה עמוקות להתפשטות הנגיף. ביום שלישי, פרבל גורונג לקח ל אינסטגרם לחלוק שההתקפות הגזעניות והבורות נגד האסיאתים מתפשטות מהר יותר מהנגיף עצמו.
עדכון, שני, 2 במרץ: טוקיו היא העיר האחרונה שחשה בהשפעות התפרצות נגיף הקורונה העולמי. שבוע האופנה בטוקיו, המתוכנן לפעול בין התאריכים 16-21 במרץ, בוטל. מספר מותגים, כולל הייק ו ויויאן תם, כבר ביטלו את ההופעות שלהם בטוקיו.
בינתיים, Fashion World Tokyo, תערוכת האופנה הגדולה ביותר ביפן המתוכננת להתקיים בין התאריכים 1-3 באפריל, עדיין צפויה להתקדם. המארגנים הודיעו כי יהיו אמצעי זהירות מיוחדים למניעת התפשטות המחלה, כגון מניעת כניסה לכל אדם עם טמפרטורה של מעל 99.5 מעלות פרנהייט. חברות כמו שיסיידו, יוניקלו ו קאו ביקשו מהעובדים לעבוד מהבית ולקצר את שעות הפתיחה, על פי WWD.
איטליה נוקטת צעדים חדשים כדי להפחית את ההשפעה הכלכלית הצפויה של נגיף הקורונה על ידי הצעת צו חדש של 3.6 מיליארד אירו שיסייע למשרות ולמגזרים שנפגעו הכי הרבה מהנגיף, כך מדווחים.WWD. אבל רנצו רוסו, מייסד קבוצת OTB, חברת האם של מותגים כולל דִיזֶל, ויקטור ורולף ו מרני, מתח ביקורת על הצעדים שנקטה הממשלה. בראיון לעיתון היומי של איטליה לה רפובליקה ביום ראשון הוא כינה את תגובת ממשלת איטליה להתפרצות "קפדנית מדי".
בנוסף, בנוסף לקמעונאים וארגוני שבוע האופנה, הבהלת נגיף הקורונה ירדה גם לצרכנים, שעיתוים נובע בין היתר בשל המיקום האחרון של הסיקור התקשורתי. סקר שנערך לאחרונה על ידי קבוצת הקמעונאות והטכנולוגיה Coresight Research מצא כי 47.2% מהנסקרים כבר נמצאים הימנעות ממקומות הומי אדם כמו מרכזי קניות וקניונים, ואחוז זה עשוי לעלות ל -74.6% אם ההתפרצות מחמיר. לפי WWD, מסחר אלקטרוני מהווה רק 11.4% מהמכירות, ועשוי להיאבק להתאים את ההכנסות בחנות אם אנשים נוטשים לחלוטין את הלבנים.
בינתיים, הודיע גוצ'י כי הוא יבטל את התוכניות להעלות את מופע הקרוז 2021 שלו בסן פרנסיסקו ב -18 במאי. ההחלטה התקבלה בשל "אי הוודאות המתמשכת שנגרמה בעקבות התפרצות נגיף הקורונה, כאמצעי זהירות", המותג סיפר WWD, ומוסיף כי תאריך ומיקום חדשים יוכרזו מאוחר יותר.
עדכון, רביעי, 4 במרץ: ההשפעות של נגיף הקורונה עשויות להיות הבולטות ביותר על חברות הפונות לצרכנים, אך אולי יש לה משקל רב יותר מאחורי הקלעים. בומביקס, יצרנית משי "בת קיימא", בעלת פעילות חקלאית בסין ובית חרושת לבגדים ומטה בהונג קונג, היא אחת הספקות הרבות שמתכנסות כדי להגיב לאיום.
לדברי סגן הנשיא הילמונד הוי, ההשפעה על העסק היא מינימלית עד כה, אך החברה צופה ומתכוננת להפרעות. בומביקס וחברת האם שלה PFGHL פעלו בהתאם לתקנות הניקיון של הממשלה הסינית וקיצצו את כל הנסיעות עבור העובדים וההנהלה.
