ביום שישי, גל מגעיל הפכה לקמעונאית האחרונה ברשת בלבד להרחיב לתוך לבנים, פותחת את חנות הדגל שלה בלוס אנג'לס. עם שטח של 3,500 רגל מרובע על מלרוז, עיצוב החנות ובעיקר - הסחורה משקפת את סוג מדויק של תערובת מעוצבת בקפידה של גלאם עצבני וערך שוק המוני ש- Nasty Gal שיכלל.
החנות הקיטשית, הסקסית והצעירה, לוכדת במומחיות את הרוח של המותג מבוסס לוס אנג'לס והנערה המגניבה שלה, בת 30, סופיה אמורוסו. הוא מצויד באוסף המורכב בקפידה של סוגי החלקים-חולצות אופנתיות, מגשרים סקסיות, אביזרי מעצבים וינטאגיים מאת שאנל, לואי ויטון ומושינו-שהפכו את האתר ל -100 מיליון דולר פלוס עֵסֶק.
יותר מהבגדים והאקססוריז, נגיעות הירך של החנות והעיצוב הלא שגרתי מגיעות Nasty. "ספריית מגזינים" בפינה מתגאה בעיתונים שקשה למצוא כמו מוּזָה ו אנא!, ויניל של אמני רטרו כמו סרג 'גיינסבורג ובטי דייוויס (שסינגל Nasty Gal מ -1975 נתן השראה לשמו של הקמעונאי), ואוסף קטן של ספרים, כולל אמורוסו בטי לנה דנהאם"לא ילדה מסוג זה" וכמובן - של אמורוסו "#GIRLBOSS."
באופן לא טיפוסי, המרכז המרכזי של החנות הוא אזור חדר ההלבשה. בחבטה באמצע קומת המכירות, חמישה חדרי הלבשה עם דלתות מראה דו כיווניות הופכים את הפעילות הפרטית בדרך כלל לראות אם זוג ג'ינסים גורמים לתחת שלך להיראות טוב לספורט צופים. זה לא ממש מציצני כמו שזה נשמע; כשאתה בחדר אתה יכול לראות מבעד לדלת מבחוץ, אבל הקונים בחוץ רואים רק מראה. ובכל זאת, הדלתות יוצרות מראה אינסוף שמיועדת להשיק מיליון באמצע סלפי החנות (כמו א גרסה בקנה מידה קטן של תערוכת החדר המראה Infinity Mirrored Room של האמן ייאי קוסאמה שכבשה את ניו יורק-ואינסטגרם-בסערה אחרונה שָׁנָה). מבנה המראה הידידותי לרשתות החברתיות הוא חלק מהתוכנית הגדולה של המותג. "אנחנו מכניסים רגעים לשיתוף, חזותיים וחווייתיים, בחנויות שלנו", אמר אמורסו. "אנו יוצרים מדיה חברתית אמיתית על ידי שיתוף הקהילה שבנינו באופן מקוון בלבד. לאן זה הולך זה באמת בלתי מוגבל ".
בהתחשב בפילוסופיה, לא היה מפתיע שהפתיחה של יום שישי הציגה המון בנות מגניבות בלוס אנג'לס ונערות מגניבות כשהן מתחזה בזרועות מושטות וחיוכים מצחיקים קפואים.
אך למרות תדמיתה החופשית, נאסטי גל לא הפכה למעצמת מסחר אלקטרוני במקרה. כמעט כל מצלם סלפי שראינו היה דוחף רכישה חדשה, בין אם מדובר בתרמיל וינטאג 'של שאנל, טי טי כל היום של רוזה, או עותק של "#GIRLBOSS".
Nasty Gal פתוח כעת בשדרת מלרוז 8115, לוס אנג'לס, קליפורניה, 90046.