איליין וולטרות בפסגת "Teen Vogue" 2017 בלוס אנג'לס. צילום: ויויאן קיליליה/גטי תמונות לווג teen
חדשות כי עורך בגודלו של גריידון קרטר יפנה את תפקידו לאחר 25 שנים יריד ההבלים היה מובטח שישלח אדוות ברחבי תעשיית ההוצאה לאור. זה לא הרגש למילה שרובי מאיירס יעזוב אל אחרי 17 שנים, או זה זוֹהַרEIC הוותיקה סינדי לייב תדווח בקרוב ליומה האחרון. אבל כאשר שלושתם פרסמו את יציאותיהם הקרובות תוך שבוע אחד מהשני, כפי שעשו בספטמבר האחרון, האדוות האלה הרגישו יותר כמו גל גאות.
גורם בחורים שיופיעו בקרוב בראש ראשי תורנים אחרים - פתחים שהשאירו מנהלי הקריאייטיב ג'ים מור מ GQ ונינה גרסיה מ מרי קלייר - בתוספת שמועות כי הימים של אָפנָההיא אנה וינטור ו בזאר של הרפרגלנדה ביילי של r ממוספרים, ועולם התקשורת באופנה ולייף סטייל בשנת 2017 עשוי להיראות ברגע של משבר מבלי שמנהיגים מנוסים ינחו את הדרך. אבל הכל לא אבוד, הודות לשומר החדש של כישרונות צעירים שמוכן, מוכן ועכשיו מסוגל למלא פערים כמו אלה ולהכניס כותרות מדור קודם כיום - ואולי אפילו בעתיד - על ידי תמיכה בפלטפורמות חדשות כדי להגיע לקוראים ודוגלת בייצוג מגוון בעמודים שלהם מסכים.
התקדים הברור והמתוקשר ביותר לכך הוא כמובן איליין וולטרות ופיליפ פיקארדי, שדמיינו בהצלחה מחדש ווג נוער ששיקף טוב יותר את מגוון האינטרסים הרלוונטי לקהל הקוראים שלהם ותוכן מופץ באמצעות הפלטפורמות המתעוררות הרבות שהקהל משתמש בהן. הצמד הדגיש במיוחד שיח פוליטי שהיה אינפורמטיבי מבלי להתנשא, והעמיד את העורכים ואת שלהם המגזין במרכז שיחה לאומית, תוך אימוץ שיטות לא שגרתיות, כמו נהיגה למנויים שלהן ניוזלטר פוליטי באמצעות סיפורי אינסטגרם.
ווג נוער היה מזמן יפה להסתכל עליו כמו גם שומר סמכות של אופנה ממוקדת נוער, וזה נשאר נכון. עם זאת, שאר תוכנו חסר לעתים קרובות מספיק חומר ונקודת מבט בלתי מתפשרת כדי להצדיק הופעה של וולטרות ופיקארדי התוכנית היומית, לדוגמה. בהשוואה לסיפורים מהעבר שלה - כמו מאמר משנת 2010 שהשווה את אבטחת החבר הטוב ביותר להומוסקסואלים ללבוש חובה עליונה של פרונזה שולר-ה ווג נוער התפוקה בשנת 2017 היא גילוי. באופן חיוני, זה עבד בדרכים שבהן הפליז העליון בקונדה נאסט חייב ליהנות מעבר לאמינות הרחוב וסיקור זוהר בעיתונות. באביב הזה, ווג נוער דיווחו עלייה של 176 אחוזים במבקרים ייחודיים לאתר שלו משנה לשנה.
"יהיה נהדר להניח שקונדה נאסט הסתובב ווג נוער כדי ליצור את הסביבה ה"עירה "יותר", אומרת קייסי וולטון, מנהלת תוכן בפרסום בתעשיית המדיה פוֹלִיוֹ. "המציאות היא שמדובר בעסקים, ובסופו של דבר הם מנסים להגדיל את השוליים ולהוציא מוצר שאנשים יקנו. בתוך ה ווג נוער המצב, הקהל שלהם צעיר ומתמצא בדיגיטל, ו [מנהלים בקונדה נאסט] רואים אנשים כמו פיקארדי וולטרות בקשר עם הקהל הזה ".