"בכל המתקנים שלנו הפצנו ופרסמנו מידע על המחלה, אמצעי זהירות והנחיות ברורות על פרוטוקול החברה בנוגע ל- COVID-19", אמר הוי במייל. "יש לנו מוקדי מידע לעובדים וקיימנו מספר פגישות עם צוות הניהול שלנו כדי לוודא שכולם יכולים לענות בקלות על כל חשש... היינו מהראשונים שהוסיפו סריקת טמפרטורות הגוף וטיפול רפואי מאומן באתר בכל המשרדים והמפעלים שלנו. אנו רוצים שפעולותינו ישקפו את האופן שבו מפעלים אחרים באזורנו ומחוצה לו צריכים להתמודד עם מצב חירום זה ".
עדכון, יום שישי, 13 במרץ: מכיוון שממשיכי דיווח על מקרי נגיף הקורונה ברחבי העולם, המספרים האחרונים מאיטליה מצביעים על קוביד -19 גבה למעלה מ -1,000 חיים בארץ. דמויות מובילות בתעשיית האופנה האיטלקית קפצו לפעולה, וגיבו לתרום תרומות אישיות כדי לסייע בהתמודדות עם ההתפרצות.
ג'ורג'יו ארמאני תרם 1.25 מיליון יורו - שווה ערך של 1.43 מיליון דולר - לארבעה בתי חולים ברומא ומילאנו, כמו גם לסוכנות להגנת האזרחים, רויטרס דיווחים. קיארה פראגני ובעלה, מוזיקאי פדזגייסה מעל 3.3 מיליון יורו ליצירת מיטות אשפוז חדשות באזור טיפול נמרץ בבית החולים סן רפאל במילאנו; בני הזוג גם תרמו תרומה אישית של 100,000 יורו, לפי WWD. של גוצ'י נשיא והמנהל הכללי מרקו ביזארי, נתן 100,000 יורו לשמונה בתי חולים באזור אמיליה רומאניה, שממנו הוא מגיע, מספרים WWD: "מערכת הבריאות שלנו, הנאבקת בשעות אלה במצבי חירום של קוביד -19 במסירות וגבורה קיצונית, ראויה להוקרת התודה והתמיכה של כולנו".
כמה מעצבים נכנסו לרשתות החברתיות כדי לשתף את תגובותיהם על המצב המתמשך. דונטלה ורסאצ'ה ובתה, אלגרה, פורסם על תרומתם האישית בסך 200,000 יורו ליחידה לטיפול נמרץ של בית החולים סן רפאל במילאנו, בעוד סילביה ונטורי פנדי התחייב לתת 100,000 יורו באמצעות קרן קרלה פנדי כדי לסייע במאבק נגד וירוס הקורונה.
קבוצת יוקרה צרפתית קרינג - שמחזיקה במותגים כמו גוצ'י ו בוטגה וונטה, הפעילים באיטליה - תרם גם 2 מיליון יורו כדי לסייע במאבק בהתפרצות נגיף הקורונה, לפי WWD.
גוצ'י הודיעה כי תסגור את כל ששת אתרי הייצור שלה באזורי טוסקנה ומרשה עד 20 במרץ כאמצעי זהירות. כך מסר דובר החברה של גוצ'י WWD: "אנו בטוחים כי השעיה זמנית זו בפעילותנו תסייע לאפשר חזרה לפעילות רגילה בהקדם האפשרי".
בתגובה להתפרצות, הוצאה לאור קונדה נאסט איטליה עובדת על נושאים דיגיטליים מיוחדים של אָפנָה איטליה, GQ, קונדה נאסט מטייל, חוטית, La Cucina Italiana ו מוֹדָעָה זה יהיה חינם לקוראים למשך שלושה חודשים. פדל אוסאי, מנכ"ל החברה, סיפר אָפנָה עֵסֶק: "אנו חיים מתוך חיבתם של הקוראים, המשתמשים והעוקבים שלנו, ועכשיו זה הרגע להחזיר... אנחנו לא רק כאן כדי להרוויח".
