תמונות: @cropnatural/Instagram
אין בדיוק מחסור ב מותגים מחפש אל לְשַׁפֵּץ - ו מזומן על - ה יופי טבעי קטגוריה כרגע. תחום משגשג במיוחד בשוק היופי ההולך וגדל, שופע הזדמנויות לחדשות חדשות לחצוב חלל ולעשות לעצמן שם. בארה"ב, בפרט, עם זאת, היא גם שופעת עמימות ובלבול. מתארים כמו "טבעי", "אורגני", "נקי" ו"ירוק "נזרקים מסביב וחותמים על תוויות המוצר בלי להתייחס כלל לכישורים הספציפיים שעומדים מאחוריהם. מכיוון שתעשיית היופי אינה מפוקחת באופן נורא, מונחים אלה הם לעתים קרובות יותר (יעילים) שיווקיים מאשר עובדות מבוססות מדע. מה שכן, גם אם מוצרים לַעֲשׂוֹת מכילים מרכיבים טבעיים או מגדלים אורגניים, הפילוסופיות האלה לא תמיד נוגעות לתמיכה תשתית חקלאית, שיטות ייצור אתיות או סטנדרטים אחידים לכל מערכות שרשרת האספקה.
הזן את צ'ארלי דנטון, יזם אוסטרלי בן 27, שנמצא במשימה לשנות את כל זה עם החברה הצעירה שלו, קרופ נטורל. בהסתמך על ההיסטוריה של משפחתו בת 35 שנה פלוס ייצור יופי של מותג פרטי במולדתו יצא דנטון לבנות מותג יופי מגניב ונגיש שיהדהד קונים בני דור המילניום - תוך הפחתת סטנדרטיזציה של מרכיבים טבעיים ומניב ביצועים.
לאחר ההשקה באוסטרליה, Crop Natural הופיעה לראשונה רשמית בארה"ב באביב האחרון עם עריכה הדוקה של מוצרי טיפוח העור והתרחבה לקוסמטיקה צבעונית בחודש יולי. היא ממקמת את הנוסחאות שלה מול אלה שמיוצרות על ידי מותגי יוקרה - במקרים מסוימים, הן אפילו מיוצרות באותם המתקנים - אבל Crop Natural גם עומדות בסטנדרטים של קוֹסמוֹס הסמכה, מכלול של דרישות קפדניות שהוצבו על ידי קואופרטיב של חמישה ארגונים מרכזיים לתקן קוסמטיקה אורגנית וטבעית באירופה. המנדטים של COSMOS מתמקדים בחקלאות אורגנית, בכבוד המגוון הביולוגי והמשאבים, כמו גם בשיטות ייצור נקיות.
בצד השיווקי של הדברים, דנטון הקשה על רבקה הרן, מפיקה יצירתית שגם עבדה איתה חוש, וסיפורים אחרים ו בִּשֶׁפַע מגזין, לחלום על האסתטיקה של תדמית המיתוג והקמפיין. "זה לא רק המותג הירוק הזה שאנו מפרסמים עליו עלים כל הזמן", אמר בראיון טלפוני שהתפרסם לאחרונה עם פאשניסטה. "קיימות ויופי וטבעיות, כל זה מגולם במותג הזה, כן, אבל האסתטיקה בפועל של זה היא מודרנית, זה מגניב. "המותג כרגע ישיר לצרכן, אבל דנטון אומר שהוא עשוי לבחון שותפויות קמעונאיות נבחרות מאוחר יותר שָׁנָה.
דנטון הכניס לנו את החזון שלו ל- Crop Natural, מה מייחד את המותג מכל כך הרבה אחרים בקטגוריה ולמה אנו יכולים לצפות מהמותג החדש והמזמזם בעתיד. המשך לקרוא להבהרות מתוך הראיון שלנו.
תמונה: @cropnatural/Instagram
אתה יכול לתת לי קצת רקע על איך קרופ נוצר?
