לנה דנהאם וג'מימה קירק להלבשה תחתונה בודדה. צילום: הלבשה תחתונה בודדה
בסוף החודש שעבר קרא מותג הלבשה תחתונה מניו זילנד בּוֹדֵד פרסמה קמפיין בלתי מזוהה עם כוכבות "בנות" לנה דנהאם וג'מימה קירק. תוך 24 שעות, הקמפיין - שהראה הן גלילות בטן של נשים והן פטמת קירק - נכתב על Vogue.com,WWD,בית זיקוק 29 ואֲנָשִׁים, ומגמות בפייסבוק ו טוויטר. מייסדת הבודד הלן מוריס אומרת ל- Fashionista שהתגובה לקמפיין הייתה "בהחלט מדהים. "היא מוסיפה:" לאתר שלנו, לחנות המקוונת ולרשתות החברתיות יש כמות עצומה של תנועה ו מָשׁוֹב."
אבל למרות של בודד "על אודות" דף מתאר את זה כ"טיפוח תחושה של דימוי גוף חיובי וחופש ביטוי ", שמתי לב למשהו: הם אינם נושאים גדלים גדולים. ובודד אינו לבד. מותגי הלבשה תחתונה כולל Aerie, וסיפורים אחרים וניאון מון הפעילו כולן פרסומות שלא הוחזרו והכריזו על עצמן "חיוביות לגוף" - לְלֹא מציע מידות פלוס.
מוריס אומר כי למרות שהחברה מציעה כוסות A-F ותחתוני XS-XL (עם תוכניות להוסיף להקה בגודל 36 בעונה הבאה), "היה לנו מאוד חשוב להוסיף מידות כפי שאנו יכולים", והוסיף: "זהו אתגר עבור חברה קטנה מכיוון שלרוב איננו מגיעים למינימום ייצור והדבר דורש משא ומתן רב ולוקח זמן". נכון שלמותגים קטנים, הצעה של גדלים נוספים יכולה להיות התחייבות יקרה וקשה - אך יש האומרים שאם אתה לוקח על עצמך את התווית "חיובי לגוף", מוטלת עליך האחריות לשים את כספך במקום שלך הפה הוא.
מותג ההלבשה התחתונה של קיקסטארטר Neon Moon הפך לנושא של שניהם לַעַג ו שֶׁבַח בחודש מרץ הקרוב על כך שסיימו את הגודל הממוספר ושימו את המילים "מקסים", "נפלא" ו"יפה ". אבל למרות שהמותג מכנה את עצמו "מותג הלבשה תחתונה פמיניסטית חיובית לגוף", והקמפיינים הבלתי פוסקים שלו מופיעים נשים עם גלילי בטן וגוף שיער, הגודל הגדול ביותר שהוצע באותה תקופה - "יפה" - היה שווה לגודל 10/12. לאחר שנתקל בביקורת מצד הלקוחות, המותג הוסיף שני גדלים נוספים: "Fabulous" (14/16) ו- "מהמם" (18/20). מדריך הגדלים של ניאון מון מצביע על כך שהם מתכננים להוסיף גדלים נוספים בעתיד: "להיות א מותג הזנק, איננו יכולים לספק כל אפשרות גודל כרגע, אך עם צמיחה אנו מתכננים! עזור לנו לספק את הגדלים שאתה רוצה על ידי מילוי שלנו סקר אפשרויות גודל יותר היום! כשאתה מדבר, אנחנו מקשיבים! "
מותג הלבשה תחתונה קטן נוסף, Just Babes Club של אוסטרליה, מצא דרך חדשנית להציע מידות פלוס ללא בעיית המינימום בייצור. הם נושאים טווח מידות דומה ל Lonely-חזיות A-G ותחתונים XS-XL-אך פריטים בהתאמה אישית למידות גדולות יותר ללא תשלום נוסף. Just Babes Club קיבל גם עיתונות לא צפויה על מסעות הפרסום הבלתי פוסקים שלו.
