ModCloth, קמעונאית ידועה חיבוק צרכנים מכל סוגי הגוף, הפכה זה עתה לחברת האופנה הראשונה שנכנסה ל- הבטחת גיבורים למפרסמים, עצומה שהחלה ה אנשים דוחפים את חשבון האמת בפרסום, הדורש מהמפרסמים להיות שקופים בנוגע לשיטות הפוטושופ שלהם.
ההתחייבות מבקשת ממפרסמים "לעשות [כמיטב יכולתם שלא לשנות את הצורה, הגודל, הפרופורציה, הצבע ו/או להסיר/לשפר את הפיזית" תכונות, של האנשים במודעות [שלהם] שלאחר הייצור "-או, אם כן, לתייג את התמונה כדי להבהיר כי לשינויים אלה יש מקום תפוס. זה משהו שמנהלת ה- CMO של ModCloth, ננסי רמאמורטי, כבר מתאימה באופן מושלם לפילוסופיה של החברה.
"אין לנו מודלים מקצועיים באתר שלנו ועשינו את זה מאז 2002", היא מספרת פאשניסטה. "מעולם לא היינו חברה שהצגה או שינתה את התמונות של הדגמים שלנו בצורה לא נכונה, היו לנו מאות כאלה מעצבים עצמאיים מייצרים כולם בגדים באתר שלנו ובאמת עבדנו קשה כדי להבטיח שהם לנשים מכל גדלים. "
המודל העסקי הזה הוא שגרם ל- ModCloth לפנות לאמת בלוביסט הפרסום סת מטלינס. מטלינס כבר דוגל בהצעת החוק מאז שעזב את עבודתו בפרסום בשנת 2010, ולאחר שחקר את הצעת החוק ואת מטלינס, מנהלי ModCloth התרגשו מהתשוקה מאחורי הפרויקט.
"אני חושב שזו האמת והאותנטיות שבאופן ברור מתבטאים באופן שבו הוא תמך בכך החקיקה, והוציאה את העתירה לדאב ולמפרסמים אחרים להצטרף ", אמר רמאמורתי אומר. "אני חושב שנקודת מבט כנה ואותנטית הזו הייתה משהו שמותאם מאוד למי שאנחנו כחברה, ולכן שמחנו להיות חברת האופנה הראשונה שחתמה".