עַל גַבֵּי ההאטה האחרונה של LVMH במכירות הכוללות, נראה שלואי ויטון הגדול"יוקרתיות יתר"התוכנית מתחילה בעצלתיים. אם אתם זוכרים, בסוף ספטמבר, בית האופנה פתח בתוכנית חדשה להציע מוצרי עור יקרים מאוד ובלעדיים מאוד במאמץ להתחיל להאט את המכירות. וכעבור כמעט חודש, לא הרבה השתנה.
לפי WWDבמהלך השיחה האנליטית ברבעון השלישי שלשום עם LVMH, הקונגלומרט חשף שמוצרי אופנה ומוצרי עור מבית LVMH אַחֵר מותגים, כולל Céline, Fendi וז'יבנשי, ביצעו ביצועים טובים יותר מלואי ויטון. מניח שהתיקים של 4,730 דולר (זהו סגנון ה-LV Capucine בצד שמאל, במחירים לפי שערי החליפין הנוכחיים) לא ממש הדהדו עם קונים אקסקלוסיביים שציד תיקים. (אולי הם היו צריכים לשווק לבחורים האלה?) עם זאת, עברו רק כמה שבועות.
"להזיז את [המחט] בחברה כה גדולה לוקח זמן", אמר סמנכ"ל הכספים ז'אן ז'אק גויוני בשיחה.
מכשול נוסף במאמצים של לואי ויטון למכור מוצרי עור יוקרתיים כאלה, אספקת חומרים טבעיים. "האתגר הגדול הוא בעיקר באספקת עור איכותי, שהוא משאב נדיר", הסביר סמנכ"ל הכספים. מכאן 1,700 $+ בַּד תיקים?
באופן מעניין למדי, בעוד שלואי ויטון ראה ירידה במכירות מ-10% בשנה שעברה ל-5 עד 6% השנה, אחיו של LVMH, דיור, לא חולק את אותה חוויה. ברבעון השלישי השנה, המכירות הכוללות של דיור עלו ב-13.5%. גווני
עדיין משוכות על ביצוע כל מחליפו של מארק ג'ייקובס אישורים ללואי ויטון, ואמרו שזה "מוקדם מדי." אבל אולי המנהל הקריאטיבי הבא של LV צריך להתקשר לפגישת סיעור מוחות עם עמיתו דיור, רף סימונס, על שיטות עבודה מומלצות של תעשיית היוקרה.