תיק לואי ויטון מחוץ לתערוכות הגברים במילאנו בינואר האחרון. צילום: Vanni Bassetti/Getty Images
בעולם המותרות, הכלבים המובילים הם בדיוק מי שאתה יכול לצפות שהם יהיו. על פי חדש דירוג מקבוצת המחקר מילווארד בראון וקונגלומרט הפרסום WPP, לואי ויטון - תכשיט הכתר בתיק הקונגלומרט היוקרתי LVMH - שווה אומדן של 24.7 מיליארד דולר, מה שהופך אותו למותג היקר ביותר בענף.
כדי לחשב את ערך המותג, המחקר בוחן את הרווחים של החברות, את הפוטנציאל שלו לרווחים עתידיים ואיכותיים גורמים כמו משמעות, ייחודיות ובולטות שמדברים על היחס של הצרכנים לרכישתו מוצרים. עבור מותגים כמו ויטון שהם חלק מחברה גדולה יותר, להבין שערך פיננסי הוא עניין של להבין את אחוז התרומה שלה למכירות הכוללות.
מאחורי ויטון יש הרמס (19 מיליארד דולר), גוצ'י (13 מיליארד דולר), שאנל (9 מיליארד דולר), רולקס (8.5 מיליארד דולר), קרטייה (7.6 מיליארד דולר), פראדה (6.5 מיליארד דולר), בורברי (5.7 מיליארד דולר), מייקל קורס (3.8 מיליארד דולר) וטיפאני (3.2 מיליארד דולר). אולם, אולי יותר מסביר מאשר הערכת המותגים, היא תנועתם בתוך הרשימה בשנה האחרונה. ויטון ושאנל היו המותגים היחידים שערכם המותג עלה וגדל 6 ו -15 אחוזים בהתאמה. האחרים שקעו כולם.
הערכת השווי של פראדה ירדה הכי הרבה - 35 אחוזים, מה שגרר אותה מהמקום הרביעי בשנת 2014 לשביעית השנה. שאנל, השביעית בשנה שעברה, זינקה למקום הרביעי במקומה. בעוד שההאטה בהוצאות היוקרה בסין וברוסיה גבתה מחיר מרוב המותגים, שאנל ביצעה מהלכים לבלום את מכירת השוק האפור על ידי הורדת מחיריה בסין, צעד חכם לדברי מילווארד בראון.
כמובן שאופנת יוקרה אינה התחום היקר ביותר בעולם. זו תהיה טכנולוגיה, שבמקרה היא גם האזור הצומח ביותר. והמותג המוביל? תפוח עץ, כמובן.