גאפ ורפובליקת הבננות מתגברות, בעוד הצי הישן ממשיך לגדול

ארט פק, מי קיבל באופן רשמי את תפקיד מנכ"ל Gap Inc.. בפברואר, לא ירשה עבודה קלה.

ביום שני דיווחה החברה על מכירות לרבעון הראשון של שנת הכספים 2015 (כמו גם תוצאות אפריל, אך על כך בהמשך). המכירות נטו על פני המותגים שלה (גאפ, בננה רפובליקה ואולד נייבי) ירדו ב -3 % ל -3.66 מיליארד דולר בהשוואה לרבעון הראשון של שנת הכספים 2014. מספרים אלה היו גרועים מכפי שהיו אם הין היפני והדולר הקנדי היו יציבים יותר; על בסיס מטבע קבוע, המכירות נטו ירדו באחוז אחד משנה לשנה.

מותג הדגל של החברה, גאפ, ספג את הפגיעה הקשה ביותר, כאשר מכירות דומות ירדו ב -10 אחוזים לעומת ירידה של 5 אחוזים בתקופה המקבילה שנה קודם לכן. ונדי גולדמן, שהיתה נשכר בפברואר ל להחליף את מנהל הקריאייטיב לשעבר של גבק, רבקה ביי, עבודתה נקטעה בשבילה. מכירות המכירות של בננה רפובליקה ירדו ב -8 %, לעומת אחוז שלילי בשנה הקודמת. אולם Old Navy המשיכה את רצף הצמיחה שלה לשלוש שנים לאחר א תקופת חג חזקה, עם מכירות comp בעלות של 3 % ברבעון.

אפריל היה חודש קשה במיוחד עבור החברה, אותו היא מייחסת לעיתוי המוקדם של חג הפסחא השנה. בפער נרשמה ירידה של 15 אחוזים במכירות הקומפינג משנה לשנה, לעומת צמיחה של 3 אחוזים בשנה שעברה; בננה רפובליקת - שהתקבלה בברכה

העיצובים הראשונים של מריסה ווב לתווית בחנויות בחודש שעבר - נרשמה ירידה של 15 אחוזים ואילו Old Navy ירדה ב -6 אחוזים.

לקראת הקיץ, לפק יש אתגר אחד פחות על הידיים: מיזם המסחר האלקטרוני של גאפ, פייפרלימה, נסגר רשמית ב -30 באפריל. ההשפעה שלה על השורה התחתונה של החברה תהיה זניחה: החל מתחילת השנה, היא היוו פחות מאחוז אחד מסך המכירות של גאפ.