קמפיין האביב העמוס של דולצ'ה וגבאנה מככב ב'תיירים 'סינים ו'מקומיים' של צילומי סלפי.

זכור כשחשבנו שמסע פרסום לא יכול להיות צפוף יותר פיזית או ויזואלית מאשר מודעות סתיו 2015 של דולצ'ה וגבאנה? מסתבר שהמותג האיטלקי לא סיים לשחק בדימויים עמוסים-הפעם עם ערכות החנות המשוכללות שנראו על מסלול האביב 2016, במקום רקע לבן רגיל. קמפיין קיץ 2016 החדש חוגג את כל הדברים האיטלקיים (ובכל זאת שוב פעם) על ידי גיוס צוות של דוגמניות צעירות שמצלמות סלפי מול בית קפה בכפר קטן. התצלומים מפוצצים בתמהיל הקיטשי החתימתי של המותג של צבעים, דוגמאות וטקסטורות - איטלקי ביסודיות כמו המפות המסודרות, דוכני הפירות והחלונות המכוסים קיסוס המקיפים אוֹתָם.

הסטים והסמארטפונים אינם האלמנטים היחידים שהורמו מה- מופע מסלול ספטמבר של המותג: D&G שוב ליהקו דגמים ממוצא אסייתי כתיירים סינים, הנראים לאורך כל התמונות קוראים ספרי טיולים סיציליאנים, מצלמים סלפי עם "מקומיים" כפי שהם מתוארים כך. בפייסבוק של המותג ונשיאת שקי קניות.

ובעוד מופע המסלול סיפק א מבט שטחי יותר של מבקרים באסיה

, הקמפיין נוקט גישה קצת יותר טובה. דוגמניות אסיאתיות אינן לבושות אך ורק בקטעי צ'ינוייזרי או בהשראת צ'אונגסאם, כפי שהיו על מסלול הנשים (ולרוב, על גברים אחד). הם גם לא הדגמים היחידים שמאובזרים באמצעות מצלמות או מצלמים עם שחקן רחוב גלדיאטורים - שנוכחותו מהנהנת חכמה לעובדה שהתרבות האיטלקית שהודרה כל כך על ידי דומניקו דולצ'ה וסטפנו גבאנה אינה חסינה מפני הסטריאוטיפיות שלה סחורה.

ובכל זאת, תיירים סינים לאיטליה הם עסקים גדולים עבור מותג היוקרה, ויש ויכוח אם זו הדרך הטובה ביותר לפנות אליהם. האם הצגת אותם כזרים עוזרת, או שזה יוצר יותר מרחק אם הקונים הזרים האלה נמשכים יותר לתפיסה של המותג על התרבות האיטלקית מאשר התפיסה של המותג על שלהם? אולי המעצבים סומכים על הקסם של "הסוד: "ככל שהיא מצלמת יותר דגמים סיניים כשהם אוחזים בתיקי קניות, כך יקנו יותר תיירים.

ראה את קמפיין קיץ 2016 של דולצ'ה וגבאנה למטה ואת שאר הקמפיינים של אביב 2016 ממש כאן.