הטייק החם שסופו של איטרציה ההדפסה ווג נוער מסמן כי כישלון כלשהו אינו ברובו ראוי; כפי שאמר כתב אחד בתקשורת שלא הצליח להגיב על הרשומה: "AARP לא נמצא ב- Snapchat; ווג נוער לא צריך להיות מודפס. "
לורה בראון ואמילי ראטייקובסק חוגגות את גיליון "אינסטייל" במרץ 2017. צילום: אסטריד סטויארץ/גטי תמונות עבור "אין סטייל"
מאחר ששני עורכים צעירים ומגוונים אינם מגמה, ראוי לציין שגם העורכים האחרים עושים צעדים בפרסומים שלהם. היא אולי לא תקבל את אותה כמות העיתונות כמו עמיתיה לקונדה נאסט, אבל מישל לי, בראשו קֶסֶם מאז 2015, חידשה את הכותרת בצורה ניכרת, במקרה זה כדי לשקף סטנדרט יופי מודרני יותר. האאוטלט כבר לא משתמש במונח "אנטי אייג'ינג", למשל, והציג את דגם החיג'אבי חלימה אדן ביולי 2017 כיסוי, נדיר בתקשורת המרכזית בארה"ב. למעשה, יחד עם ווג נוער, קֶסֶם מומלצים יותר אנשים צבעוניים ככוכבי כיסוי מכל אחת מ -10 פרסומי האופנה והיופי האמריקאים המובילים השנה. לְכָל AdWords, קֶסֶם ראתה השנה חבטה של 30 אחוזים בקרב הקהל החוצה פלטפורמות שלה תחת טיפולו של לי.
לעורך לורה בראון נזקפה לזכותה של אינפוזיה בסטייל עם חוש ההומור הייחודי שלה, אבל גם עם ראייה מושכלת יותר של האופן שבו קוראיה צורכים מדיה; כפי שדווח על ידי עסק של אופנה, צפיות עבור בסטייל תוכן הווידאו עולה ב -730 אחוז מהשנה שעברה. עם סגנון GQ, וויל וולץ 'הוביל צוות שעשה את מה שחמק מפרסומי אופנה ראשונים של גברים אחרים לאורך השנים-RIP פרטים ו ווג גברים - על ידי יצירת מגזין בסגנון המנף צילומי סלבריטאים וראיונות עם בראד פיט ועזיז אנסרי כדי להילחם בדרכו אל תוך הזמן מעבר לקהל נישה.
אדוארד אנינפול, כיום שני סוגיות עמוקות ווג הבריטיהעורך הראשון של הגבר השחור, לא היה בדיוק פנים חדשות בתקשורת האופנה, אלא מטרתו המוצהרת לנקות הבית והצוות מחדש עם שלל קולות נועזים מפיחים קצת חיים בכותר שהיה אמין, אם אָדִישׁ. אֲפִילוּ עיכול אדריכלי נכנס באופן מעורפל לתערובת, מיתוג מחדש כמו מוֹדָעָה בהוראת העורכת איימי אסטלי ונשענת על אלכסנדר וואנג, הכלב של לילי קולינס ומארק ג'ייקובס, נוויל, על תוכן ידידותי לאלפי שנים. (הכותרת נרשמה עלייה של 131 אחוז בצפייה בניידים השנה).
"הרבה פרסומים מדור קודם התנפלו בפיתוח המותגים שלהם והגיעו לעיני עיניים חדשות, כי הם מנוהלים על ידי אנשים מבוגרים ולבנים", אומרת קייל ויסמן, כתבת חברה מהירה. "העובדה שמקומות אלה שוכרים קולות רעננים ומגוונים יותר מלבבת וחכמה. יותר חברות מדיה מדור קודם צריכות לשים לב ולשכור אנשים צעירים, לא לבנים, לא גברים או אזרחים בצמרת ".
