הקשמיר נטול הכדורים הוא רק התחלה.
ב-3 באוקטובר, שרה פטריק הלכה לקטיף תפוחים. מזג האוויר, היא אמרה, רק התחיל להרגיש כמו סתיו בעיירה המוזרה שלה ברוד איילנד, כולה עלווה פריכה וצמר סרוג בכבלים. יחד עם בעלה קיל והארי הפעוט שלהם, פטריק קטף סלים של Honeycrisps לבוש מדים לגמרי בניו אינגלנד במידה: ז'קט ברבור, כפתורים מעומלנים, ג'ינס.
אני יודע את כל זה, כמובן, כי ה-3 באוקטובר של פטריק מתועד לנצח באינסטגרם שלה, שבו יותר מ-600,000 עוקבים מתכוונים לצפות בחיים שונים בהרבה משלהם.
פטריק זכה לראשונה לשבחים באינטרנט עם "בנות קלאסיות לובשות פנינים", בלוג סגנון חיים מהדור המוקדם המתעד, כפי שהיא כותבת, "המרדף של ילדה מניו אינגלנד אחר איכות אופנה, חברות וחיים על החוף." בשנת 2008, פטריק ובעלה השיקו בגדים משלהם קו אביזרים, קיל ג'יימס פטריק, עם מוצר אחד בלבד: צמיד בד חתוך מקצה עניבות ישנות. האימפריה הקמעונאית שלהם רק גדלה מאז, כעת מבצע רב קטגוריות עמוס בו מדריך Preppy מהדקים והשלם עם חנות דגל משלהם על גבי הרציפים מלאי היאכטות של ניופורט.
פטריק הוא אמן אסקפיזם. קטלוג ה-J.Crew שלה של טביעת רגל דיגיטלית מוכר סגנון חיים מסוים: זה מוכשר, מהמדרס בארון שלה ועד הרטריברים שלרגליה. בזה, פטריק לא לבד.
בשנים האחרונות, פלטפורמות חזותיות כמו אינסטגרם ואפילו TikTok טיפחו את האסתטיקה המוקדמת יותר הזו, לעתים קרובות באופן אירוני. העלייה של "ילדה נוצרית סתיו" וקייטלין קובינגטון, המשפיעה שמאחוריה, אינן מוכנות מראש, כשלעצמן, אבל הן כן מדגימות את סוג פילוסופיית המלתחה הפשוטה וזולת ההימור שאליה נכנסת ההכנה.
עבור חלקם, תחום המשפיעים נשלט על ידי אוונגט-בסיסי 20 משהו ב-TikTok אוֹ השורה-לובשת חובבי צילום עם ספות בועה. משפיענים מוכנים - רובם המכריע לבנים, צעירים ורזים - נהנים מסוג משלהם של הצלחה משתוללת. כיום, יש שוק משפיענים לכולם, חלקם שאפתניים יותר מאחרים.
"לכל אחד יש רעיון משלו מי הם משפיעני האופנה המצליחים ביותר", אומר רבקה ג'נינגס, כתב בכיר ב קוֹל שמסקר את תרבות האינטרנט. "אין רק סגנון אחד שאנשים נמשכים אליו. הכל קורה בבת אחת, ואתה צריך למצוא מישהו שעושה משהו שאתה מעוניין בו או מספק משהו שימושי עבורך מבחינה טקטית, במקום מישהו שלובש בגדים יקרים שנראים כמו כולם של אחר."
כמובן, תרבות ההכנה כשלעצמה אינה נגישה מטבעה. זה עדיין קשור לסוג פעילויות הפנאי של נמל Hyannis שנראות בדרך כלל ברחבי הארץ צפון-מזרח וניו אינגלנד, לעתים קרובות בין קבוצה אקסקלוסיבית של פרטים בעלי זכויות יתר בגזעם כמו בבניין מעמד. מבחינה סגנונית, שורשיה של ההכנה באוניברסיטת פרינסטון של שנות ה-20, שם, לפי ההיסטוריון והאוצרת דירדר קלמנטה, הסגנון האישי שגשג - בתוך פרמטרים מסוימים.
