רני לובשת את שמלת הכלה שלה Anomalie בעיצוב אישי. תמונה: נוצה + צפון
תוך כדי קניות בשבילה שמלת חתונה, בוגרת בית הספר לעסקים בהרווארד, לסלי ווורהייס, נתקלה באותה בעיה שיש לכלה לעתיד נתקלה: היא לא הצליחה למצוא את "האחד" שמתאים הן לסגנון שדמיינה והן בתוכה תַקצִיב.
אבל אז הכוכבים התיישבו במספר דרכים. בזמנו, Vorhees פיקח על הייצור בסין כמנהל תפעול מוצרים באפל ולמד עוד על אזור סוז'ו, אשר מייצרת את רוב שמלות הכלה בעולם. אז, היא הכינה את שמלת החלומות שלה בהתאמה אישית-והעלה רעיון עסקי לזעזע את חווית קניות מסורתית של שמלות כלה בתהליך.
מאמרים קשורים
מייסדת שותפה של אנומליה לסלי ווורהייס (שנייה מימין) ודוגמניות בשמלות אנומליה. צילום: באדיבות
יחד עם בן זוגה לחיים, בעלה קאלי מיטל, שאותו הכירה בהרווארד, הקימה אנומליה, חברת שמלות כלה ישירות לצרכן שמאפשרת בעצם לכלה לעצב שמלת כלה חלומית משלה.
"זה מדהים," אומר וורהס בטלפון מסן פרנסיסקו ממשרדי אנומליה. "דיברתי עם אלפי כלות בשנה האחרונה ודבר אחד ברור עד כאב: כמעט כולם מרגישים שהם נותרים מחוץ לחווית הבוטיק. שמעתי כל כך הרבה סיפורים על נשים שמרגישות את עצמן באשר לגודל פלוס, גבוהות מדי, קטנות מדי, החתונה שלהן מוקדם מדי, התקציב שלהן לא [גדול] מספיק... "
המודל הישיר לצרכן של Anomalie עוזר לכלה טיפוסית להישאר במסגרת תקציב שמלות שנע בדרך כלל בין 1,000 $ ל -1,500 $. לאחר השלמת תהליך העיצוב (עוד על כך בהמשך), ייצור ואספקה אורכים כשלושה חודשים. לשם השוואה: שמלה בעיצוב מסורתי יכולה להעלות למעלה מ- $ 10,000, וזמן ההמתנה הרגיל למשלוח יכול להיות אפילו שנה שלמה.
דוגמיות בד ורישומים מאנומליה. צילום: באדיבות
כדי להתחיל את תהליך העיצוב של Anomalie, מעצב כלה-סלאש משלים סקר בן 15 שאלות; לאחר מכן, באמצעות ממשק לוח מחוונים מותאם אישית, היא מעלה תמונות "השראה" ללוח מצב רוח "דמוי פינטרסט". תמונות Inspo יכולות לנוע בין עיצובים של שמלות קיימות וכלה ב"חפיסות פאוור פוינט "בפועל, שלדעת Voorhees מועילות למדי. אחד מכל צוות של שמונה סטייליסטים ייעודיים יעזור להדריך כלה בשלבי העיצוב. הסטייליסטית מתקשרת גם עם צוות ההפקה, אשר "מיישר" את העיצוב עם עד 130 משתני לבוש בקצה האחורי. לאחר מכן הלקוח מקבל שרטוט שמלות מוצע, יחד עם דוגמיות בד, לאישור. השמלות בהתאמה אישית נעשות גם הן לפי מידה. עד כה, אנומליה עיצבה שמלות ממידה 00 ועד מידה 30.
ברגע שהעיצוב המותאם אישית מגיע לשלב הייצור באחד המפעלים בסוז'ו או בגואנגג'ואו, סין, נשלחות באופן קבוע דוחות התקדמות ותמונות של השמלה ללקוח. "אנו מוצאים שזה מביא שמחה גם לכלה, מכיוון שהיא יכולה להרגיש חלק מתהליך היצירה וזה באמת נותן לכלות תחושה של שקיפות והתאמה לאורך כל הדרך", אומר ווורהיס.
