גוגל "שבוע האופנה" ותראה משהו כזה. סקרב: גוגל
הָיָה יָכוֹל גוגל להפוך למשאב העיקרי שלך לעדכוני שבוע האופנה? זה בהחלט רוצה, כך נראה.
ביום חמישי הכריזה החברה על קרוסלת חיפוש חדשה, שתוכננה ואוצרה במיוחד לשבוע האופנה, ולפי ניו יורק טיימסו WWD, הוא הופק בהתייעצות עם לא אחר מאשר לשעבר פִּתגָם העורכת קייט לנפיר. (WWD מדווחת גם כי הצטרפה עורך כעורך תורם באוגוסט, אז עכשיו יש לנו מושג טוב יותר מה היא עשתה מאז עוזב את מגזין הגברים באוקטובר.)
במהלך כל החודש, משתמשי Google המחפשים אחר מעצבים ושבועות אופנה במובייל או במחשב שולחני יתקלו בתיבה בראש דף החיפוש המלא בערכים הזזה. הפוסטים מכילים סרטונים ותמונות מוטמעים, טקסט מותאם אישית או יכולים להוביל לתוכן של אתרים אחרים. זוהי דרך למעצבים ומותגים לדבר ישירות עם משתמשים, מבלי שהם בהכרח יצטרכו להיכנס לאתר אחר (או לפלטפורמת מדיה חברתית).
בקרוסלה של שבוע האופנה יהיו תמונות מהמסלול, מאחורי הקלעים ומהשורה הראשונה (המסופקים על ידי BFA ו- firstVIEW), סרטונים, פוסטים ברשתות החברתיות ולוח אירועים; בנוסף, מותגים מוזמנים - שאינם משלמים כדי להשתתף, על פי זמנים - יכולים ליצור פוסטים משלהם בגוגל. גוגל גם מנצלת את טרנד הרואה-עכשיו-קנה-עכשיו עם תכונת קניות, שבאמצעותה אנשים יכולים לקנות מראה של מסלול על ידי מותגים משתתפים. Lanphear גייסה למעלה מ -50 מותגים כדי לקחת חלק, כך מדווח
פִּי, כולל מארק ג'ייקובס, טום פורד, כריסטופר קיין, פראדה והרמס. בורברי, אשר שותפות עם גוגל על חווית וידאו אינטראקטיבית בחנות בנובמבר, נמצאת גם היא על הסיפון. המוצר יתפתח ויתרחב במהלך שבועות האופנה הקרובים.גוגל מתארת את פונקציית החיפוש המיוחדת כ"כרטיס "לשבוע האופנה, תצוגה דיגיטלית בשורה הראשונה שרוב הצרכנים משתמשים במדיה החברתית כדי לגשת אליהם. "גב 'לנפיר היא התשובה של גוגל לגברת [אווה] חן", כותב פִּי. (חן היא של אינסטגרם ראש שותפויות אופנה.) היכולת של חיפוש Google לערבב סוגים שונים של מדיה, בהחלט יש פוטנציאל לפלוש לדשא הכיסוי האופנתי של אינסטגרם.
צילום דף הבית: Slaven Vlasic/Getty Images
הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.