מותג הלבשת הנשים Miaou בן 11 חודשים מכיל כמעט כל מרכיב הנדרש לקו בגדים מוצלח בשנת 2017: חברה חברתית חזקה נוכחות תקשורתית, קהל מעריצים משמעותי של Instagirl, אתוס מותג כוללני ומעצים ומוצר ייחודי ייחודי שמחמיא לך קת (אין עוררין על חלק הגוף האהוב על אינסטגרם). אבל כשגיליתי לראשונה על המותג - באינסטגרם, באופן טבעי - זה השם שעורר את העניין שלי. "מיאו" תמיד היה שלי לְקַעֲקֵעַ שאקנה אם אי פעם אעשה קעקוע (שלעולם לא אעשה זאת). המילה ממסכת שתיים מהאובססיות האישיות שלי: חתולים ודברים צרפתיים (כך מאייתים הצרפתים "מיאו"), ו הוא בעצם שם המשפחה שלי עם כמה תנועות נוספות.
מסתבר שזה נכון גם לגבי מייסדת המותג אלקסיה אלקיים בת ה -26, אלא שהיא בעצם עשתה את הקעקוע, והיא בעצם צרפתית-בערך. למרות שגדלה בלוס אנג'לס, היא נולדה בצרפת ומתארת בצחוק את הוריה כ"צרפתים טריים מהסירה ".
"זו הייתה השפה שדיברנו בבית", היא מסבירה. "אנחנו, כמו פריקים; אנחנו מכניסים זה לזה. "מיאו הפכה לכינויה בשלב מוקדם, ובסופו של דבר היא קעקעה אותו על זרועה. קריירת האופנה שלה החלה גם קרוב לבית. בתיכון עבדה אצל אביה החורג סרג 'עזריה, הבעלים של ג'וי
וזרם/אליוט, ועזר למשוך יצירות וינטג 'להשראה, שבסופו של דבר יהפוך לבסיס לקו שלה. לאחר מכן עברה לניו יורק והשתתפה בפרסונס, שם למדה עסקים תוך התמחות בשניהם ו ו ספר אופנה CR. בעודה עבדה במשרה מלאה הראשונה שלה בליהוק בסטארוורקס, היא עיצבה זוג ג'ינסים עם מותניים גבוהים עם עניבת חבל מסובכת ארוגה דרך פחיות גדולות. היצירה נוצרה בהשראת זוג וינטאג 'שמצאה, כמו גם מהקושי שלה למצוא מכנסיים מסוגננים, נשיים ומחמיאים למבנה גופה. "זה ממלא את חלל המכנסיים שמתאימים לבנות מעוקלות כמוני עם תחת גדול", היא אומרת. מה שהתחיל כפרויקט תשוקה שמכרה לכמה חברים הפך מאז לקו בגדים מלא. Miaou בנוי על העצמה וכללה, עם מכנסיים זמינים בגודל 23 עד 32.באז נבנה במהירות ברשתות החברתיות, שם נערות כמו בלה וג'יג'י חדיד, קיילי ג'נר, ג'ורדין וודס, היילי בולדווין, קאיה גרבר, סלינה גומז, לורה לאב ועוד רבות לבשו את סגנון המכנסיים החתימה. היא אומרת שרבים מהם הם חברים או חברים של חברים, וזה קורה באופן אורגני. "אני כאילו, היי, אתה רוצה זוג ג'ינסים אלה?" היא אומרת. סגנון מחוך פרחוני חדש התחיל לצוץ על הגרם עוד לפני שהעניקה לו כל אחד. "הרבה מהם פשוט קנו אותם." היא אומרת שזה היה משמח לראות "הבנות המשפיעות האלה תומכות במותג רק בגלל זה".
מיאו מייצרת הכל בלוס אנג'לס ומוכרת מוצרים באמצעות מסחר אלקטרוני משלה, כמו גם בשלושה מהקמעונאים המשפיעים ביותר במדינה: טקס פתיחה, רק עין אחת וקירנה זאבט - שכולם פנו אליהם שֶׁלָה אודות נשיאת הקו, רבים מהם על ידי החלקה למסמכי ה- Instagram שלה. טקס הפתיחה היה התומך הגדול הראשון וכמוני, קרול לים נמשכה לפנייה לחתול. "היא אמרה, 'אני אוהבת חתולים!' ואני חשבתי 'אני אוהב חתולים!' "מסביר אלקאים, שאין לו אפילו צוות מכירות. "אתה בדלת אחת וזה משפיע על דומינו על אחרים", היא מוסיפה. "אנשים מגיעים לאינסטגרם: משפיעים, סטייליסטים, קונים, חברות הפצה גדולות ..."
טקס הפתיחה העניק לאחרונה למיאו התקנת חלון מלאה במיקום שלה בלוס אנג'לס. קירנה זאבט תארח בסוף השבוע פופ-אפ של מיאו בהמפטונס.
אלקאים עדיין רוצה לשמור על שליטה הדוקה על האופן שבו המוצרים שלה משוחררים ונמכרים, ומבחינה זו היא בחרה בשיטת ה"דרופ "הפופולרית יותר ויותר. כדי להתרחב מעבר לסגנון המכנסיים הפופולרי שלה, היא תכננה חמש טיפות לקיץ הקרוב; מחוך פרחוני ומכנסיים תואמים עם חגורה לא גמורה כבר הושקו. "אם הייתי מעוניינת במותג חדש, הייתי צריך לגרות כל שבוע, כל יום עם דימויים, תוכן ומוצר חדשים", היא אומרת. "זה כמעט כמו מבנה בגדי רחוב; אתה מראה את כל האוסף פעם אחת, ואז יוצא לשוק פעם אחת ואז מוריד אותו מבפנים. "אין לה עניין בחשיפת מוצרים שישה חודשים לפני הזמן או בהעמדת פריטים למכירה שלא ניתן ללבוש אותם כך רֶגַע.
ככל שהקו מתרחב, אלכיים מתכוונת להישאר מותג ממוקד מכנסיים תוך שחרור מצרכים נוספים לארון הבגדים כפי שהיא רואה מתאים, בין אם זה עוד מחוך או שמלה ש"בודקת את אותן הקופסאות "כמו השמלה השחורה הקטנה שהיא תוציא בקרוב. שיתופי פעולה עם מותגים אחרים נמצאים גם הם באופק.
בכל כך הרבה מובנים, מיאו היא דוגמה מושלמת למה עושה לעבוד כשמדובר בהשקת מותג אופנה בנוף הפכפך להפליא. בגיל 26, אלקיים הצליח לגרום למשפיעים, קמעונאים וצרכנים כאחד להתרגש עם מעט יותר מאשר מכנסיים טובים ושם חמוד. אמנם, רקע משפחתה באופנה ומערכות יחסים עם בנות מסוגננות ומשפיעות לא הזיק. יהיה מעניין לראות אם וכיצד היא תמשיך לבנות על המומנטום הזה בהמשך.
ראה את כל אוסף אתר הנופש Miaou 2018 בגלריה למטה.
9
9 תמונות
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.