כריסטין לובשת את שמלת הכלה שלה Anomalie בעיצוב אישי. צילום: עין צילום
מבט דרך ה גלריה של יצירות מותאמות אישית עובר את הסולם החל מחלקים מינימליסטיים ועד שמלות תחרה קצרות בהתאמה והתלקחות ועד שמלות אשליה עם חרוזים באורך מלא וכל סוגי הסגנונות האישיים ביניהם. אפשרויות צבע השמלה הן לבן, שנהב, שמפניה ואודם בלבד, מכיוון שאנומליה קונה את משי הבדים והבדים שלה בכמויות גדולות כדי לשמור על עלויות הסוף הנמוכות ככל האפשר. כמובן שהכלה יכולה להוסיף תחרה, גזירה, חרוזים, פילטים ופרטי רקמה לטעמה. לעת עתה, Anomalie מתמקדת בצלליות של שמלות כלה, כולל הפרדות עליונות וחצאית ומראות של ילדות פרחים מיני-פלוס תוספות, כמו רעלות, מעילים ושכמיות. שמלות שושבינות וסגנונות מכנסיים, כמו חליפת המכנסיים הפופולריים והחליפות, אינן אופציה-בינתיים, כלומר.
Voorhees מזכה את התמחותה בבית הספר לעסקים בפעולות במותג נעלי יוקרה ישירות לצרכן מ.גמי להשראה להקמת ייצור בסין. "למייסדים [ב- M.Gemi] הייתה תובנה להשתמש במיומנות ובמלאכה המדהימים עם הנעלה יוקרתית איטלקית שהייתה מנוצלת בחוסר שימוש באיטליה. יש יכולת במפעל לקחת [עוד] מותגים ", היא מסבירה על נעליים המיוצרות על ידי M.Gemi באותם מפעלים כמו"פראדה ו YSL... "מפעלי הלבוש שעובדים עם וורהיס כעת מייצרים גם עבור" הפרונוביאסות ורה וואנגס "של התעשייה. במילים אחרות, האיכות היא יוקרה מבלי להעביר את תמחור היוקרה ללקוח הסופי.
רוב הבדים האיכותיים מגיעים ממפעלים בסין, בעוד שחלק מהבדים גם הם מדרום קוריאה וטייוואן, R.O.C. Voorhees גם מקפיד לבקר במפעלים "כמעט בכל חודש" כדי לעבוד בשיתוף פעולה הדוק עם הצוות המקומי ולמקור באופן רציף ספקים חדשים לתחרה, חרוזים ו חיתוכים. תהליך ההתאמה האישית הקניינית במפעלים נובע מרקע ההנדסה והייצור של Voorhees, כמו גם המומחיות של תיקון תפרים אלום בצד הייצור הטכנולוגי ומומחיות בעיצוב טכני מ מוניק להוילייר ו רֵפוֹרמָצִיָה.
האנה לובשת את שמלת הכלה Anomalie בעיצוב אישי שלה. צילום: ג'וליה לקסקס צילום
למרות המחשבה הטכנולוגית קדימה מאחורי תהליך העיצוב של אנומליה, שירות הלקוחות הוא עדיין בית ספר ישן מאוד. סטייליסטית מסורה של כלה תקפוץ לטלפון כדי לדבר כלה בכל שאלה במהלך תהליך העיצוב (או מייל או הודעה דרך לוח המחוונים). במהלך הייצור, צוות מומחים מקפיד על תקשורת קבועה עם הכלה, ומומחים שלאחר הייצור יקלו על ניהול חייטים (ושאלות לאחר הלידה). Anomalie גם מחברת לקוחות לחייטים "שותפים" עם דירוג גבוה למדידות רלוונטיות להתאמה אישית במהלך תהליך העיצוב ולהשלמת כל שינויים שלאחר הלידה. לדברי Voorhees, לחברה יש "זנב ארוך של 80 ערים" המכסה את כל מדינות ארה"ב.
כמו כן, שימו לב: מדיניות חברת Anomalie אוסרת העתקת עיצובים קיימים של שמלות כלה, אך זוהי בקשה נדירה בכל מקרה. "אנחנו לא באמת צריכים להגיד 'לא' כל כך, כי כולם רוצים משהו ייחודי וזה תמיד שילוב של [עיצובים שונים של שמלות]", היא מסבירה.
אלכסנדריה לובשת את שמלת הכלה שלה Anomalie בעיצוב אישי. צילום: מאדי בלכה צילום
מאז שהושקה בדצמבר 2016 גייסה Anomalie 4.5 מיליון דולר במימון הון סיכון - על פי יחסי ציבור, היא "חברת שמלות הכלה במימון ה- VC אי פעם"-והניבה הכנסות של מיליון דולר בשנה הראשונה שלה עֵסֶק. "היו לנו למעלה מ -1000 חתונות בשנה שעברה ואנחנו צומחים מהר מאוד השנה", אומר ווורהיס, שספר גם הוא 10,000 הרשמות בינואר בלבד, בממוצע 300 ביום. "יש לנו שאיפות גבוהות מאוד לגזור נתח טוב מהשוק".
ובכן, עד כה, אנו בהחלט יכולים לומר שאנומליה מזרימה דינמיות לתעשייה המסורתית מסרבת לשנות - ונותנת הרבה יותר בחירה וכוח לכלה.
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.