קולקציית Sweet Peach של Too Faced. צילום: באדיבות Too Faced
גלול למטה לקבלת עדכונים לפוסט זה.
חברות אסתי לאודר ירכשו את Too Faced, כך הודיעה בהצהרה ביום שני בערב. קו האיפור, הידוע בעיקר בזכות הריחות המשובבים שלו, הנוסחאות החדשניות, המיתוג המושחז בקפידה והמדיה החברתית המסיבית בעקבותיו, הושק בשנת 1998. הוא המשיך לבנות עוקב נאמן בשנים שחלפו מאז והפך להיות מועדף בקרב רבים בלוגריות ומשפיעות יופי (ללא ספק סיבה אחת שזו הייתה רכישה אטרקטיבית עבור אסתי לאודר).
מנכ"ל אתי לאודר פבריציו פרדה פרסם הודעה המפרטת על הרכישה:
"Too Faced הוא אחד ממותגי האיפור הדינמיים ביותר בעולם. יש לו תנופת צמיחה אדירה במומחיות-מולטי ובאינטרנט-ערוצים חשובים, אסטרטגיים וצומחים במהירות. עם Too Faced, אנו רואים הזדמנות נהדרת ליצירת ערך נוסף באמצעות הרחבה בשווקים חדשים וקיימים הן בארה"ב והן בינלאומית, כמו גם בקמעונאות נסיעות ברחבי העולם. ג'רמי, ג'רוד, אריק והצוות Too Faced כולו בנו מותג מדהים וחדשני. אנו מצפים לעבוד איתם כדי להמשיך ולבנות על הרוח המנצחת של המותג ".
זמן קצר לאחר פרסום הידיעה, פרסמו מייסדי Too Faced, ג'רוד בלנדינו וג'רמי ג'ונסון, סרטון לעדכון האינסטגרם של המותג:
"היה סמוך ובטוח שהמוסר והערכים שלנו שהקמנו על Too Faced עליהם לעולם לא ישתנו", אומר בלנדינו בסרטון. עיקרון מרכזי במותג היה כי אף פעם לא נבדקו מוצרים על בעלי חיים וזה ימשיך להיות כך, מוסיף בלנדינו. המייסדים המשותפים גם רומזים שהם יישארו מעורבים במידה רבה במותג, תקדים שנוצר במהלך רכישות אחרות של אסתי לאודר (למשל, לינדה רודן נשארת אינטגרלית לפעולות המותג רודין).
זהו האחרון ברצף איפור, רשתות חברתיות ורכישות מותגים ממוקדות בני דור המילניום שאסתי לאודר יצאה איתה לאחרונה. דוגמה אחת כזו הייתה השקעתה ברוב של 200 מיליון דולר בבקה, שגם אסתי לאודר אישר שהושלם החל מיום שני.
עדכון 20/12/2016: הכריזה אסתי לאודר באמצעות שחרור החברה ביום שני בערב כי השלימה את רכישת המותג Too Faced. החברה סירבה לחשוף את הסכום המדויק של העסקה, אם כי ההערכה היא שזו הרכישה הגדולה ביותר שלה אי פעם.
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.