ד"ר לאמס חמדאן, מייסד שיפאפה. צילום: שיפה
דובאי הופכת במהירות ליעד אופנה, עם מותגי יוקרה כמו שאנל אירוח מופעי אוסף, ודוגמניות וסוגי אופנה אחרים משתולל שם בחג. וכשיש כסף ואופנה, יופי ברמה גבוהה בדרך כלל עוקב. (מעצב השיער האהוב על הקרדשיאנס, ג'ן אטקין וצבענית הסלבס טרייסי קנינגהאם, שניהם טסים לדובאי כדי לטפל בלקוחות בעלי פרופיל גבוה).
עם עיניים מערביות ורגישות מאומנות בדובאי, יחד עם רצון גדל והולך של הצרכן לטיפול בעור טבעי, מותג טיפוח העור מבוסס דובאי מוכן להצלחה. ד"ר לאמס חמדאן, רופאה ילידת דובאי שחולקת את זמנה בין דובאי ללוס אנג'לס, השיקה את המותג בשנת 2004 עם סיפור מוצא שהופך נפוץ יותר ויותר לאחרונה. היא הייתה בהריון עם בנה הראשון ולא מצאה אפשרויות לטיפול בעור, במיוחד שמנים נגד מתיחה, שלדעתה הן טבעיות ויעילות מספיק. אז היא הקציפה שמן הריון משלה והמותג צמח משם. Shiffa מצאה הצלחה במזרח התיכון שלה, באסיה, בבריטניה (אצל קמעונאים כמו Selfridges ו- SpaceNK) ולאחר מכן בספא יוקרתי ברחבי העולם. המותג הושק בארצות הברית בקיץ שעבר, וזמין בספא ועוד האתר שלה.
המוצרים של שיפא מציגים רגישות רב תרבותית. ד"ר לאמס (כידוע) נולדה בדובאי, גדלה בארה"ב וקיבלה את השכלתה הרפואית בדבלין, שם הכירה את בעלה, שגם הוא מדובאי. כעת יש לה בתים גם בדובאי וגם בלוס אנג'לס. "אתה צריך להבין שהמקומיים מהווים רק 11 עד 15 אחוזים מהאוכלוסייה [של דובאי]. כשאתה מדבר על דובאי, אתה מדבר על סביבה רב תרבותית מאוד ", אומר ד"ר לאמס. "אני יכול להזדהות עם הרבה תרבויות." מוצריה הושפעו בהרבה מובנים ממשטר היופי המסורתי של המזרח התיכון שאיתו גדלה.
לדברי ד"ר לאמס, השימוש במי ורדים מאיראן או ממרוקו כטוניק לפנים היה מאוד פופולרי, דבר שנראה התחדשות מובהקת בטיפוח העור המודרני בשנים האחרונות. הודו השפיעה גם על שגרת היופי של נשים במזרח התיכון. שמן יסמין, אלגום, שמן קוקוס (אחי, גם פופולרי עכשיו), כורכום וחינה היו נפוצים כולם, כמו גם מסכות עשה זאת בעצמך עם דבש, יוגורט, לימון ושמן שקדים. כשהתבגר, אמר ד"ר לאמס כי נשים הושפעו גם ממותגים אירופאים כמו דיור ושאנל, ומשטרי ניקוי היו שילוב של אירוע-חמאם. התוצאה של כל ההשפעות הללו היא קו מוצרים די ייחודי.
כמה דברים שיפה. צילום: שריל ווישהובר/פאשניסטה
אם היית יכול לבקב סטודיו ליוגה מעוטר קטורת, מעץ טיק, המנוהל על ידי גורו מיטיב עם שיער ארוך וזורם, זה בעצם היה שפה. המוצרים הם יוגה בצנצנת. ואכן, ד"ר לאמס סבור כי מתח הוא גורם לעור רע, ולכן הרבה מהפעילים במוצרים מתייחסים לנפש, כמו גם לפיזי. "איך נפטרים מהמתח? על זה אני חושב כשאני מנסח ", אומר ד"ר לאמס. "חלק מהשמנים האתריים שהכנסתי במיוחד מכיוון שהם פועלים על המערכת הלימבית שלך כדי להקל על המתח שאתה מתמודד איתו." היא מגבשת עם ורד איראני, טמאנו מדרום מזרח אסיה, ענבר הודי, יסמין מצרי, פריחת תפוז לבנונית, פרחי טיארה מטהיטי וחמאת שיאה אפריקאית, רק בשם כמה.
רבי המכר של המותג כוללים את מרפא הריפוי, קרם העיניים ושמני הגוף והשיער. השתמשתי ב- מרפא מרפא במהלך החגים כשהייתי בטונדרה הקפואה שהיא שיקגו ואז שוב כשיצאתי לסקי בקולורדו. זהו שיפור ניכר ושיקי בהשוואה לווזלין שאמי נהגה לחמם על פניי במזג אוויר קר. כל מוצרי שיפאפה מריחים אלוהיים, אך כמו מוצרים טבעיים רבים, הריחות אינם עדינים. (גם הסבון הערבי בכבישה קרה מסקרן, בעיקר מכיוון שהוא מכיל קסם מזל טוב שאתה טוען פעם שהסבון האריזה מדהימה - בקבוקים וצנצנות שוכנים בקופסאות נייר אשר עוטפות אז גרוסגריין סֶרֶט. המחירים נעים בין 21 $ לסבונים ועד 143 $ לקרם פנים לחות.
הדפיקה הגדולה ביותר על מוצרים טבעיים היא בדרך כלל יעילותם, אך ד"ר לאמס אומר, "אני מגבש עם מדיניות ללא חסכון בהוצאות. אני אף פעם לא מסתכל על עלות. זה משגע את היצרנים שלי. כל מה שאני מכניס, זה בריכוז טיפולי. הוא נמצא בריכוז שבו נמצא שיש לו תוצאות ". (אך כדי להיות ברור, המוצרים אינם טבעיים במאה אחוז. ישנם גם מרכיבים קוסמטיים נפוצים. אבל הרוב הם צמחיים.) בעוד שחלק ממרכיביה, כמו שמן לבנדר ושמן אתרי אורגנו נחקרו די בהרחבה, היא מודה שלא כולם. "כשלמדתי רפואה, לא לימדו אותנו על רפואה אלטרנטיבית או טבעיים. כעת הקהילה הרפואית מאומנת להשתלב. הייתי צריך ללמוד את זה לבד ", היא אומרת. "בחלק מהדברים אין דיווחים שפורסמו, אך הם שימשו במשך מאות שנים ברפואה איורוודית או ברפואה סינית או בצמחי מרפא. אבל אני אוהב לראות נתונים ועכשיו יותר זמינים ונגישים ". בלי קשר, נראה כי מוצרים אלה עומדים במותג המיינסטרים.
האם דובאי תהפוך למוקד של יופי? אנחנו נצפה.