בתוך עלייה "איטית ויציבה" להצלחה, ג'ונתן כהן הוא תווית שצריך לצפות בה

יהונתן כהן מתקדם למעלה. שש שנים לאחר שהשיק את הלייבל שלו, המעצב העביר את הסטודיו שלו מדירתו בוויליאמסבורג, ברוקלין, ולחלל לופט משותף בבאורי במרכז העיר מנהטן. ובעוד שרשימת המניות שלו כמעט הוכפלה מ -12 ל -30 חשבונות ברחבי העולם - כולל איקרם, ארבעים וחמש עשרה, ולאחרונה, מרים נסיר זאדה -ג'ונתן כהן, התווית, נשאר מבצע בן שני אנשים. די לומר שהעלייה המוצלחת של כהן הייתה איטית ויציבה, והוא מתכוון להמשיך כך.

"זה מאוד אינטימי, אבל אנחנו מסתובבים עם המותגים המובילים בעולם", אומר כהן. "אנחנו מוכרים, אז זה עובד בשבילנו ואני חושב שזה חשוב עכשיו עם כל הדיבורים על מותגים. זה באמת לעשות את זה כמו שאתה מרגיש שמתאים לך ".

מלבד התקנה והצגה חד פעמית, כהן פורש משבוע האופנה, ומקיים במקום פגישות פרטיות, אירועי חנות וארוחות ערב. "קצת החלטנו לא לעשות את זה", הוא מספר שבוע האופנה בניו יורק. "המכירות שלנו מסתדרות טוב מאוד בלעדיו. גידלנו את עצמנו כמו שלוש פעמים, אולי אפילו יותר בעונה הנוכחית. זה פשוט לא מרגיש כמו הדרך הנכונה להקצות את הכסף שלנו. בשבילנו, זה באמת קשור לחיבור עם הלקוחות שלנו. אני רוצה לעשות הופעה ביום מן הימים, אבל אני חושב שיש משהו בלתמוך בזה ולהגיע באמת לנקודה הזו ".

הלבשת סלבריטאים שמה את העיצובים של כהן גם על מפת האופנה. עד כה, נקודות הזיכוי שלו כוללות אוזו אדובה לפרסי האמי, כמו גם לופיטה ניונגו, ג'יג'י חדיד, אליסון וויליאמס ו נעמי האריס, בין היתר. "כשאתה מעצב צעיר, סלבריטאי יכול להיות כמו לוח מודעות בשבילך", הוא אומר. "היינו מודעים לזה מאוד".

כאשר כהן, שגדל בסן דייגו, קליפורניה, היה עושה קניות עם אמו, שמגיעה ממקסיקו סיטי, הוא תמיד היה מסתכל על החלק הפנימי של הבגדים ומבין איך הם עשויים. כשהתבגר פנה לשרטוט ולאנימציה יפנית. "שמתי לב שאני מתמקד הרבה בלבוש הדמויות שלהם", אומר כהן במחשבה על ציוריו המוקדמים ביותר. "בתקופה שניסיתי להיות יצירתי והבנתי את זה, תמיד חזרתי לבגדים".

באופן טבעי, כהן עבר לעיר ניו יורק, שם למד עיצוב אופנה פרסונס והסתיימה התמחות והופעות עבודה עם אוסקר דה לה רנטה, דו. רי צ'ונג ו אשלי ורייר. הוא גם פגש את שרה לפ, שותפתו העסקית הנוכחית וחצי נוסף של המותג שלו, במהלך הלימודים. "תמיד אמרנו שאנחנו רוצים להקים חברה ביחד", אומר כהן. "לאחר סיום הלימודים, כשנה לאחר מכן, שוק העבודה היה ממש גרוע. היינו פרילנסרים אבל לא ממש שמחנו בעבודות שלנו ".

השניים החליטו לשלוח את ספר ההסתכלות של כהן משנתו האחרונה, ותגובת הקונים והעורכים הייתה מיידית. "פשוט החלטנו להשיק אותו", הוא אומר. "היה לי מזל שאנשים באמת תמכו. אפילו באוסקר הם אמרו 'אתה צריך ללכת לעשות את זה'. "כמובן שההתחלה של הלייבל שלו אכן באה עם האתגרים שלה, כמו אי הופעות לפגישות לאולם תצוגה, שכהן נאלץ ללמוד לא לקחת באופן אישי. "חשבנו שבעונה הראשונה שלנו נהיה בכל החנויות האלה, וזה לא היה ככה", הוא אומר. "באמת היינו צריכים לעבוד קשה כדי להגיע למקום שאנחנו נמצאים בו עכשיו."

מה שהתחיל בתור 10 שמלות מודפסות התרחב כעת לאוסף של 70 חלקים, החל מוכן לעבודה הלבשה לשמלות ערב, כולם מיוצרים בניו יורק מבדים מקוריים שפותחו על ידי טחנות מובילות באיטליה ו צָרְפַת. (חולצות נעות בין 495 $ ל 620 $, בעוד שמלות מתחילות ב -1,095 $ ושמלות יכולות להגיע ל -2,800 $). לסתיו 2017, כהן התרחב לראשונה לאביזרים, וזו קטגוריה שהוא רוצה לחקור נוסף. המעצב שיתף איתו פעולה ג'ורג 'אסקוויל על מגוון קטן של הנעלה, כולל מגפיים ונעלי בית.

בפרסונס, כהן הבין את התשוקה שלו להדפסים וזה באמת ניכר ביצירתו החתרנית אך האלגנטית. האוסף האחרון שלו, בהשראת ההתלהבות שלו מידידות בין קרולינה הררה ורוברט מאפלת'ורפ, מציג תמונות מטושטשות של סחלבים. בעונות האחרונות, ניסה כהן בהפיכת תצלומי גולשים לדפוס פסים והדלקת פרחים באש למוטיב פרחוני.

החידושים שלו התפתחו גם לפיתוח ג'קארד משלו וצלילה לבדים ארוגים יותר. פרוות גם ראה עניין גובר בקרב לקוחותיו; כהן הופתע שמעיל מינק, הפריט היקר ביותר מקולקציית סתיו 2017 ב -9,800 דולר, כבר קיבל לפחות 15 הזמנות.

כשנשאל על מה שהוא רואה קדימה עבור שמו, אמר כהן שהוא ירצה להכניס את האוסף שלו למגמה כלבו, כמו גם יש להם נוכחות גדולה יותר בחו"ל, בשווקים כמו פריז ויפן, אם כי הוא לא קיים לְמַהֵר. "תמיד הייתה לי ושרה חזון של להיות מותג גלובלי ואני חושב שאנחנו עושים את זה לאט לאט", אומר כהן. "קשה לי לומר בעוד שנה שזה יכול לקרות כי הגישה האיטית והיציבה הזו באמת עבדה בשבילנו. "לקחת את האוסף שלו ישירות לצרכנים באינטרנט גם נדון, אבל הכל בזמן קוּרס.

ראו את קולקציית סתיו 2017 של ג'ונתן כהן בגלריה למטה.

רוצים עוד פאשניסטה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל אותנו ישירות בתיבת הדואר הנכנס שלך.