בארה"ב, מספר אירועים מרכזיים נדחו במטרה למנוע את התפשטות הנגיף: ה פרסי המגזין הלאומי השנתי (נקרא בחיבה The Ellies), פסטיבלי מוזיקה של קוצ'לה וסטאג'וק. דרום על ידי דרום מערבבינתיים בוטל.
אוניברסיטאות ומכללות ברחבי הארץ העבירו את השיעורים לרשת באופן זמני או עד סוף הסמסטר - כולל מכון הטכנולוגיה לאופנה ו בית הספר לעיצוב פרסונס בניו יורק ו SCAD בסוואנה, ג'ורג'יה.
מבריק, מותג היופי האהוב על בני דור המילניום, יסגור את כל מיקומי הקמעונאות שלהם (ניו יורק, לוס אנג'לס, לונדון ואטלנטה) לפחות בשבועיים הקרובים כדי לסייע בהאטת התפשטות נגיף. היא גם מתכננת לעכב את פתיחת Glossier Arizona, שהייתה אמורה להתקיים ב -18 במרץ. ב הַצהָרָה, מייסד ומנכ"ל Glossier, אמילי וייס שיתף: "אנחנו לא אזעקים, אנחנו ריאליסטים. למרות שייתכן שזו לא ההחלטה הנכונה עבור כל חברה, היא ההחלטה שבה אנו מרגישים שנוכל להשפיע. לבעלי עסקים אחרים, זכרו את ערכי הליבה שלכם בתקופה זו - זה הכי חשוב להם. ללקוחותינו והקהילה, זכרו את עוצמת ההסתגלות ".
ברחבי העולם, אירועי אופנה משתנים מחדש כאשר מותגים וארגונים מגיבים לעדכונים על ההתפרצות. שבוע האופנה של סאו פאולו, שתוכנן במקור בין התאריכים 24 עד 28 באפריל, בוטל, פר WWD. מקס מארה ו הרמס שניהם ביטלו את מופעי אתר הנופש 2021 שלהם, שהתקיימו בסנט פטרבורג, רוסיה ובלונדון, אנגליה, בהתאמה.
ההתרסקויות המסיביות בשוק המניות פגעו קשה בתעשייה. סלבטורה פרגאמושווי השוק יורד ב -15.8% ל -9.56 יורו, לאחד קרינגירד ב -12.3%, מדווחים WWD.
עדכון, שני, 16 במרץ: על פי א הערכה מאוניברסיטת ג'ון הופקינס, קוביד -19 הרג כעת יותר מ -6,500 ברחבי העולם. איטליה, שנשארה המדינה השנייה שנפגעת ביותר בעולם אחרי סין, ורשמה 368 מקרי מוות נוספים מהנגיף בסוף השבוע. ממשלת איטליה מקדישה תשומת לב מירבית לסיוע לאזור הצפון בו הופיע הנגיף לראשונה, כפי שהוא מאוכלס בכבדות עם קשישים, ומערכת הבריאות שלה כבר לא יכולה להתמודד עם הגידול הבלתי פוסק בחדשים מקרים. ביום שני, מיוצ'ה פראדה ופטריציו ברטלי, מנכ"ל חברת פראדה, הגיע לעוזרת האזור על ידי תורם שתי יחידות טיפול נמרץ והחייאה מלא כל אחד עד שלושה בתי חולים במילאנו.
המדינה האיומה של איטליה גרמה לכך דיור לדחות את תערוכת השייט שלה, שהיתה אמורה להתקיים בלצ'ה שבחבל דרום פוליה ב -9 במאי. לפי WWD, בית האופנה הצרפתי יודיע על תאריך חדש לתצוגה בהתאם לאופן שבו המצב מתפתח.
