ריה מישל מול ציור קיר של ג'ן סטארק. צילום: היורה שיין
זו בדיחה רצה ב פאשניסטה משרד ש"סקירת קירות "הפכה לאחת התקופות הגדולות ביותר עבור בלוגרים ואורכי אופנה שרוצים בכך קטן משהו נוסף שיגרום להודעות האינסטגרם שלהם להתבלט. למרות שזה לא מובן מאליו שציור קיר שצויר ביד שגובהו עשרות מטרים הוא מושך יותר את העין רקע מחומת דירה, איננו יכולים שלא לתהות לאילו אורכים אנשים יגיעו כדי לקבל בְּעִיטָה. האם זה מצדיק נסיעה לארט באזל או ל- SXSW, שם יש היצע גדול של יצירות אמנות לפיתיון ברשתות החברתיות? האם הם מבלים שעות בכל סוף שבוע בשיטוט בערים שלהם או בחיפוש תגיות גיאוגרפיות באינסטגרם כדי למצוא את הרקע המושלם לפוסט תלבושת?
מתברר כי לא היינו האנשים היחידים עם הטרנד הזה על המוח: על שתייה בניו אורלינס בשבוע שעבר, חברה שלי שהתמצאה ברשתות החברתיות שלי סיפרה לי שתמונת האינסטגרם הכי אהובה שלה אי פעם צולם בקיר צבע הביסקוויטים ביוסטון, ציור קיר בגוון קשת עם האשטאג המודפס באופן בולט על הסוכך המכסה את דלת הבניין, מה שגרם למבקרים לשתף תמונות שלו ברשתות שלהם. ריה מישל, בלוגרית אופנה מבוססת מיאמי, הדהדה את הרגש הזה בטלפון בשבוע שעבר, כשאמרה שתמונה שפרסמה מול ג'ן סטארק. ציור קיר בשדה התעופה של מיאמי - כזה שהיא והצלמת שלה נתקלו בו במקרה - זכתה בחלק מהמעורבות הגבוהות ביותר באינסטגרם שלה כך רָחוֹק.
אווה חן, שהקימה לאחרונה את האינסטגרם @photogenicwalls, שיכללה תופעה זו בתקופתה ב בַּר מַזָל, כאשר היא וצוותה העלו צילומים בהשראת רחוב כמעט לכל גיליון של המגזין. החשבון התחיל כקטלוג אישי של מיקומים שנתנו לה השראה כשהסתובבה מדי יום בניו יורק. מכיוון שכל כך הרבה מחסידיה הגיעו אליה ושאלו היכן עליהם לירות או לבקר בבואם ל העיר, היא החליטה לפתוח אותו לציבור כמכלול מיני, עם כתובות הקירות בכיתובים. "אני מבלה זמן רב ברחבי ניו יורק, ובכל בלוק אתה נתקל בגרפיטי או בצבע מתכתי - הם תפאורה מדהימה לצילומים", הסבירה חן. "אמנות הרחוב עוזרת ללכוד את רוח העיר והופכת את התמונה לעשירה הרבה יותר מאשר צילום בסטודיו".
חן גם הסכימה שהפוסטים שלה עם רקע אומנותי זוכים למעורבות גבוהה בהרבה, הודות למרקם שהם יכולים להוסיף לתמונה. "יש זמן ומקום לרקעים נקיים וטהורים אלה, אבל כשאתה מפעיל חשבון אינסטגרם בניו יורק, אתה רוצה ללכוד את הטעם של העיר", אמרה. בנוסף בסופו של דבר להוסיף חומות בערים אחרות כמו לוס אנג'לס וסן פרנסיסקו לסגל שלה (היא נתקלה באחת מהן ציורי הקיר המועדפים עד כה באוסטין), היא מקווה שאנשים יתייגו את החשבון בפוסטים שלהם כדי לעזור לאמנות הקיר הדיגיטלית מדריך לגדול.
למרות שחן אמרה שמעולם לא ערכה טיול ייעודי לצילום על קיר ספציפי, חובבי אינסטגרם אחרים מודים שעשו את הטרק מדי פעם. סקוט ליפס, נשיא חברת One Management וצלם נלהב, אמר כי עשה מאמצים בעבר לירות בנקודות שהדהדו אותו - בין אם הוא גילה אותן או לא מקוון.
