אוסף הבכורה של ג'ובאנה אנגלברט לסברובסקי נמצא כאן

ביום שני, סברובסקי חשפה את האוסף הראשון שלה בניהולו היצירתי של ג'ובאנה אנגלברט, הדמות האהובה בתעשיית האופנה, שעבודתה השתרעה על שלטון, עיצוב ושליטה בסגנון רחוב.

אנגלברט החל לעבוד עם חברת הגבישים האוסטרית בשנת 2016 כיועץ. (אתה אולי זוכר את תרומתה ל"ספר החלומות "במהדורה מוגבלת של החברה ולהפעלות נלוות באמצעות חטיבת ה- B2B שלה, Swarovski Professionals.) עם זאת, בשנה שעברה לקחה על עצמה מעורבות גדולה יותר תַפְקִיד: מנהל קריאייטיב רחב החברה -ראשונה לחברה בת ה -125.

למרות שההופעה לא הוכרזה עד מאי 2020, "התחלתי כשהמגיפה החלה. לפני שנה, מרץ, "אנגלברט מספר לי על זום ממשרדה. היא עומדת בחדר מלא בלוחות הכוללים את לוקבוק לאוסף הסברובסקי הראשון שלה - מגוון אקספרסיבי ותכשיטי קריסטל-ליד שולחן עגול המציג את היצירות עצמן, מאורגן לפי צבע. "זה המשרד שלי ב- CNN," היא מתבדחת, מדברת באמצעות אוזניות.

בתחילת כהונתה כמנהלת קריאייטיב, "זו הייתה הרבה עבודה מכוונת", נזכר אנגלברט. אבל ההיבט התוצרני של התפקיד הגיע מוקדם, "כי לא יכולתי לפצל את השניים". למרות שחלק גדול מזרימת העבודה השתנה עקב המגיפה המתמשכת (הרבה יותר זמן בזום, היא אומרת), סברובסקי הצליחה לעמוד בלוח הזמנים הטיפוסי להשקה הזו: "נהיה מוכנים למכור בחנות בפברואר", היא אמרה מסביר. "כשתראה את [האוסף] בפעם הראשונה, תוכל להזמין מראש. כל זה היה אתגר של קוביד-טיים, אבל אני מאוד שמח שהם הצליחו להגיע מהר יחסית ".

אוסף מס '1 - על שם סעיף 1, הגביש הראשון שדניאל סברובסקי שרטט אי פעם - כולל כל מיני סוגים תכשיטים, משרשראות ועגילים וטבעות ועד שרשראות גוף ואפודים, בדגש על הצבע וה גֵאוֹמֶטרִיָה. "התחלתי מהיסודות של היסודות. הלכתי רחוק יותר בארכיון, לחומר ", אומר אנגלברט. "זה לא קורה כל יום כשאתה פוגש חברה שבבעלותה החומר".

אנגלברט קיבל השראה במיוחד מציורי היד של המייסד של קריסטלים: "הוקסמתי מאוד איך זו גישה מדויקת ומדעית כל כך של עיצוב, של הציור הגיאומטרי והטכני של גָבִישׁ. זו גישה כל כך הגיונית, אבל אז התוצאה היא קסם לחלוטין ".

העיצובים שובבים, עם דגש גדול על צבע, צורה וגודל (חשבו גבישי "מקסי" גדולים) - אך מבלי להסיר תשומת לב מהאבנים עצמן. "ניסיתי לפעמים להוריד עיצוב כדי לתת לקריסטל להאיר את אורו שלו", מסביר אנגלברט על ההחלטה להסיר ציפויים והגדרות מסוימות כדי להראות אותם טוב יותר. "הצבע בשבילי מאוד חשוב לאוסף - זה כמובן משהו שאני אישית אוהב, אבל זה גם משהו שמוטמע בתוך הקריסטל".

בסך הכל, ישנם 166 SKUs, הזמינים באינטרנט החל מהפברואר. 21 ובחנויות ב -1 באפריל. המחירים מתחילים ב -49 $ ועולים ל -1,790 $.

לאחר שעבדה כל כך הרבה זמן בתעשיית האופנה, היא רגילה לציר זמן מזורז לפרויקטים. אבל כשאתה עובד בתוך מפעל כה גדול - שלא לדבר על עסק שכבר קיים למעלה ממאה שנה - זה לא תמיד אפשרי. בתפקידה, אנגלברט מפקחת לא רק על מוצר מסחרי, אלא על קמפיינים (הן לעסק B2B והן לקולקציה שעיצבה), אריזות, קונספטים בחנות וכיוון המותג הכולל. היא אומרת שזה "היה ממש חלום לעבוד עליו, למרות שזה היה מאתגר. יש הרבה דברים לשנות בחברה כל כך גדולה, זה לא באמת התהליך המהיר ביותר, אבל כולם מתרגשים במיוחד ואנחנו פשוט לא יכולים לחכות להראות את זה ".

הקמפיין הראשון של אנגלברט עבור החברה מביא כמה פרצופים אהובים כמו אדווה אבואה, לקסי בולינג ו טס מקמילן, כמו גם אגדת התעשייה פנלופה טרי אל ארץ הפלאות של סברובסקי. היא גם רצתה לוודא שיש גברים בקרב השחקנים, להדגיש שהתכשיט הזה מיועד לכולם: "החלום שלי הוא לראות גברים תכשיטים רבים כמו נשים."

בסופו של דבר, מה שאנגלברט רוצה לתקשר עם הצעת הפתיחה הזו - ועם החזון שלה כלפי סברובסקי באופן רחב יותר - הוא שהאקססורסינג אמור להיות אקספרסיבי, אך גם אישי. "כשאני אומר 'שובב', זה לא להתייחס לזה יותר מדי ברצינות - להיות אמיץ ורציני מאוד לגבי מה שאתה עושה, אך יחד עם זאת, הרשה לעצמך לשחק", היא אומרת. "בשבילי, ליבת המסר היא ליהנות עם האלמנט היפה והיצירתי הזה שהוא הגביש."

עיין בספר המראות לאוסף מס '1 בגלריה למטה.

בנוסף, חלק מהיצע המוצרים מהקו:

שימו לב: מדי פעם אנו משתמשים בקישורים שותפים באתר שלנו. זה לא משפיע בשום אופן על קבלת ההחלטות העריכתית שלנו.

רוצים עוד פאשניסטה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל אותנו ישירות בתיבת הדואר הנכנס שלך.