לפני למעלה מ -35 שנה, הוריי פתחו עסק בפיתוח מוצרים עבור [חברות] אחרות. הם בנו את זה בהדרגה כדי להיות ספק המותג הפרטי [הראשי] של קוסמטיקה וטיפוח העור. כשהתבגרתי, תמיד נחשפתי לזה; אני מניח שמבחינתי התקדמות טבעית הייתה שנכנסתי לעסק המשפחתי. עבדתי שם עם שניים משלושת אחיי, כמעט מאז שהייתי בן 16. לאחר שסיימתי את לימודי האוניברסיטה עבדתי בחמש -שש שנים בעסק המשפחתי.
אבל תמיד תמיד הייתי להוט לעשות מותג. אני אוהב את הרעיון של להיות מסוגל לבנות משהו שהוא באמת רלוונטי לאנשים היום. עבדתי עם אמי ועם הצוות שלנו - אני מניח שיש לנו את צוות פיתוח המוצרים הטוב ביותר בעולם - כדי להביא כמה מוצרים יחד, וזה Crop. בשבילי מדובר בבניית משהו מיוחד באמת.
איך היית מסכם את הפילוסופיה של המותג?
הפילוסופיה של המותג היא להוציא את הניסוחים הטובים ביותר, החדשניים ביותר, הטבעיים בעולם. הביצועים הם הדבר מספר אחד עבורנו: אנו משתמשים בספקים ובשותפים הטובים ביותר בעולם. בית הקוסמטיקה בעולם הוא מילאנו, כך שכ -65 אחוזים מקוסמטיקה ברמת הפרימיום בעולם יוצאים משם. אז ברור ש- K-beauty הוא דבר מסיבי, מסיבי; המומחיות שלהם היא מסכות גיליון. אני עובד עם הצוותים שלנו [שם], הולך לאנשים הטובים ביותר בעולם כדי להרכיב את המוצר הטוב ביותר.
איך החלטת להשיק עם טיפוח העור תחילה?
הדבר הטבעי כרגע הוא שהוא מתקדם מדי יום; כל שנה זה משתפר. אנו מתפתחים ככל שהטכנולוגיה מתפתחת. התחלנו עם כמה SKUs לטיפוח העור מכיוון שהקוסמטיקה עדיין לא הייתה ברמה שנוכל להיות מרוצים ממנה; הביצועים היו די גיריים והתמורה לא הייתה גדולה. אנחנו לא רק משווים את עצמנו למקבילים טבעיים, אנחנו משווים את עצמנו לכל קטגוריית היופי, אנחנו רוצים להיות שם למעלה עם הטובים ביותר.
לטיפול בעור, הטכנולוגיה הייתה קיימת בהתחלה, והתפתחנו בניסוחים אלה ובנינו את הקו. אז לקוסמטיקה לקח 20 חודשי עבודה, והרגע השקנו את זה.
ספר לי קצת יותר על הסמכת COSMOS - למה זה היה כל כך חשוב למותג?
[לקבלת הסמכה של COSMOS], כל שלב בשרשרת האספקה, ממש משם שמקור חומרי הגלם, עד היכן שהמוצר מיוצר, לנו כעסק, כולם צריכים להיות מבוקרים באופן עצמאי ונבדקים על ידי רגולטורית גוּף. לצורך אספקת חומרי הגלם, למשל, הם יצטרכו לבדוק את הקרקע, לראות שהמרכיבים הם ממקור מוסרי, לפקח שהכל תקין. ואז, כשזה מגיע לתהליך הייצור [הוא מתייחס לדברים כמו], בזבוז מים, תוצרי לוואי - שיטות הייצור בפועל חייבות להיות הסטנדרט הכי בר קיימא. לאחר מכן עלינו להגיש את התוויות שלנו לגוף המפקח כדי שיוכל לאמת כל טענה.
נוסף על כך, אנו מקבלים כל מוצר שנבדק דרמטולוגית. לכן אני כל כך בטוח בזה כי אני פשוט מכיר את הסטנדרטים הנוקשים שהצבנו למותג.
ספר לי עוד על הצד המותג של זה: איך הגעת למה שהיית רוצה שהאסתטיקה והאווירה הכללית תהיה?
