איך 11 Honoré הופכת את הבגדים הגדולים יותר למעצבים וללקוחות קלים יותר

כשפטריק הרנינג וקתרין רצר החליטו שהם רוצים לשלב את עשרות שנות הניסיון שלהם בתעשיית האופנה ולהשיק משהו חדש ביחד, הם לא רצו לעשות פרויקט אחר שפשוט ילך לאיבוד ברעש המותגים החדשים שמשיקים כל יְוֹם. במקום זאת, הם רצו שעבודתם תעזור לשפר את התעשייה שהם כל כך אוהבים - ומה יעשה יותר כדי לשפר אותה מאשר להפוך אותה למגוונת יותר?

"מה ששנינו חיפשנו לעשות בחלל זה להמציא משהו משמעותי באמת, משהו משבש", אומר הרנינג. "ההזדמנות ליצור פלטפורמה עבור הלקוח [פלוס-סייז], ההזדמנות לספק לה משהו שלא קיים מקהילת האופנה, הייתה חשובה לנו מאוד".

הרנינג, לשעבר מקבוצת HL, ורצר, לשעבר של אָפנָה, ידעה שיש לקוח שממלאים לו שירות - אם, כלומר, בכלל מגישים לה שירות. הצמד ידע אם הם יכולים ליצור לה פלטפורמה, שהיא תבוא; לכן, 11 נולד הונורה. זה לקח קצת יותר מ -11 חודשים מרעיון עד ההשקה הרשמית שלו ב -21 באוגוסט. "אנו גאים בעובדה זו", אומר הרנינג. "זו הייתה הסערה המושלמת."

11 Honoré פונה לנשים במידות 10 עד 20 ומשיקה עם רשימת מעצבים מרשימה:

פרבל גורונג, ברנדון מקסוול, כריסטיאן סיריאנו, מרצ'סה, לי, זאק פוזן, מייקל קורס אוסף ו מוניק להוילייר הם כמה מהתוויות שהיו על הסיפון מההתחלה. הרנינג ורצר התחילו בהתקרבות למותגים איתם ניהלו מערכת יחסים שהם מכירים שהציעו כבר טווחי מידות מורחבים. חלקם, כמו סיריאנו וגורונג, הציעו זאת באמצעות אתרי מסחר אלקטרוני משלהם, בעוד שאחרים, כמו Lhuillier, הציעו גדלי פלוס באמצעות תוכניות תא המטען והזמנות בהתאמה אישית.

אבל הם הכי גאים במותגים שלא היה להם ניסיון בגדלים גדולים בכלל. "מה שהיה כל כך מרגש עבורנו היה להיפגש עם מותגים כמו לה ליג'נה ובאג'ה מזרח, שלא בהכרח היו בחלל אבל גם היו כל כך נרגשים ואף פעם לא מצמצו עין", אומר רצר. 11 Honoré הצליחה לחזר אחרי מעצבים אלה על ידי לקיחת עלות ועבודה של מציאת מומחים שיוכלו לדרג ולתכנן את העיצובים הקיימים שלהם עבור לקוח בגודל פלוס. מעצבים שמשתפים פעולה עם 11 Honoré לא צריכים לדאוג שהאיכות או העיצוב ייפגעו. אפילו יותר חיוני, החייט האלקטרוני יקבל סימן קצר יותר על הרווחים כדי לשמור על עלות הבגדים זהה למקבילים בגודלם הישר.

"עקביות המחירים היא אחד הדברים החשובים ביותר שאנחנו הולכים לספק ללקוח שלנו, ולכן כשהיא בסאקס, בארניס, של ניימן, והיא רואה מעצבת שהיא אוהבת, כשהיא תמצא את המעצב הזה באתר שלנו, זה יהיה אותו המחיר בדיוק ", הרנינג אומר. "יש הרבה רגישויות סביב הלקוח הזה, ואנחנו רוצים להיות פלטפורמה ויעד שבו אנחנו לא עושים דבר מלבד לגרום לה להרגיש טוב יותר עם עצמה".

רצר מיישמת גם את הרקע העריכתי שלה כדי להוסיף איכות תלת מימדית לאתר; 11 Honoré כולל בלוג "The Roll Roll", שמציג פרופילים ותשובות עם הדוגמניות, המעצבים והסטייליסטים שהם חלק מהקהילה. הם גם רוצים לשמור על תחושה יוקרתית בכל היבט של האתר, באמצעות הקשה על דוגמנית העל קנדיס האפין לדגמן. באשר למבקרים הטוענים כי הלקוח בגודל פלוס אינו מוכן לקנות במחיר יוקרתי, הרינג ורצר מוכנים להוכיח שאתה טועה.

"אני קורא תיגר על כל מי שאומר את זה לשבת בטרקלין פולו של מלון בוורלי הילס במשך 60 דקות, ולומר לי שהלקוח הזה לא אוהב פריטי יוקרה", אומר הרנינג. "הלקוח הזה מוציא את זה על נעליים; הלקוח הזה מוציא אותו על תיקים; הלקוח הזה מוציא אותו על תכשיטים; הלקוח הזה מוציא אותו על אפשרויות הצגת תא המטען. מה שאנחנו עושים הוא ליצור פתרון ללקוח ממוקד יוקרה שאפתני ולהפוך את חייה להרבה יותר קלים כי היא עושה רוצה את זה - היא פשוט לא הצליחה לקבל את זה. " 

הפידבקים מההשקה הרכה כבר היו מצוינים; הצמד אומר שאפילו כמה פריטי עיתונות בתעשייה צברו להם תנועה אורגנית ועניין מצד לקוחות שמוכנים לקנות. אבל הרנינג ורצר עדיין לא מוכנים לעצור; יש תקווה שדוגמאות הגודל הפלוס שלהן יוכלו לשמש לצילומי עריכה, כמו גם תקווה שאופציה של קבוע או קופץ עשויה להיות בעתיד. אבל לפני כן, הם רוצים לערב עוד מותגים במסר שלהם.

"אני לא יכול להגיע לאירופה מספיק מהר, כדי לגרום לבני נוער צעירים לתת באמת ללקוחות שלנו כמה שיותר אפשרויות כפי שאפשר וכדי לצאת לשם ולמצוא מעצבים צעירים לעבודה עם ה- CFDA ", אומר רצר. "אנחנו רוצים ליצור פלטפורמה שלא דומה לשום דבר אחר ויש בה הכל".

רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.