כאשר בלוגרית באמת טובה בעבודתה, הקוראים יוצאים מכל פוסט בתחושה שהם קראו זה עתה מכתב מחבר יקר - ובמרחב האופנה, אף אחד לא עושה את כל כנותו הבלתי מסוננת כמו גארנס דורה.
ביום חמישי בלילה אירחו IFB וחברת המסחר לצומת דרכים שיחה עם דורה בניו יורק, שם היא דיברה על האבולוציה של האתר שלה (ועל עולם הבלוגים של אופנה בכלל) מאז הקמתה ב- 2006. אחד ההיבטים של האתר של דורה שגרם לו להתבלט מההתחלה הוא מקוריותה (היא מציגה אותה באופן קבוע איורים מצוירים בעבודת יד) ולהישאר נאמנים לקולה, במקום להתכופף כדי ליצור תוכן שהיא חושבת שאנשים רוצים לקרוא. היא גם לא קפצה על עגלת העדכון שלך-מדיה חברתית-כל חמש דקות ואמרה, "אני שונאת סלפי. ואני לא אוהב להתהדר... אף אחד לא צריך לראות את הדבר החדש שקניתי זה עתה ".
דורה כתבה על אופנה ושוקרה מהשאיפה מההתחלה -למרות שלא יכלה להרשות זאת לעת עתה - וכשהמגיבים שלה התפרצו עליה כי הם רצו לקרוא על מותגים שהם שוק המוני, היא עמדה לצידה תוֹכֶן. "היו לי את הרגעים הטרנספורמטיביים האלה עם הקוראים שלי, אחרי שהרווחתי יותר כסף ויכולתי להרשות לעצמי בגדים יפים יותר", אמרה. "חשבתי 'אני יכול לדבר על זה? אנשים הולכים 'להתגרש' ממני כי אני משתנה? "
אז כאשר מותגי יוקרה החלו להתרחב לשיווק דיגיטלי, היא הייתה הראשונה שהם התקשרו אליהם. זה הוביל לאפקט כדור שלג של הזדמנויות אדירות - כולל אחת שכמעט הרחיקה אותה מהאתר שלה.
"כשהבלוג שלי היה בן ארבע, הגיע אלי מגזין אופנה חשוב וביקש ממני להיות העורך הראשי של האתר שלו", אמרה לנו בחיוך. "ביקשתי משכורת מטורפת כי חשבתי שלעולם לא יתנו לי את זה, אבל כשהם הציעו הצעה, זה היה כמו 'אוי, חרא'".
דורה הודתה כי התפתה לה הרעיון להיות עורכת, וכי ה- EIC של המגזין המסוים שחזר אחריה הוא עניין די גדול. "אני לא אציין שמות, אבל אתה את כל מכיר אותה, וזה היה כל כך מגניב ללכת איתה לכל התצוגות בשבוע האופנה. "יכול להיות שכן נשאר שפתיים צמודות, אבל יש לנו ניחוש די טוב לגבי מי עשוי העריכה המדוברת (מתחיל עם "E" ומסתיים ב- "ממנואל אלט").
זה אולי נשמע כמו הזדמנות חיים לדורה, שעדיין התקשתה להסתדר ולעבוד מתוך קטנטן. דירה בפריז באותה עת, אך המוציא לאור של המגזין אמר לה שהיא תצטרך להפסיק את הבלוג שלה אם תיקח עבודה במשרד חֶברָה. "אם אתה עובד איתנו תחת השם שלנו, אתה בודק שֶׁלְךָ שם בדלת, "נזכרת בו דורה ואומרת. "אבל הבלוג הוא האושר שלי. לא הרגשתי את זה בלב; לא יכולתי לעזוב את מה שיצרתי ".
בסופו של דבר דורה דחתה את העמדה, ובעוד שהרגישה מיד תחושת הקלה, המו"ל חזר באיומים. "הוא אמר לי, 'לעולם לא תעבוד עם אף אחת מהמהדורות שלנו', וזה עניין גדול", אמרה, אך האתר שלה עסק תמיד בחלומותיה, והיא לא התכוונה לוותר על כך. ואנחנו בהחלט שמחים שהיא לא עשתה זאת.