רציתי שהמותג לא יהיה רק מותג גרנולה, פריך וירוק. הטבעי הוא הציפייה, הביצועים הם הציפייה - הם נמצאים באותו משפט יחד עבור המותג הזה. אז החשיבה הייתה, עכשיו בואו נבנה משהו ממש מגניב. אני בן 27, אני רוצה שזה יהיה קשור אלי ולמותגים שאני נמצא איתם בקשר. זה לא רק המותג הירוק הזה שאנו מפרסמים עליו עלים כל הזמן. קיימות ויופי וטבעיות, כל זה מגולם במותג הזה, כן, אבל האסתטיקה בפועל של זה היא מודרנית, זה מגניב.
גלוס שפתיים של Crop Natural Smooth Glide, המופיע צהוב בצינור (אך ממשיך להתבהר) בגלל השמנים הצמחיים והצומחיים בפורמולה. תמונה: @cropnatural/Instagram
מהם כמה מהמותגים האחרים שאתה מעריץ ומחפש אחר השראה?
כל המותגים שאני מסתכלת עליהם הם מותגים בראשות נקבות, אז אני לוקח מזה השפעה רבה. אמילי וייס, היא ה- OG, ואז יש כמו יעל אפללו, מי סיימה רֵפוֹרמָצִיָה ואז יש אפילו כמו טיי האני עם קולות בחוץ. אני מסתכל על המותגים האלה ואני באמת אוהב את התחושה הקהילתית שהם טיפחו. אני רוצה לנסות לבנות את זה עבור קרופ, עם ספין משלי עליו.
האם אתה רואה במותג נייטרלי בין המינים?
בהחלט. אני בא ממשפחה עם שלושה אחים, יש לי את כל החברים האלה הביתה שכולם משתמשים במוצרים. הם ישלחו לי תמונות שלהם כשהם מסווים.
מנקודת מבט חיובית, זה מה שהוא קרופ וזה מי שאני כאדם, אז זה משהו שאנחנו בהחלט הולך להתייחס למותג, באמת להראות לגברים שזה בסדר לדאוג ל [מוצרי יופי].
מדוע ארה"ב הייתה המקום הראשון שרצית להרחיב מחוץ לאוסטרליה?
תמיד רציתי לגור בניו יורק. אני לא יודע, פשוט הייתה לי זיקה לזה להתבגר. ואז גם ראיתי שהבלבול סביב מרחב המוצרים הטבעי כאן מטורף, אז חשבתי אם נוכל להשיג התוכנית כאן ותגרום לאנשים להבין באמת את המוצר שלנו, נוכל לגרום להם להבין באופן טבעי. כמו כן, ארה"ב היא שוק בעל השפעה; זה שוק להכנת טעם.
מאמרים קשורים
אילו מותגים נוספים אתה רואה כמותגים של Crop המתחרים העיקריים?
אני מבין מה קורה סביבי בתעשייה, כי אני חייב, ואני נמצא בו כל יום, אבל אני לא מסתכל על אף אחד כתחרות. אני באמת רואה שאף אחד לא שם בחוץ שיש לו את ההסמכה הזו שיש לנו, אין אף אחד שנמצא כאן בחוץ שיש לו את ההיסטוריה של המשפחה שלי ביופי.
איך נראה עתידה של החברה?
יש לנו כמה הפעלות ודברים תוכן מעולים, שאני מאוד מתרגש מהם. אנו משיגים מוצר בחוץ, ומתמקדים בדבר הישיר לצרכן, כך שהוא ממש מחדד את זה. האתר, ראיתי את זה כחזית החנות שלנו, אז זה הולך להתעדכן באמת.
אנחנו תמיד מקדמים את הנוסחאות שלנו, ולכן אנחנו תמיד מפתחים מוצרים. מבחינת קמעונאות או מבחינת מכירות, כן, אני חושב שעד סוף השנה תראה אותנו בכמה חנויות, אבל אני עדיין לא יכול להגיד מי. אני רואה בחנויות מוקפצות דבר ממש ממש גדול בשבילנו ואני רוצה לטפח תחושה טובה לגבי המותג.
הראיון הזה נערך לשם הבהרה.
שימו לב: מדי פעם אנו משתמשים בקישורים שותפים באתר שלנו. זה לא משפיע בשום אופן על קבלת ההחלטות העריכתית שלנו.
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.