ליפס הזכיר את ציורי הקיר של אמן ברדלי תאודור בניו יורק, המציגות דמויות אופנה כמו קארל לגרפלד, אנה ווינטור, טרי ריצ'רדסון ואנה פיאג'י שמוצגות כשלדים, פופולריות מאוד בקרב חסידיו, וכמי שמנהלת סוכנות דוגמנות מבוססת מדיה חברתית, הוא יודע שתפיסת תשומת לב הקהל שלו עם תמונה אחת יכולה לקחת שיקול יצירתי נוסף - ומכאן שנכונותו "לצופה על הקיר". "זה עסק בסופו של יום. אני אשקר אם אגיד לך שאני לא משקיע בזה זמן ומאמץ ", הסביר. "אני צריך למצוא את המיקומים הנכונים שאנשים יגיבו אליהם - אני לא מוציא שעה (ותאבל כשאני מסתובב בעיר או נוסע אני תמיד מחפש. "
אינסטגרם הוכיחה שהיא אחת ממקורות ההכנסה הגדולים ביותר של בלוגרים ומשפיעים, וברמה הגבוהה ביותר שמות יכולים להרוויח אלפי דולרים עבור פוסט ממומן אחד אם טווח ההגעה והמעורבות שלהם גבוהים מספיק. לכן, אם צילום תמונה מול ציור קיר או קיר מעניין אחר יכול להגדיל את הלייקים במאות (או, במקרים מסוימים, אלפים), זה בהחלט שווה את המאמץ הנוסף. בנוסף, המגמה יכולה להועיל גם לאמנים המופיעים בה, רבים מהם מתמצאים באינסטגרם ומניחים את ידיותיהם האישיות על הקירות שהם מציירים, ומסייעים למעריצים חדשים לגלות את עבודותיהם.
ג'יימס גולדקרון, צלם ואמן אופנה לשעבר ש"קיר האהבה "בניו יורק הוא אחד מציורי הקיר הפופולריים ביותר באינסטגרם, ראה עלייה עצומה בעמלות (ובמדיה החברתית שלו בעקבות) מאז שתויג בלוגרים פופולריים פוסטים. הקיר הראשון שמלא לב שצייר היה ברחוב קנמאר, ולדבריו הוא מתויג בסביבות 100 הודעות האינסטגרם שלו כל יום - רבות של בלוגריות אופנה - וצברו 4,000 עוקבים מאז עלתה פברואר. "לא ממש הייתה לי תוכנית כיצד אני חושף את זה, אבל במהלך החודשים האחרונים באמת התחלתי להבין את העוצמה של אינסטגרם", הסביר. "זה די כבוד שזה הופך לוויראלי".
הודות לחשיפה ברשתות החברתיות, פנו אליו לקוחות פרטיים, מועדוני לילה ומסעדות שרוצים לעבוד איתו, וכעת הוא עובד על השלישי שלו "קיר אהבה". בעוד גולדקרון אומר שאמנות מסוג זה היא כיום "סצנה" גדולה בהרבה מאשר לפני כמה שנים, זה רק דבר חיובי מבחינתו תַעֲשִׂיָה. "בערך כמו אופנה, זו הדרך של אמנים שיש להם קול", אמר. "זה היה מדהים עבורנו ושינה את נקודת המבט של מה שאנחנו עושים".
מכיוון שההשפעה של אינסטגרם רק גדלה בעולם האופנה, אנו צופים את הסינרגיה בין בלוגרים, משפיעים ואמנים להתחזק יחד איתה. נראה כי גל שיווק חדש סביב האינסטה הפיתיון הזה צפוי גם הוא לצוץ. למעשה, ג'ן סטארק (שריה מישל הזכירה קודם לכן) ציירה ציור קיר של קשת בצד של אתר Surf Lodge הפופולרי של מונטאוק בתחילת העונה, שאנו מהמרים עליה, הייתה צעד חכם למשוך מבקרים חדשים דרך המדיה החברתית הקיץ - גם אם הם באים רק בשביל התמונה אופ.