תוכניות האצה בערים מדנבר ועד פילדלפיה בונים תעשייה מהיסוד. הנה איך - ולמה - הם עושים את זה.
כשאני מדמיין חממת אופנה, ללא קשר למיקום, אני מדמיין לופט מואר ומבריק עם חלונות מהרצפה עד התקרה ושולחן טיוטה גדול הממוקם באמצע. הוא כנראה יושב בקומה גבוהה של בניין ברובע הבגדים בניו יורק - מעין מקלט בתוך שכונה מלוכלכת אחרת.
עבור חממות אופנה רבות בערים ממוקמות היטב כמו ניו יורק, לוס אנג'לס, פריז ומילאנו, ייתכן מאוד שזה המצב. בשנים האחרונות, תוכניות האצה צמחו ברחבי ערי בירה אופנה כאלה בתדירות הולכת וגוברת, בעוד שפחות תשומת לב שולמו לאנשים שמחוץ להם, המטפחים ושומרים על כישרונות מקומיים, ובתורם מגדילים את הכלכלות של אלה הזוהרים פחות. אזורים.
אופנה היא כמובן עסק בולט בצפון אמריקה, המשתרע מעבר לניו יורק או לוס אנג'לס, אם כי לעתים קרובות הוא מוגדר להקיף שדות מבריקים. כמו עיצוב, קמעונאות או מערכת, הרבה יותר קורה ברחבי הארץ והרבה צעירים המעוניינים להיכנס לענף. כך צצו לאחרונה מספר חממות אופנה בערים כמו נאשוויל, דנבר, סנט לואיס ועוד.
ובכל זאת, לא קל להוריד חממות אופנה מהשטח באזורים בהם התיאבון גבוה, אך משאבים דלים. ואן טאקר, מייסד ומנכ"ל חברת
ברית האופנה של נאשוויל (NFA) מתאר תשתית תעשייתית - החל מפיתוח סיבים ועד תמיכת סחר וכלה בשירותי אספקה להפצה - שמבוססת בעיקר בניו יורק ולוס אנג'לס, אך יכולה להרוויח מגיוון באמצע אמריקה. "יש את כל המערכת האקולוגית הזו של חברות ויחידים שאינם מותגים או מעצבים, ורוב המערכת האקולוגית הזו נמצאת בלוס אנג'לס ובניו יורק", אומר טאקר. "זה מקשה מאוד אם אתה מבוסס בחוץ כדי לשרוד ולשגשג כחברה עצמאית."למרות כל החסימות, הרצון קיים, וכך גם שלל החממות האזוריות לתמוך ולחזק את האופנה שמתרחשת בבית. התוכניות המומחיות והחדישות ביותר בערים בין החופים מעניקות את הלופט של מחוז הבגד שהבאתי ריצה על כספה, אבל אף תוכנית לא מחפשת באופן פעיל להתחרות בניו יורק או בלוס אנג'לס, אבל למה הֵם?
"הן בירות האופנה במדינה הזו ואני לא חושב שזה ישתנה בקרוב", אומרת הולי גיבסון, מייסדת וסגנית יו"ר חממת העיצוב של דנבר (DDI), מדגם 501 (c) (3) שהושק לפני כשבע שנים. "במקום להגיד 'איך ננצח אותם?' זה יותר כמו, 'איך נהיה עצמנו ונעשה מוצרים נהדרים שאנשים הולכים לשים אליהם לב?' "
ובכל זאת, ערים אלה רלוונטיות יותר בתעשיית האופנה מכפי שאפשר לחשוב. בשלב מסוים, סנט לואיס הייתה המפיקה השנייה של המובילה של אופנה מחוץ לניו יורק, ומנחה נאשוויל הריכוז הגדול ביותר לנפש של חברות אופנה עצמאיות מחוץ לניו יורק ולוס אנג'לס ומתי ה חממת האופנה של טורונטו (TFI) נוצרה בשנת 1987, אופנה הייתה המעסיקה התעשייתית השנייה בגודלה בטורונטו; כיום, אופנה נותרה אחת התורמות הכלכליות המובילות בעיר. "היה חשוב לשמר ולמשוך עסקים ומשרות במגזר פיתוח כלכלי כה חשוב", אומרת המנהלת המנהלת סוזן לנגדון.
