לופ היא תווית בהשראת צרפת בהשראת צרפת בניו יורק

לופ היא אחת מכמה מותגי אופנה שגיליתי - או לפחות פיתחתי זיקה חזקה יותר אליהם - באמצעות אינסטגרם. מישהו שאני עוקב אחרי פרסם פעם אחת "#קבוצה, "האשטאג ייעודי לתמונות מסוגננות של נשים מגניבות שהמותג מפרסם לעתים קרובות. לעתים קרובות אני מוצא את עצמי שומר את התמונות האלה הן לתספורת והן להשראת התלבושת - ג'יין בירקין, בריז'יט בארדו, קלואי סביני, ביאנקה ג'אגר, סופיה קופולה, אודרי הפבורן וז'אן דמאס מופיעים לעתים קרובות, יחד עם טונות של דוגמניות מתקופת שנות ה -90 וסרט מושלם. תמונות סטילס. זהו אוצר של מטרות אסתטיות #, ואם הפיד מדבר אליכם, רוב הסיכויים שהמותג שמאחוריו מוכר משהו שאתם רוצים לקנות, החל משמלות קטנות ומתוקות ועד אוברול מינימליסטי.

ילידת לוס אנג'לס דניאל ריבנר השיקה את לופ, הצרפתית של "זאב", בשנת 2009, אם כי ייתכן שכך מעולם לא שמעתי על זה - ריבנר לא מופיע בשבוע האופנה, לא מפרסם או עושה הרבה שיווק מעבר לחברתיות כְּלֵי תִקְשׁוֹרֶת. לאחר שלמד באוניברסיטת וושינגטון, ריבנר עבר לניו יורק כדי ללמוד עיצוב אופנה בפרסונס, ואז קיבל עבודה כעוזר עיצוב בקבוצת ג'ונס אפרל. "למדתי כל היבט של העסק, וזה היה מאוד שימושי באותה תקופה", היא אומרת. "הייתי כמו 'אני אוהב אופנה אבל אני לא בהכרח אוהב את כל העבודות שעומדות לפניי בשלב זה'. הייתי צעיר ונאיבי ואמרתי, 'למה שלא אלך להתחיל קו משלי ואראה מה קורה?' "

היא דבקה בגישה איטית ואורגנית לצמיחה, מימנה את הקו בעצמה (בעזרת משפחתה) ולא חיפשה השקעה חיצונית. "המוטו שלנו הוא שאנחנו במימון עצמי; אם משהו נמכר, זה נפלא, ואם משהו לא ללכת כל כך טוב, אנחנו יכולים ללמוד מזה ולהמשיך בלי לענות לאנשים ", היא אומרת. "זה בסדר להישאר קטן אם אתה עושה את זה בצורה הנכונה ואתה יכול לצמוח כך." המבצע כולו הוא בעצם רק ריבנר וכמה מתמחים; היא מעסיקה דברים כמו מכירות, ייצור והפצה. הכל מיוצר בניו יורק, וזה בולט במיוחד בהתחשב בנקודת המחיר הזולה של הקו - הכל במחיר של פחות מ -200 דולר.

ריבנר השיקה מסחר אלקטרוני כבר מההתחלה ועדיין משתמשת בו כדרך למכור פריטים שלה שותפים קמעונאיים - Shopbop, Anthropologie ומספר בוטיקים קטנים מקומיים ובינלאומיים - אל תעשה זאת. "דברים שמוכרים ממש טוב [באינטרנט] לא בהכרח מסתדרים בחנויות אחרות, כך שזה עוזר לי ללמוד מה אנשים רוצים ומה הלקוחות בעצם הולכים לקנות".

היא מתארת ​​את ההשראה שלה לקו כ"דבר הפריזאי הצרפתי הזה שתמיד עסקתי בו. תמיד הייתי הפרנקופיל הזה ורציתי להקים מותג קטן שיש בו את הרעיונות האלה, אבל עם משהו שכן מאוד אמריקאית, קלה ומאוד לבישה. "הנמכרים ביותר כרגע כוללים אותה כרגע עם מותניים גבוהות, קצרות ורחבות מכנסי סברינה ונמוך, מותאם סרבל. "אני חושב שהדבר שאנו ידועים בו הוא לקחת פריטים קצת יותר טרנדיים ולהפוך אותם ממש מחמיאים וקלים ללבישה - משהו שבו אתה לא מרגיש שאתה סתם אופנתי. "בנוסף, היא מתמקדת בלהעניק לנשים מקצועיות בגדים שהן מרגישות בנוח ללבוש כל השבוע ארוך.

האתוס הזה מתבצע דרך הגיחה הראשונה של לופ לאביזרים: שורה של תיקי מיקרו-זמש לא מסובכים אך מגניבים שייצאו באביב הקרוב, כולם נשטפים במכונה ועולים פחות מ -100 דולר.

באשר לעתיד, קטגוריות חדשות וחנות לבנים עשויות להיות באופק, אך לא עד שזה ירגיש נכון.