"קיווינו שהתמונות שלנו יעזרו לאנשים לדמיין את עצמם במוצרים שלנו, להתייחס לתמונות ולראות כיצד הבגדים יעבדו על דמותם הייחודית ", אומרת מייסדת ומעצבת ג'ארה בנוול של Just Babes Club קלארק. "לא בהכרח ציפינו לעיתונות הבינלאומית שהגיעה עם הבחירה הזו באסטרטגיית קמפיינים, אך מכיוון שהיא נאספה על ידי כלי תקשורת היא הפכה להיות משהו שהמותג שלנו ידוע בו. "באשר לטווח הגדלים, היא מוסיפה:" לא יכולנו להטיף לדימוי גוף חיובי, ואז ילדות יקנו מוצרים אבל לא מצליחות למצוא גודל; זה יהיה צבוע מצדנו ויצא נגד מה שאנחנו מאמינים בו כמותג ".
עם זאת, מנהלת המותג Just Babes Club, ביאנקה קורנלה, רואה זאת מעט אחרת ואומרת שאפילו מותגים בגודל ישר שנמנעים מ- Photoshop מקדמים את חיובי הגוף. "אני לא מוצא חיוביות גוף למעטים, ולא לרבים, כוללני במיוחד; עם זאת, מותגים שאינם מבצעים ריטוש כשהם נושאים בגדלים מוגבלים עדיין עובדים על מנת לנרמל תמונות יותר מציאותיות וקשורות לגוף ", היא אומרת. "הרחיקת הנורמה לפרסום הלבשה תחתונה מיצוגים בעייתיים נפוצים היא עדיין טובה דבר - אבל יהיה מדהים לראות יותר תוויות שמשלבות 'גדלי פלוס' באפשרויות הגודל שלהן עתיד."
ז'אן פריזיאז'יאנה-פובליציסטית, דוגמנית פלוס-גרייס עצמאית ועורכת תורמת בזאר של הרפר רוסיא ו אל רוסיה - מסכים ואומר שפשוט לראות מגוון גופים בפרסום יכול לעשות הבדל עצום, גם אם הנשים האלה אינן בגודל פלוס. "גוף חיובי פירושו לא רק גודל גדול, אלא גם נשים רזות במיוחד, בעלות מותניים רחבות, יפות שדיים שאינם בגודל ממוצע, וכל סוגי הגופים השונים שאיננו יכולים לראות אצל ויקטוריה סוֹד. זה תמיד משמח אותי לראות בחורות חיוביות בגוף בפרסום ", היא אומרת.
אולי מותג ההלבשה התחתונה הגדול ביותר שמנהל קמפיינים לא מודעים הוא Aerie. הקמפיין Aerie Real של הקמעונאי, שהושק בינואר 2014, היה אחד ההלבשה התחתונה הגדולה הראשונה קמפיינים ללא פוטושופ-והמותג מצא שיש שוק מרכזי ל"חיובי הגוף "שלו הוֹדָעָה. דו"ח כספי של המותג מראה זאת מכירות איירי עלו ב -20 % לאחר שהציגה את הקמפיינים הבלתי מתפשרים שלה, לעומת עלייה של שבעה אחוזים במכירות מחברת האם אמריקן איגל במהלך אותה תקופה.
"אנחנו רוצים לסייע לנשים צעירות להיות בטוחות בעצמן ובגוף שלהן", אומרת ג'ן פויל, נשיאת מותג איירי העולמית, ל- Fashionista. "זה כבר לא רק קמפיין - זה הפך לחשיבה ולמסר מאחורי כל מה שאנחנו עושים. זה לאמץ את כל הדברים הנפלאים שהופכים אותנו לייחודיים והכי חשוב זה לאהוב את עצמך מבפנים ומבחוץ ".