חממת אופנה בסן פרנסיסקו (FiSF) נבנה על רקע אזור המפרץ באופנה וייצור. כפי שמסבירה בטסי נלסון, נשיאת הדירקטוריון, עד שנות השמונים הייצור היה תעשייה מניבה הכנסה מספר שתיים בסן פרנסיסקו הודות למותגים כמו לוי'ס, גאפ, אספריט וז'אן מארק. עשור לאחר מכן, עסקים עברו לחוף הים והתעשייה החלה להתמוסס, אבל זה רק עכשיו מתחדש. כמו תנועת המזון האיטי, שמקורה בסן פרנסיסקו, אנשים רבים רוצים כעת לדעת מהיכן הגיעו הבגדים שלהם. כעת, אומר נלסון, הוא "עיתוי מושלם לחממת אופנה שתעזור למעצבים מתעוררים להישאר בסן פרנסיסקו" ולייצר את מוצריהם באופן מקומי.
"לאנשים שמעולם לא ביקרו בדטרויט, כשהם שומעים 'דטרויט' כל מה שהם חושבים זה פשיטת רגל ובניינים נטושים", אומרת לינדסי אלכסנדר, מנכ"לית קבוצת בגדי דטרויט (DGG), שנוסדה בשנת 2012 כמענה לצורך בחינוך עסקי לקהילת האופנה של מישיגן. "הדבר שאני הכי אוהב בדטרויט הוא שכולם נאמנים במיוחד; כולם רוצים לשתף פעולה. אני חושב שיש קהילה כזו כאן מועילה לנו מאוד, אבל אני חושב שזה יכול להוות דוגמא גם לסוגים אחרים של אזורים ".
אזור התפירה של חממת האופנה של סנט לואיס. צילום: אליס אובראיין/באדיבות חממת האופנה של סנט לואיס
דטרויט היא עיר גאה, ואלכסנדר טוען כי ה- DGG עוסק בשמירה על כישרון מישיגן במישיגן; 442 קילומטרים מזרחה, במקום הולדתה של ארה"ב, פילדלפיה מרגישה באופן דומה. כאשר תחום הקמעונאות הלאומי ממשיך לאורך הספירלה שלה כלפי מטה, מישל שאנון, חברת דירקטורים מייסדת של חממת האופנה של פילדלפיה (PFI), יש סיבה להאמין שבוטיקים אזוריים קטנים יותר יהפכו חיוניים יותר למשחק לבנים. מה שכמובן מוביל אותנו לאלפי המילניום, שהם ראש בראש כמו תמיד. "הצרכן המילניום רוצה להרגיש מחובר לסחורה שהוא קונה והרעיון של מקומי חשוב לו", אומר שאנון.
האם צריכת האופנה באמת הופכת למקומית כמו שטוענים חממות בעיר קטנה יותר? זה לא בדיוק הוכח, אבל הייצור המקומי, כמובן, מועיל לכלכלות המקומיות. "מעצבים יוצרים תרומה עצומה לכלכלה המקומית והאזורית שלנו על ידי גירוי יצירה ושימור מקומות עבודה ", אומר לנגדון. "לא רק שהם שוכרים דוגמאות, דוגמניות, קבלנים ודירוגים; הם גם שוכרים דוגמניות, סטייליסטים, צלמים, צלמי וידאו, מעצבים גרפיים, מדפסות, טכנאי שירות למכונות התפירה, סוכני מכירות, מנהלי חשבונות ועוד. בנוסף, הם משכירים שטחי סטודיו או קמעונאות; רכישת טקסטיל מספקים וסוכנים מקומיים, חומרי אריזה, נייר קשיח וציוד לתעשייה; לקנות ציוד תפירה, מתלים לגלגלים, קולבים לאולם תצוגה וחומרי סחורה ויזואלית. חשוב על כל אותם אנשים המעורבים בכל אותן עבודות; רבים עם כישורים בלתי ניתנים להעברה, ותוכלו מהר להבין עד כמה חשוב להבטיח את חיוניות תעשיית האופנה שלנו ".