בעוד שרבים בהוצאה לאור יסכימו עם ויסמן, לא כל חברות המדיה מדור קודם הוכיחו שהן מוכנות לבצע שכירות מחוץ לחשודים הרגילים - או אפילו לספריית חברות משלהם. גרסיה, למשל, מחליף משרדים במגדל הרסט כדי להחליף את מאיירס ב אל, חוזרת לפרסום בו שימשה פעם כמנהלת אופנה. GQ בחר לקדם מבפנים להחליף את מור, ונותן למנהל הקריאייטיב של וולש אחריות בנוסף לתפקידיו ב סגנון GQ במקום להכניס קול חדש לקפל.
בנוסף, נוער לא תמיד מתכוון להתקדמות בכל רחבי הדרך כפי שהוא מיועד ווג נוער ו קֶסֶם. תחת פיקוחו של בראון, בסטייל הגדילה את המנויים ב -2.85 % (החל מאוגוסט), אבל עשה זאת בזמן שמציעות רק שני פנים לא לבנות על 12 העטיפות שהוציאה השנה. גיוון גזעי על הכריכה הוא רק מדד אחד למדידת הייצוג במגזיני אופנה, אבל הוא די גלוי-ומסתכם בירידה של 41.7 אחוזים בלבן שאינו לבן בסטייל דגמי כיסוי בהשוואה ל -2016.
אדוארד אנינפול ונעמי קמפבל בגאלה מט 2017, צילום: דימיטריוס קמבוריס/Getty Images
ריצ'רד פרינס, עיתונאי שכותב בלוגים על גיוון בתקשורת באתר שלו עיתונאים, מסכים שהשכירים הצעירים האחרונים מהווים שינויים משמעותיים בפרסומים מדור קודם, אך טוען כי הסטטוס קוו כנראה יישאר ללא שינוי. התחייבות נוספת של ההנהלה הבכירה בהוצאות לאור - לא רק כותרות בודדות לאור האפשרות לזעזע את הרכב הצוות שלהן, à la מפחיד. "אין לתעשיית המגזינים מקל מדידה דומה לשנה של עמותת American Society of News Editors סקר גיוון, אבל זה הימור בטוח שתעשיית המגזינים מפגרת מאחורי עיתונים וחנויות מקוונות ", אומר נסיך. "זה ימשיך לדון על ידי תומכי הגיוון עד שהמגזינים יתקדמו מספיק".
ובכל זאת, הדיון מרגש. עוד לא ראינו מה יריד ההבלים ייראה כמו בהנהגתו של יורשו של קרטר, ראדיקה ג'ונס. אבל בהתחשב בהבדלים מרכזיים - כלומר, שהיא צעירה בקרטר בכ -20 שנה ויש לה הרבה רקע מקצועי אחר - ההתפתחות של כותרת בהחלט תהיה נושא חם של פטפוט בתעשייה בשנת 2018.
גם וולטון וגם ויסמן מסכימים שקרוב לוודאי שנראה שמות גדולים יותר עוזבים בעתיד הקרוב, אם כי אולי לא בגלל שהם מפחדים להיראות מיושנים. "הרבה עורכים עושים את העבודה שלהם זמן מה ואולי רואים את הכתוב על הקיר שהדברים משתנים", אומר ויסמן. "אבל אני גם לא בהכרח חושב שעורכים עוזבים בגלל נבואה פטליסטית כלשהי."
צעיר או מבוגר, יושב כעורך ראשי הוא טחינה. "אני לא יכול לדבר בשם העורכים האלה, אבל אני בטוח שהם פשוט עייפים", מוסיף ויסמן. "גֵיהִנוֹם... אני עייף."
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.