במקומות אחרים חברות יוקרה אחרות מתגברות למאבק בהתפשטות נגיף הקורונה: ביום ראשון, LVMH הודיעה שכן הפיכת עסקי הבשמים והקוסמטיקה שלה ליצרנית חיטוי ידיים כדי להתמודד עם המחסור הארצי במוצרים אנטי ויראליים ברחבי צרפת.
כמו כן באירופה, מועצת האופנה הרוסית קיבלה את ההחלטה לבטל את שבוע האופנה של מרצדס בנץ רוסיה.
בתוך ההתפרצות בארה"ב, נייקי יש ל החליטה לסגור את כל החנויות שלה מיום שני עד 27 במרץ. ענקית בגדי הספורט תסגור גם חנויות בקנדה, ניו זילנד, אוסטרליה ומערב אירופה.
אריציה הודיעה על סגירת חנויות גם ביום שני, פרסום באינסטגרם שהיא תסגור את מיקומי הקמעונאות שלה "עד להודעה חדשה". בנוסף, המותג הקנדי אמר את כל שלו המכירות בתקופה מאתגרת זו יועברו לקרן הסיוע הקהילתית ™ Aritzia ™ לתמיכה בעובדיה ומחוצה לה שותפים. ג'יי קרו הלכה במהירות בעקבות ההודעה על החלטתה לסגור את כל חנויות הקמעונאות שלה לשבועיים הקרובים.
בצעד פחות צפוי, דב צ'רני הציע את צוות העבודה והניהול של חברת הלבשה שלו בת ה -4 בלוס אנג'לס לייצר מסכות או מוצרים רפואיים אחרים עבור "כל סוכנות ממשלתית".
עיגול הביטולים של יום שני, אָפנָה וה מוזיאון המטרופוליטן לאמנותהודיע שהם ידחו את פגשתי את גאלה ללא הגבלת זמן.
עדכון, רביעי, 1 באפריל: באמצעות הקמתה, סאקס השדרה החמישית התחייבה 600 אלף דולר לארגונים שונים הפועלים על מנת לספק סיוע על רקע מגיפת הקורונה.
תרומה זו תחולק לשלוש קבוצות. קרן טיפול בחולים בניו-יורק-פרסביטריאן (Covid-19) תקבל 250,000 $ עבור ציוד הגנה אישי והרחבת קיבולת. Bring Change to Mind, המספק לתלמידי תיכון "תוכניות וירטואליות... מטרתו לצמצם את הבידוד על ידי שמירה על קשרים ותמיכה בהם ", על פי הודעה לעיתונות משדרת סאקס החמישית, תקבל 200 אלף דולר. לאחר מכן, 150,000 הדולרים הנותרים יועברו לבנות, Inc, כדי להגדיל את התכנות הווירטואליות שלה כשאנשים מבודדים את עצמם.
"זה הזמן לעמוד יחד כדי לתמוך בקהילה שלנו, בלקוחותינו ובכל אלה שנפגעו משניהם פיזית ונפשית על ידי מגיפת COVID-19 ", אמר מארק מטריק, נשיא סאקס השדרה החמישית. הַצהָרָה. "בין אם מדובר בעובדים רפואיים בקו החזית, בתי חולים הדורשים אספקה ומשאבים חיוניים יותר, או כאלה שחווים מתח או חרדה את הנגיף, אנו יודעים כי תרומות באמצעות קרן סאקס השדרה החמישית יספקו הקלה חיונית לנזקקים בתקופה מאתגרת ולא בטוחה זו ".
עדכון, יום שני, 13 באפריל: טום הכריזה על קרן נתינה גלובלית לנגיף הקורונה (COVID-19) שבאמצעותה תתרום שליש מהרווחים נטו כדי לתמוך בשותפי הנתינה שלה אמריקה, שורת טקסט למשבר, חיל הרפואה הבינלאומי, שותפים בתחום הבריאות, ו WaterAid.
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.