להחיות תעשיית אופנה מקומית זה להחיות כלכלה מקומית. שיקגו, למשל, לקחה זאת ללב מאז שהשיקה העיר יוזמת אופנה אופנה פוקוס שיקגו בשנת 2005; ה חממת האופנה בשיקגו (CFI) הגיע שלוש שנים מאוחר יותר. "ראש העיר דאלי זיהה אז את טווח ההגעה הרחב של תעשיית האופנה בשיקגו, את ההשפעה המשמעותית שיש לאופנה על הכלכלה המקומית, את הצורך לתמוך ולשמור על יצירתיות כישרון שמגיע מתוכניות אופנה עטורות שבחים וממותגי האופנה המתפתחים והקמים מושרשים בכל השכונות של שיקגו ", אומרת טוניה גרוס, מנהלת ה- CFI מְנַהֵל.
ג'ונסון היא מדינה אחת, במיזורי, שם הוא אומר לי שסנט לואיס היא מוקד תרבותי בפני עצמו, אבל בשום אופן היא לא מתחרה בניו יורק, לוס אנג'לס או אפילו בשיקגו, נאשוויל או פילדלפיה. הוא מסביר כי עבור מעצבי SLFI זה לטובתם. "יש קומץ דברים גדולים לעשות כדי שעדיין תהיה להם השראה יצירתית שהם צריכים, אך הם גם יכולים להתרכז בעסקים שלהם", הוא אומר. "זה מאוד חשוב כיזם. יחס האות לרעש הוא קצת בעד אות מול רעש ".
על ידי התייחסות לאיכות חיים גבוהה וקהילות ידידותיות לעסקים, המקומות החסכוניים האלה עושים מחזות אמיתיים כדי למשוך כישרונות בתעשיית האופנה משני החופים. ג'ונסון עצמו שהה בניו יורק קרוב לתשע שנים, לאחרונה בתור "צאר האופנה" של התאגיד הפיתוח הכלכלי של ניו יורק.
טאקר, יליד נאשוויליאן, משווה את הפיתוי הזה לתנועה שהתרחשה בתעשיית המוזיקה של נאשוויל בשנות השמונים והתשעים, בתקופה ההיא רוב התשתיות של התעשייה היו בניו יורק ולוס אנג'לס. "היה לנו ריכוז יצירתי זה של סופרים ואמנים ו מפיקים ומוזיקאים כאן בנשוויל, והיתה קבוצת מנהיגים שאמרו, 'אני לא רוצה לגור בניו יורק ולוס אנג'לס. יָקָר; זה לא האווירה שלי ', היא אומרת. "אז הם בנו כאן את התשתית הזו, ועכשיו אנחנו מרכז התעסוקה הגדול ביותר בעולם בתעשיית המוזיקה".
אותו דבר לגבי החממות האלה, שמנהלי התעשייה משני החופים נותנים להם את המומחיות שלהם. בסנט לואיס, זיהוי השמות הוא עוצמתי כמו המתקנים המרשימים. ששת המעצבים שלה מקבלים חונכות משלל שמות מגוונים, ביניהם טימו ויילנד, פרן מאלס, דרק בלסברג ו כריסטיאן ברבריץ ', כמו גם פאטל Roopal Patel של סאקס החמישית, טרה לוי של סברובקי ומכללת לאמנות ועיצוב סוואנה. מייקל פינק. יש לו את החפירות המתאימות, עם בניין מלא של 7,500 רגל מרובע ברובע הבגדים ההיסטורי של העיר.
