צילום: באדיבות המותג. יצירות אמנות: ברוק פרישר/פאשיוניסטה
ברוכים הבאים לטור שלנו, "היי, שאלה מהירה,"שם אנו חוקרים התרחשויות אקראיות לכאורה בתעשיות האופנה והיופי.
לפני שהשנה הסתיימה, אליקס ארל - המגה-משפיעה האחרונה של האינטרנט, שצבר כמעט 2 מיליון עוקבים ב-TikTok בחודש — פרסמה על הרכישות הטובות ביותר שלה בשנת 2022 באמזון. בין אור סלפי, טרום אימון והבושם Cloud של אריאנה גרנדה היה Mielle Organics' שמן מנטה רוזמרין, שאמור לעודד צמיחת שיער, בין היתר.
"אני משתמש בזה רק קצת יותר מחודש, וכבר ראיתי צמיחת שיער אדירה", אמר ארל בסרטון שלה.
כאן התחילה הדרמה.
Mielle Organics אחד מ החברות הצומחות ביותר בחלל טיפוח השיער בעל המרקם. ישנן אפשרויות הולכות וגדלות, אך עדיין מוגבלות, לסוגי שיער מתולתל ומפותל בשוק, והמותג בבעלות Black הפך למרכיב עיקרי עבור לקוחות שחורים רבים מאז הושק ב-2014. זה גם לא חדש לוויראליות: שמן הנענע שלו רוזמרין זכה לשיתוף נרחב והתלהבות מקוונת על ידי יוצרים שחורים. אבל בסיס המעריצים החדש הזה שהביא ארל (קראו: נשים לבנות) הוא סיבה לדאגה עבור חלק מהמעריצים הוותיקים שלו - והם חולקים את החששות האלה ברשתות החברתיות.
ראשית, ישנה אפשרות ששמן מנטה רוזמרין עלול להימכר לחלוטין, כאשר כבר יש כמות פחותה של מוצרים זמינים לשיער בעל מרקם. מעריצים הרחיקו לכת והזהירו (באופן מצחיק) אנשים מפני רכישת המוצר, בטענה לתופעות לוואי (מיוצרות).
חלקם דאגו אז שחשיפת המותג לנשים לבנות (שלרוב יש להן שיער חלק או גלי) תוביל את מיאל לשנות את הנוסחה שלה, כדי לפנות למשתמש החדש הזה. יש כאן תקדים: ראינו כמה מותגי שיער עם מרקם מנסחים מחדש מוצרים ברגע שהם הבינו שלקוחות לבנים קונים אותם, מה שהופך אותו בהכרח פחות יעיל על שיער מתולתל ומפותל - כמו SheaMoisture עשתה זאת באופן מפורסם.
שמן מנטה רוזמרין מיועד לשיער עבה ומתולתל יותר. כשמצטרפים חדשים בעלי שיער ישר מדללים אותו כדי לגרום לזה לעבוד, לקוחות Mielle חששו שהמותג יוכל ללכת בעקבותיו. המייסדת מוניק רודריגז, לעומת זאת, התבטאה ואמרה שאין לה תוכניות לשנות נוסחאות.
"היו כמה תגובות לאחרונה על הנושא הזה, אבל אני אישית יכול להבטיח לך שאנחנו לא מבצעים שום שינוי במרכיבים", כתב רודריגז. "גם רציתי לבוא לכאן קודם כדי להבטיח לך ישירות שאין לנו תוכניות לשנות את הנוסחה של שמן מנטה רוזמרין או כל אחד מהמוצרים שלנו".
חלק ממשתמשי TikTok ציינו כי הרחבת הקהל הזה יכולה בסופו של דבר להיות דבר טוב עבור Mielle Organics.
"בסופו של יום, הם חברה, והמטרה שלהם היא להעביר מוצר", אמר @prettycritical ב- הסרטון שלה על המצב. "אם [יש ריצה על המוצר], זה מידע שהם יכולים להראות למשקיעים לומר, 'היי, החברה שלנו צומחת, מצליחה'. ואז הם יכולים לקבל את ההשקעה הזו בכסף ובהיקף לְמַעלָה."
לכל הפחות, הבודקים 10 דולר נפט נראה שעדיין לא נמכר באינטרנט.
שימו לב: מדי פעם אנו משתמשים בקישורי שותפים באתר שלנו. זה לא משפיע בשום אופן על קבלת ההחלטות העריכה שלנו.
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות של תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.