מאה שנה מאוחר יותר, ההכנה של היום התפתחה למשהו הרבה יותר רחב. אנשים צבעוניים פעלו כדי לגוון את הדימויים הקשורים לסגנון שנותר קשור באופן בלתי נפרד לגזע ולמעמד. מותגים כמו הרגלי פנאי, לייבל יוקרה שהושק זה עתה, מודע לחגוג את "הרוח האמריקאית המוקדמת מבעד לעדשה כוללת".
"ה'הכנה החדשה' היא באמת יותר על התבגרות והבנה שאפשר לשמור על תרבות ותחכום ביחד", אומר המייסד המשותף מרלון מולר, שיצר את המותג עם אשתו, בארניס ניו יורק ו מַכָּר הבוגר ג'קי סקיי מולר.
בינתיים, בדפי הקטלוגים האייקוניים שלה משנות התשעים, ג'יי קרו עזר להציג דברים בסיסיים לא קלים שאפשר ללבוש מארוחת צהריים מפוארת ועד למדורה מאולתרת. זה עדיין איך בנוי ביגוד מוכן: נוח לאמץ, אך עדיין מעורר את סגנון החיים שבו הקשמיר תמיד ניקוי יבש טרי. כך בהחלט מתלבשים פטריק ויוצרים מוכנים אחרים, עם הדפסים מתיזים מטפטפים על צלליות קלות ומותאמות היטב.
קרלי ריורדן השיקה את בלוג הלייף סטייל שלה, "The College Prepster", בעודה סטודנטית ראשונה באוניברסיטת ג'ורג'טאון ב-2008. מאז היא נטשה את הכינוי The College Prepster, כעת מעדכנת את 230,000 העוקבים באינסטגרם שלה תחת ידית יותר ברורה, @קרלי, ו אתר עם דומיין בעל שם. היא גם חיברה ספר, "מחשבה עסקית: מדריך להגדרת המוח, הגוף והעסק שלך להצלחה," אמור לצאת בדצמבר הקרוב.
כשריורדן גדלה, כך גם הפלטפורמה שלה, הכוללת כעת נושאים החל חֲרָדָה ו כושר ל לִנְסוֹעַ ו אִמָהוּת. ובכל זאת, המלתחה שלה מוכנה כמו תמיד. מצא אותה מצטלמת בא סוודר עם צווארון מדמה מצולע על החוף בנאנטקט או א חולצה מפוספסת שתתאים לבנה התינוק - יצירות עתיקות יומין, משוחקות בפשטות. בתור יוצר בסן פרנסיסקו קימארה מיטשל מסביר, כזו היא מיסטיקת ההכנה.
"הכנה עוסקת בחלקים נצחיים וכיצד אתה מערבב אותם וגורם להם להרגיש מודרניים יותר", אומר מיטשל, המשמש כמנהל הקריאטיבי של Quay אוסטרליה ועבד בעבר כמנהל אמנות ב רפובליקת בננות. "הכנה יכולה להיות יצירה כאן ויצירה שם, ואתה יכול לערבב אותה עם משהו יותר אוונגרדי ואופנתי-פורוורד."
מיטשל עצמה כותבת בלוגים מאז 2004, והכניסה סגנון אישי לנוכחות הדיגיטלית שלה ב-2010. אמנם היא לא תתאר את עצמה כ"בלוגרית מוכנה", אך כשלעצמה, היא מבינה באופן מרומז את הטבע של השפעת הכנה, שעדיין משלבת עקרונות ראשוניים מסוימים בסדנה מתוחכמת לוּחַ הַצְבָעִים.
"גדלתי בחוף המזרחי", היא מספרת. "הלכתי לבית ספר פרטי. אני זוכר שהלכתי לחסכון לפני שהלכתי לקולג' ומצאתי וינטג' ראלף לורן בלייזר שהיה עליו סמל רקום. פשוט לבשתי את זה עד מוות, ועשיתי את כל העניין עם הכפתורים והצווארון המוקפץ והג'ינס המחוברים והלופרסים".
