המאפרת Hrush Achemyan והדוגמנית יסמין סנדרס עושים הדגמה חיה באירוע ההשקה של Revolve Beauty. צילום: BFA
אין עוד שטח בטוח לאינסטגרם כמו זה סובב מועדון חברתי. חלון הראווה המוזמן בלבד בשדרת מלרוז בלוס אנג'לס הוא הרחבה שיווקית של קמעונאית מקוונת, וזהו לוח שולחן של 'ויניטות דקדוקות': מיצבים פרחוניים, גג ציורי, גלשן מבריק של שאנל מונף על שחור-מט קִיר. זה מקום שבו אין בושה לצלם תמונות שלך, האביזרים שלך או החברים הלוהטים שלך - ותמיד תמצא דוכן תמונות ממומן לעודד במרדף הזה.
העיצוב הראוי לאינסטגרם באירוע. צילום: BFA
במהלך סוף השבוע, כל שלוש הרמות של המועדון נועדו השקת היופי של Revolve, קטגוריה חדשה לגמרי לאתר האופנה האלקטרונית. והפרשה כולה הותאמה לקהל המוסמך ברשתות החברתיות: הקומה הראשית הותאמה לשידורי שידור בהנחיית בלוגרים ואמני איפור מפורסמים בפייסבוק לייב, אורחים יכלו לגעת באיפור שלהם ולחטוף חינם ממותגי נישה כמו NCLA ו- R + Co., והגג המוצע אזור בימוי ייעודי לסידור אומנותי של מוצרים על רקע תנאי ליצירת שידורי הדירה המושלמים. Revolve מבינה את העוצמה של תוכן שנוצר על ידי משתמשים, ובכל הנוגע לאירוח אירועי מותג ב- המועדון הסוציאלי, החברה מבטיחה שכולם יתקבלו בברכה מבעד לדלת עם משהו לַחֲלוֹק. במקרה של התכנות של סוף השבוע, המטרה הייתה להפיץ את בשורת #REVOLVEbeauty לחברים ועוקבים.
אורחים באירוע ההשקה של Revolve Beauty. צילום: BFA
"היופי הוא שוק ענק, אך אנו מרגישים שללקוח שלנו אין מקום לקנות בו כרגע", אומרת רווסה ג'רונה, מנהלת המותג הראשית של Revolve. "היה לנו חשוב לבסס את עצמנו כמקום שאפשר לקנות בו מעצבים מתעוררים, אז בשביל היופי זה היה אותו תהליך חשיבה בדיוק שהיה לנו." ה ההרכב מתמקד במותגים שקשה למצוא בכל הקוסמטיקה, טיפוח העור, השיער, הציפורניים והגוף, כולל אופציות טבעוניות, ש- Revolve זיהתה כערך חשוב לה. קונים.
אירוע ההשקה סימן את הפעם השנייה בה מוזמנים לקוחות למועדון הסוציאלי. רשימת האורחים שלה מוגבלת בדרך כלל לעורכים, בלוגרים ונשים יפות עם מעקב ענק אחר מדיה חברתית (גם משפיעים)-בדומה לצוותים שהוזמנו להתגורר ב בית המפטונס של המותג במהלך הקיץ, או לקחת חלק באחד מני רבים #RevolveAroundTheWorld טיולים נועד להציג את המוצר של האתר בהקשר שלו. הפעם, Revolve קיבל את פני 200 "לקוחות בעלי ערך גבוה" לאירוע, כל אחד מהם נבחר על ידי נאמנותו הוותיקה לאתר. ב- Revolve-speak, "ערך גבוה" אינו כולל רק את המבלים המובילים, אלא גם את בעלי ההיסטוריה של התקשרות עם המותג באמצעות מדיה חברתית. ואם יש שאלה אם זה כרטיס חם, גם המדיה החברתית משקפת את זה. "שמנו את סיפור האינסטגרם שלנו RSVP לאירוע", אומרת ג'רונה, "אבל נאלצנו להוריד אותו כיוון שתוך 10 דקות קיבלנו למעלה מ -300 RSVP".
שידור שטוח באירוע. צילום: BFA
המיקוד של האירוע היה על משפיעים המשלבים בין עולמות היופי והאופנה, עם הדגמות חיות כמו "עין מעושנת של חג" עם יסמין סנדרס והרוש אחמיאן, ושיטת "שיער חוף גלי" עם בלוגר אופנה רוקי בארנס. "זו הייתה למעשה הפעם הראשונה שרוקי עשה יופי; אנחנו עובדים עם המון משפיעי אופנה שבאופן מוזר לא עובדים כל כך הרבה עם מותגי יופי ", אומרת ג'רונה. החברה מתכננת להמשיך וליישר את רשת משפיעי האופנה שלה (שהיא גדלה מאז 2008) עם היופי קטגוריה, ולהיפך, מביאים וולגרים של יופי וכדומה לקפל ובסופו של דבר מתאימים אותם לאופנה צַד. זהו צעד חכם, המבטיח חשיפה מוצלבת לכל הצדדים המעורבים.
יסמין סנדרס. צילום: BFA
כאן טמון כוחה של Revolve, ומדוע יש לה סיכוי לחימה בעולם היופי הצפוף. החברה מבינה באופן הוליסטי כיצד אנשים קונים היום, היכן הם מקבלים השראה, על מי הם סומכים ועל הדמות הגדולה יותר שאנשים רוצים לבנות לעצמם. עם ההתפתחות של #selfie ל- #shelfie, ההבל הפך לתוכן הניתן לשיתוף, כאשר כל צנצנת קטנה היא מגדלור של סגנון אישי.
הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה מדי יום.