כולנו פראיירים לחללים אווריריים ותאורה טבעית, אך הכלים שהתוכניות הללו מציעות למעצבים המשתתפים שלה הם נקודת המכירה הגדולה ביותר שלהם. בחזרה בדנבר, ה- DDI מספק חללי עבודה משותפים וספריית מקורות מקיפה הזמינה לציבור ברכישת כרטיס ספרייה. כאן, החברים יכולים לחפש ספקי בד, גימור וכפתורים, כולם מיועדים לעבודה עם יצרנים ומעצבים קטנים יותר. אחרים, כמו ה- FiSF בסן פרנסיסקו, מתמקדים יותר בשירותים עסקיים מותאמים אישית, החל מפיתוח תוכניות פיננסיות למיתוג ושיווק.
מסדרון בתוך חממת האופנה של סנט לואיס. צילום: אליס אובראיין/באדיבות חממת האופנה של סנט לואיס
כמו כל סטארט -אפ, נדרשו שנים עד שהחממות האלה הגיעו למקום שבו הן אפילו יכולות להרשות לעצמן מקום, שלא לדבר על בניית ספריית משאבים שלמה. רבים הם ארגונים ללא כוונת רווח שהתחילו בהון אפסי בדיוק ובחוסר מחזוריות, חסרים את הפרסום הדרוש כדי להשיג מימון כלשהו. אינקובטורים בדנבר ודטרויט פנו למימון המונים, האחרון שבהם הוקצו סמני תרומה - 500 $ יספקו מכונת תפירה וכו '. - להדגים מה בדיוק מסופק. אחרים שילבו מימון עצמי עם נותני חסות תאגידיים, כמו מייגר בדטרויט ותפירה תעשייתית של ראלף בדנבר; CFI, FiSF ו- PFI נוצרו בסיוע של מייסיס.
"כארגון חדש, להוציא את המילה שאנחנו קיימים פשוט לוקח זמן", אומר ג'ונסון. בימים הראשונים האלה הוא התקשה "לפתח מוניטין של מצוינות" במהירות.
ב- SLFI, ג'ונסון אומר לי שזה הצד העסקי - לא העיצובי - שגורם לחברות הכי הרבה צער כשהן מתחילות. עבור כל המעצבים הצעירים והחממות המארחות אותם, מזומן הוא המלך. "לעתים קרובות זה היה הסיפור של מעצבים מתעוררים, אם יש להם עונה אחת שלא נאספת או יש בעיה בייצור או שיש רק תחלופה בתוך החברה שלהם, הם יכולים להיות חסרי עסקים ", הוא אומר אומר. "אלה בדרך כלל עסקים בעלי הון טוב, מלכתחילה, ולכן מרווח הטעויות שלהם קטן להפליא".
עוד בשיקגו, גרוס דן כיצד המאבק הגדול ביותר בקרב חברות אופנה מקומיות הוא היעדר משאבים מיידיים, החל ממימון ועד יכולות ייצור, המאפשרים להם לצמוח. לרוע המזל, כדי שמותג יזכה לפרסום, כדי להציג את כישרונו, הוא זקוק למימון - אבל כדי לקבל מימון, מותג זקוק לפרסום.
אחד הפתרונות למדבר המשאבים, מציע גרוס, הוא יצירת צינור לפלטפורמות גלובליות כגון שבועות אופנה ותערוכות בערים אופנה אחרות. "מי ירצה להצטרף אלינו ביצירת מופע דרכים בארה"ב לא.א., ניו יורק, נאשוויל, אוסטין, פורטלנד, דטרויט, מיאמי, מילווקי ושיקגו? ומעבר? אנחנו לא חושבים על ערי אופנה אחרות כתחרות שלנו. לא תחרות, שיתוף פעולה-בין יוצרים וארגונים מבוססים אמריקאים. זו קריאה לפעולה ".
זה 471 קילומטרים משיקגו לנאשוויל, שם גם טאקר מתכנן את המהלך הבא של הקהילה המקומית. "אי אפשר לעשות זאת באי. יש לך את התמיכה של התעשייה בעיר שלך ואני לא רוצה שזה יישמע פשוט, כי זה לא פשוט ", היא אומרת. "ממש כמו לאכול פיל. אתה עושה את זה ביס אחד בכל פעם. "
צילום דף הבית: אליס אובראיין/באדיבות חממת האופנה של סנט לואיס
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.