עבור מיטשל, הרבה מהפיתוי של המשפיען המוקדם טמון בנגישות שלהם, מה שעבור דור האינסטגרם כרוך כמה קל ליצור מחדש. אפילו מגה קמעונאים אופנתיים מהירים אוהבים היא בפנים שימו לב, היכן קונים יכולים להגיע לאתר המסחר האלקטרוני שלהם כדי לעיין 11 דולר חצאיות טרטן ו 21 דולר חולצות פפלום עם צווארון. ובשנה וחצי האחרונות, הסגנון פרץ דרך על פני נוף יוצר וקמעונאי כאחד.
"במהלך הסגרות השונות מאז תחילת המגיפה, אנשים רבים פנו לרשתות החברתיות כדי לברוח ממה שקורה בעולם ולעתים קרובות הפכו מושקעים בטרנדים שהראו סגנון חיים, סגנון או דרך חיים מסוימים שהיו מעוררי השראה או מנחמים", אומרת איימי האוול, שותפה מנהלת ב-Influencer-marketing בלונדון. סוֹכְנוּת TAKUMI.
במקרה של מגה-משפיעים כמו פטריק או ריורדן, שאף אחד מהם לא הגיב לבקשתה של פאשניסטה להגיב, ייתכן שהם הולכים לאחד צעד קדימה, מעורר השראה לעוקבים לבלות את ליל השבת שלהם במסיבת ארוחת ערב לאור נרות, לפצח לובסטרים של מיין, לצלות חלילים של שמפנייה. זה מה שהאוול משווה להפרכה של האסתטיקה "העשירה בכסף חדש" - היא מציעה אימונית של לואי ויטון כדוגמה - ששלטה בעשור האחרון.
"המודע לאופנה רוצה עכשיו משהו חדש וקלאסי, נסיגה לזמנים שבהם חי חיי מותרות - לשתות יין משובח, להתרווח באחוזה הכפרית שלך בלי אכפתיות בעולם - היה משהו לשאוף אליו", היא אומר. "זו תגובה ישירה לאלפי תרבות העבודה ה'תמיד-על' שהועלו בה, עם משפיענים מוכנים שמוכרים אלגנטיות ובריחה מהנורמה".
ובכל זאת, הם משווקים יותר מאשר מגורים קבועים במרתה'ס ויניארד. עם ארונות ירוקי עד כאלה, היוצרים מנצלים את סדרי העדיפויות של הקיימות הממוקדים באלפי השנים ובדור ה-Z. במלתחה אמיתית מראש, שום דבר מצרך לא הולך לפח.
"בשנה השנייה שלי בקולג', אני זוכר בבירור שהלכתי לחנות J.Crew ב-South Street Seaport", אומר מיטשל. "חסכתי את הכסף שלי וכל כך התרגשתי לקנות את הסוודר הזה". עדיין יש לה את זה, ומוציאה את זה החוצה בבקרים הקרירים יותר של אזור המפרץ. "אלה פריטים שאתה תיאורטית יכול להחזיק בארון שלך במשך שנים לעומת משהו כל כך ספציפי בהדפס שלו או בצבע שלו שאולי לא תראה בעוד שנה מהיום."
תמיד עשויה להיות פנייה לבגדים מינימליסטיים בהשראת ליגת הקיסוס, מכיוון שכפי שמסביר ג'נינגס, אורח החיים הזה של מרפסות עוטפות וכיסאות אדירונדק עטופים בד נשארים באמת בלתי נגישים עבור כל כך הרבה - למרות האמירה האחידה שלה אחרת.
"ההכנה תמיד חוזרת ברגע שעבר מספיק זמן שהיינו בלעדיה", היא אומרת. "אבל עכשיו יש דרך חדשה לגלות את זה, וזה מרגיש חדשני."
לעולם אל תחמיצו את החדשות האחרונות של תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.