אז, נראה שאכן מייסון מרטין מרג'ילה לשיתוף פעולה עם H&M קורה. רק יום אחרי שהשמועות פרצו, H&M שלחה הודעה לעיתונות ופרסמה שני סרטוני תדמית ב- Youtube המאשרים את השותפות החדשה.
מייסון מרטין מרג'ילה עבור H&M יושק ב -15 בנובמבר, ויכלול בגדים ואביזרים לגברים ולנשים כאחד. הוא יהיה זמין ב -230 חנויות ברחבי העולם ובאינטרנט (תחזיקו להן אתר מסחר אלקטרוני בארה"ב הושק עד אז).
למרות שאנחנו נרגשים לראות מה יראה הקולקציה החדשה (חולצות שיער, בבקשה!), עלינו לומר, במבט ראשון, שיתוף הפעולה נראה כשידוך לא סביר. קבוצה מאוד מובחנת של אנשי אופנה (כולל קניה ווסט) חיים ומתים עבור מייסון מרטין מרג'ילה, אבל לתווית אין זיהוי שם קל כמו למשל, ורסאצ'ה. גם האסתטיקה האוונגרדית של הלייבל נראית כמו הימור לקמעונאי ההמונים. מבחינתה של מייסון מרטין מרג'ילה, קולקציה המיוצרת בהמון עבור ענקית קמעונאות כמו H&M נראית אנטית למעמד הנישה, פולחן האופנה של הבית. למעשה, שני משתפי הפעולה לא יכלו להיות שונים יותר-דבר שההודעה לעיתונות ביקשה להדגיש, עם השוואות זו לצד זו של ה- C.V. שלהן:
עם זאת, יש דבר אחד המשותף ל- H&M ומאייסון מרטין מרג'ילה: שניהם מאמינים שאופנה צריכה להיות דמוקרטיה.
"הדמוקרטיה של האופנה שלנו תמיד עמדה במרכז היצירתיות שלנו שיתוף הפעולה עם H&M מאפשר לנו לדחוף את האינסטינקט הזה הלאה ", אמרה מייסון מרטין מרג'ילה ידיעה לתקשורת. "נפגיש את היקומים המנוגדים של שני הבתים בדרכים שיפתיעו את כולם". ראוי לציין את השוק ההמוני הזה ייתכן שהקמעונאות לא רחוקה כל כך מהמותג, בהתחשב בכך שהוא קנה על ידי דיזל בשנת 2002, וכי מרטין מרג'ילה עצמו עזב את הבית ב 2009. ובכל זאת, מעריצי Margiela מושבעים כנראה ירגישו קצת מסוכסכים לגבי שיתוף הפעולה.
בין אם מעריצי MMM עומדים בתור ובין אם לאו, שיתוף הפעולה הוא אחד השאפתנים ביותר ששמענו עליהם, ו- H&M ראוי לכל הכבוד על כך. הקמעונאי השבדי מסור בבירור לדחוף את המעטפה עם שיתופי הפעולה הללו, וכחלוצי שיתופי פעולה של מעצבים. (הם פתחו את הטרנד המטורף הזה עם קארל לגרפלד בשנת 2004), הם יודעים מה הם עושים, והם עושים את זה טוב יותר מכולם. אַחֵר.
"שיתוף הפעולה הזה יהיה רגע אופנתי ובלתי נשכח", אמרה יועצת היצירה של H&M, מרגרטה ואן דן בוש.
אנחנו לא מפקפקים בזה לשנייה.
האם תעמוד בתור?
סרטונים: יוטיוב