תערוכה שנפתחה השבוע במוזיאון ויקטוריה ואלברט בלונדון, שתציג אופנה איטלקית זוהרת משנים עברו, מקודמת בצורה מאוד מודרנית.
לרגל חגיגת "זוהר האופנה האיטלקית 1945-2014", שנפתח ב -5 באפריל, הזמין נט-פורטר שבבריטניה. 22 תכשיטי תחפושת בלעדיים מבתי אופנה איטלקים בולטים כולל דולצ'ה וגבאנה, אטרו, מרני, מיסוני ומושינו (האחרון שבהם הצליח להוציא את מקדונלד'ס ובובספוג מתרומתו). עשרה אחוזים מכלל המכירות ייתרמו ל- V&A.
שיתוף הפעולה נשמע הרבה כמו מה שעושה זנב היוקרה האלקטרוני מודה אופרנדי עשה סביב תערוכת "פאנק: כאוס לקוטור" של מט שנה שעברה. מודה, אחד נותני החסות לאירוע, הקשה על 12 מעצבים ביניהם רודארטה, בלמיין, תום בראון ופרבל גורונג לעיצוב יצירות בלעדיות בהשראת פאנק.
באופן דומה, לואי ויטון שיתף פעולה עם האמן Yayoi Kusama על מגוון מוצרים לקראת תערוכת הרטרוספקטיבה שלה בוויטני בשנת 2012 - אחד מהמקרים רבים שבהם המעצב מארק ג'ייקובס משתף פעולה עם אמנים.
תעשיית האופנה כבר מזמן ביקשה להתאים את עצמה לעולם האמנות, ונראה שהפופולריות ההולכת וגוברת של תערוכות מוזיאוניות בנושא אופנה מספקת הזדמנויות רבות יותר לעשות זאת. היתרון הוא הדדי: שיתופי פעולה אלה עוזרים להגביר את המודעות לתערוכות ולקדם אותן אל קהל אופנה, בעוד שהקמעונאים והמעצבים המעורבים נהנים מחשיפה לקהל רחב יותר מחוץ לאופנה מעריצים. עם זאת, נותר לראות אם שיתופי פעולה אלה יכולים להניע את המכירות בהצלחה: איננו זוכרים ששיתוף הפעולה הפאנק של מודה אופרנדי נמכר באופן נרחב באתר.