עורכת בכירה בחברה המהירה ארין שולטה עם ראש שותפויות אופנה באיווה אינסטגרם אווה חן ואופנה המעצבים ג'ק מק'קולו ולזארו הרננדז מפרואנזה שולר בפסטיבל החדשנות של החברה המהירה בחדש יורק סיטי. צילום: מוניקה שיפר/Getty Images
חברה מהירה פתח אתמול את פסטיבל החדשנות השנתי שלו אווה חן, אינסטגרםראש שותפויות האופנה, וצמד העיצוב ג'ק מק'קולו ולזארו הרננדז פרונזה שולר, ששוחחה עם העורכת הבכירה ארין שולטה על האופן שבו אינסטגרם שינתה את תעשיית האופנה. עם פרויקט האינסטגרם החדש של גוצ'י (שכותרתו הראויה #GucciGram), IMG מוקדש תוכנית סקר דוגמניות ושל ה- CFDA ספר שאוצר עם הצגת חשבונות האינסטגרם של המעצבים, ברור שפלטפורמת המדיה החברתית השפיעה רבות על התעשייה. למעשה, מק'קולו והרננדז הודו כי אינסטגרם השפיעה רבות על תהליך היצירה שלהם, החל מחקר ההשראה לקולקציות הקרובות ועד להגות את מופע המסלול הבא שלהם.
"כשהתחלנו לראשונה, נהגנו ללכת לספריית התמונות של הספרייה הציבורית", אמר מק'קולו בנוגע למימוש רעיונות ראשוניים להרכיב אוסף. "כעת, אנו חוקרים באינסטגרם. יש שם הכל. "בין אם זה חיפוש האשטאגים המוקדשים לאמן או הפניה לא ברורה, מק'קולו והרננדז. מודים שהם מוצאים תמונות מעניינות יותר באפליקציה הכבדה בתמונות לעומת מה שהם מוצאים במנוע חיפוש גדול כמו גוגל תמונות. הצמד מחובר גם לטלפונים שלהם למדפסת של סטודיו Proenza Schouler - כך שהם יכולים לסרוק מיד, להדפיס ולהוסיף תמונות ללוחות ההשראה שלהם.
מאז האינטרנט הרחיב את קהל המותג מעיתונות מובילה וקונים לכל, ובכן עם גישה לרשת, אינסטגרם שינתה גם את הדרך בה צוות פרונזה שולר חושב הופעות. "עם שחר התקשורת החדשה, זה באמת שינה את המשחק במאה אחוז", אמר הרננדז. "זה שינה את הדרך שבה אנו עורכים את ההצגה, את לוח ההצגות. הדרך שבה אנו חושבים על זה היא אחרת לגמרי. "הוא וגם מק'קולו מודים שעריכות התוכנית שלהם הרבה יותר הדוקות עכשיו עם דגש על מגוון. "אנשים חווים את [ההצגה] ככה," אמר, כשהוא לוקח את אצבעו הימנית לחקות החלקה על מסך סמארטפון, מה שמוכיח את הנקודה שלו להימנע מחזרה בתוך אוסף. "הצבע היה חשוב יותר וגם הנרטיב של המופע." במקום להדגיש מסר ייחודי בעל צללית אחת בלבד, באורך ובאחד נעליים, הצמד מקפיד להעניק לקולקציה רוחב הרבה יותר רחב כדי "לשמור אותה מעניינת תוך כדי החלקה". "זה לא קשור רק לבגדים," הרננדז אמר. "כך הם נראים על המסך."
לדברי חן, פרונזה שולר הצליחה להשאיר אותו מעניין עם שלו מופע אביב 2016. "זו הייתה חגיגת המרקם המדהימה הזו," הסבירה חן. "זה באמת התעורר לחיים, במיוחד בסרטונים. יריתי המון. רציתי לפרסם כל מבט ". עורך המגזין לשעבר, שההופעה הנוכחית שלו היא לסייע בהרמת סיפוריהם של מותגים, מעצבים, תעשייה. מקורבים ופרסומים, ציינו גם כי שותפי אופנה סקרנים לדעת כיצד למצוא את "רגע האינסטגרם" המושלם. או, באינסטגרם מונחי המטה, "רגע עצירת אגודל", שלפי חן הוא כאשר אתה גולש בפיד שלך ופתאום עוצר ואומר, "וואו, מה הוא זֶה? "ועם יותר מ -360 מיליון התקשרויות ב -44 מיליון חשבונות משתמשים באינסטגרם במהלך חודש האופנה, ההיקף והיקף לרגע עצירת אגודל הוא עצום.
ההשפעה של אינסטגרם קיימת גם בתערוכה שלאחר המסלול. מק'קולו ולזארו נזכרו כיצד יצטרכו לחכות עד יומיים עד שיוכלו לקרוא ביקורות על האוספים שלהם, בדפוס או באינטרנט. "עכשיו, אנחנו מסיימים את הראיונות שלנו מאחורי הקלעים ואנחנו במונית ו [אנחנו] ממשיכים [בטלפונים] שלנו וזה מתפוצץ עם פוסטים", אמר לזארו "אנחנו כבר מבינים איך התקבלה האוסף. זה מיידי בימינו. זה מצוין בשבילנו ".
עדכון: תיקנו את מעורבות המשתמשים של אינסטגרם מחודש האופנה, שדווחו בעבר כ- 344 מיליון התקשרויות על פני 44 מיליון חשבונות משתמשים באינסטגרם. הנתון אושר על ידי דובר אינסטגרם, אשר ציין גם כי האינטראקציות האחרונות ביותר פי שלוש עלו לעומת חודש האופנה בסתיו 2014.