טווח המידות של איירי? מידות חזייה 30A עד 40DD ותחתוני XXS עד XXL. איירי הכינה איסקרה לורנס לדוגמנית על בגודל פלוס, אבל אישה קרובה יותר טס הולידייהגודל שלה, למשל, לא יכול ללבוש את המותג. פויל מציין כי הדבר עשוי להשתנות בסופו של דבר, לפחות במעט: "אנו פועלים להציע כמה שיותר גדלים ופועלים להרחבת מידות החזייה בעתיד", היא אומרת.
אבל האם איירי שהציעה כוסות F או G תספיק? "אני חושב שהמציאות היא פשוט שהמונח 'חיובי לגוף' הפך להיות כל כך מיינסטרימי ותשחץ עד שמותגים רבים-במיוחד גדולים יותר שמות - מרימים את זה בלי להבין שזו לא סתם ביטוי ", אומרת מארי סאות'רד אוספינה, כותבת חיובית שמנה ב- לְהִתְרוֹצֵץ ובלוגר ב מיגמג.
"'חיוביות הגוף' נבעה ישירות מתנועת קבלת השומן. המיקוד שלה נועד להיות בייצוג וקייטרינג לשוליים ביותר מבינינו, כולל אלה השוליים למשקל, גזע, יכולת וזהות מגדרית ", היא מסבירה. "אי הכללת גדלי פלוס מהמותג ה'חיובי לגוף 'שלך היא להיות חירש טון לאנשים שנלחמים במשך שנים כך שהאישה בגודל 28 שאינה צורת שעון חול ואין לה קו לסת מסותת לא מרגישה שהיא תת-אנושית, יחד עם הרבה יותר זהויות שהאופנה והחברה בכלל לא נכללו בהן עשרות שנים."
מה שמכונה קמפיינים חיוביים לגוף אינם מצוינים בהצגת גופים שאינם לבנים, בערי המזרח או בעלי הכושר. מותג ההלבשה התחתונה הבריטי Curvy Kate, המציע חזיות כוסות D-K ותחתוני S-XL, מציג אישה טרנסית ואישה קטיעה קמפיין שנערך לאחרונה - אבל אני לא יכול לחשוב על מותגי הלבשה תחתונה אחרים שיש להם. כותב על הקמפיין של בודד ב גדולים, שאל הסופר ג'אגר בלאק, "איפה כל הבנות השחורות כהות העור? האם אסור לנו להתנצל על גופנו? "
הסופר סאות'רד אוספינה אומר: "באופן אישי, אני לא מעוניין במותג 'חיובי לגוף' שחושב שכן אמירה מהפכנית מכיוון שטווח הגודל S עד L כלל דגם אחד בגודל 12 בקמפיין כלשהו תמונות. בעוד שחיוביות הגוף מכירה בכך שנשים (ויחידים) בכל הגדלים צפויים להתמודד עם חוסר ביטחון גופני - ואנחנו יכולים מודים במידה רבה לסקסיזם על זה - הוא גם מכיר בכך שלא כל סוגי הגוף מטופלים באופן זהה חברתי -תרבותי רָמָה. וגופים אלה הם אלה שראויים לניצול הרב ביותר במותגים ה'חיוביים לגוף '".
אם לומר את זה בבירור, פרסום עם תווית "חיובית לגוף" יכול להטעות ואף להעליב נשים בגודל פלוס הרואות לפרסם ולשקול לקנות את ההלבשה התחתונה - רק כדי לגלות, כשיכנס לאתר, שהם לא יתאימו לשום דבר מהמותג נושא. "אני כן חושב שחיוביות הגוף מתאימה לכולם, ואני מבינה לרצות לראות מישהו שנראה יותר 'כמוך' בתקשורת ובפרסום. אני חושב שאנחנו צריכים לראות קשת רחבה יותר של ייצוג בגודל, בגוון, ביכולת, במין וכו '", אומרת ג'ודי ליין, כותבת אופנה פלוס סייז ודוגלת בקבלה שמנה.
"עם זאת, לקחת את השפה של תנועות קבלת השומן ולנצל אותן מבלי בעצם, אתה יודע, להכין את הבגדים שלך לאנשים שמנים זה כל כך נצלני."
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.