מדוע מותגים ופרסומים משתמשים במדיה חברתית כדי לאתר אמנים ומבצעים כרגע

לטוב ולרע, רבים מאיתנו מבלים הרבה יותר זמן בטלפונים שלנו עכשיו, מחפש הכל החל מחדשות מהימנות ועד אימונים וירטואליים ועד הסחות דעת חסרות שכל. לשם כך, מותגים רבים ופרסומי מערכת כאחד מתמקדים יותר במאמציהם מאי פעם בפלטפורמות מדיה חברתית כמו אינסטגרם. אבל במקום פשוט לפרסם מאמרים משלהם או להראות צילומי ספרים כאילו הדברים רגילים, הם מוסרים את הפלטפורמות האלה לקריאייטיבים עצמאיים, מאמנים ועד מוזיקאים, או שימוש בפלטפורמות שלהם כדי לתמוך בהם בדרכים אחרות, עם עלייה תדירות.

יום רביעי האחרון, אוֹתָם, הפרסום הדיגיטלי הנתמך על ידי קונדה המיועד לקהילת LQBTQ+, השיק את Themfest, פסטיבל מוזיקה וירטואלי מתמשך ואומנות עבור הקהילה עצמה. התכנות Themfest כללה עד כה מופעי דראג, סטנדאפים וקריאות, כולם משודרים באמצעות אינסטגרם לייב.

"מרחבי בטיחות LGBTQ+ בולטים החלו להיסגר", מסביר להם העורך הראשי וומבלי סוול על הדחיפה להשיק את Themfest בתוך המגיפה הנוכחית. "אמנים מוזרים, שחקנים, צלמים וכל כך הרבה אנשים אחרים שממלאים את הקהילה שלנו בשמחה כזו איבדו עבודה והזדמנויות. מיד התחלתי לחשוב מה אנחנו יכולים לעשות כדי לתמוך בקהילה שלנו, תוך מילוי חייהם בשמחה, ריחוק ורגעים של חיבור. "סוול לא עוצר שם ומתכנן להמשיך ולבחון דרכים חדשות להרחיב את היקום שלהן לצורות נוספות של רשת מקוונת. תִכנוּת.

"עם זאת, המטרה היא לגדל את Themfest כמה שיותר על ידי יצירת תכנות לגופים אחרים כמו Twitch וזום ולהמשיך להיות גמישים ופתוחים לגבי ההזדמנויות ושיתופי הפעולה כפי שאנו יכולים להיות ", היא אומרת אומר. "כל הקריירה המקצועית שלי הוקדשה לתרגום יוזמות וידאו ועריכה לחדשות חדשות פלטפורמות מתעוררות, כך שלמעשה אני די בהשראת כל ההזדמנויות לשרת באופן חדשני את שלנו קהילה. "

הם לא הפרסום היחיד של Condé Nast שעושה ציר מסוג זה בעידן הקורונה. קֶסֶם החלה להשתמש בערוצים החברתיים שלה כדי לתמוך בכמה מאנשי המקצוע העצמאים ומומחים איתם היא עובדת, ממעצבי שיער ועד מניקוריסטים. בשבוע שעבר היא השיקה שני זיכיונות חדשים של אינסטגרם לייב: שיחות האוס, בהן אנשי מקצוע מעבירים שיעורים בנושא שמירה על יופי בבית, וטקס היופי שלי, שבו עורכים, מומחים ומקצוענים חושפים את הדרכים שבהן הם משתמשים ביופי - במיוחד טיפוח העור - כשיטה של ​​עצמי לְטַפֵּל.

"כצוות, הגישה שלנו לתוכן הפכה לזרימה יותר ויותר על מנת לענות על הצרכים של קהילה במצוקה - המיקוד שאפשר לסמוך עליו בשירות הביתי, אסקפיזם ומידע מתייחס לשיחות סביבנו ", מסביר לינדזי סאנסון, קֶסֶםראש האסטרטגיה הדיגיטלית. "הרגשנו מחויבות לספק מסביר שירות בבית, תוך הענקת תמיכה לכישרון המדהים בתעשייה קֶסֶם מחשיב משפחה. מה שהתחיל כמאמץ לתמוך במומחים הפך למשהו הרבה יותר גדול ממה שאי פעם ציפינו. תגובת הקהל וקהילת היופי שלנו הייתה חיובית להפליא בתקופה אפלה למדי ".

מאמרים קשורים
משפיעי אופנה מנווטים כיצד נראה תוכן במהלך מגפה
עד כמה מגיפה גרועה לקמעונאים קטנים - והאם הם יכולים לחזור?
כיצד מותגים וצוותי יחסי הציבור שלהם מנווטים בתקשורת במהלך מגיפה

האנשים ב ווג נוער גם זה עתה עלתה לאוויר באינסטגרם עם שתי סדרות חדשות: "שאל את המומחים", בהן עורכת בריטני מקנמרה מארחת שיחות עם אנשי מקצוע בתחום הנושאים הגדולים שאנשים צעירים עשויים להתמודד איתם (כמו בידוד חברתי, חיים בבית עם הורים/שותפים פוגעניים) ו"הישאר בבית עם... "עם סלבריטי שאלות ותשובות.

אבל זו לא רק אסטרטגיה שנפרסת על ידי חברות מדיה. מותגי אופנה - גבוהים ונמוכים - פועלים באופן דומה. בשבוע שעבר השיק דניאל לי של בוטגה וונטה את בוטגה רזידנסי, שבאמצעותו היא משאילה את פלטפורמות המדיה החברתית שלה ואתר מיקרו חדש, כישרון אחר בכל שבוע - זה עשוי להיות הופעה חיה של מוזיקאי, מפגש בישול עם שף או "ערב קולנוע" עם יוצר סרטים.

"היצירתיות והכוח טמונים בליבה של בוטגה וונטה", אמר לי בהצהרה. "בתקופה זו שמדאיגה מאוד, אנו חשים באחריות לחגוג את הערכים הללו ולהצית תחושת שמחה ותקווה בקהילה שלנו ומחוצה לה".

בינתיים, אלכסנדר מקווין השיק ביום רביעי את McQueen Creators, תוכנית המזמינה את עוקבי המותג ליצור משהו המבוסס על הנחיה שהמותג יספק מדי שבוע, החל משמלת הוורד הסופית מסתיו 2019 אוסף. זה יכול להיות סקיצה או רקמה, והגשות נבחרות ייבחרו על ידי המותג ויפורסמו בערוצי המדיה החברתית שלו.

בקצה המוני יותר של הספקטרום, Madewell תמכה בקריאייטיב בערוץ האינסטגרם שלה עם האשטאג #כל יום ביחד, והעבירה את חשבונו למומחה בריאות, אמן ריקודים ועוד.

"אנו ממשיכים לתמוך בקריאייטיבים ברשת שלנו על ידי הדגשתם ברשתות החברתיות, וכך נמשיך לעשות דרך להציע סוג של בריחה ללקוחות שלנו אם הם רוצים ", אומרת מנהלת הקריאייטיב של Madewell אליס Bucaille. "אנחנו רוצים שהם יידעו שאנחנו איתם בתקופה הקשה הזו".

לוי'ס, מותג ידועה בקשריה למוזיקה ואירועי IRL הכוללים כמה מהקונצרטים הטובים ביותר שהייתי בהם, השיקו 5: 01® Live: כל יום, בשעה 17:01. PST, המותג יעלה לאוויר באינסטגרם עם אמן אחר או מוּסִיקָאִי. ההרכב כולל את ויק מנסה, ג'אדן סמית,? Uestlove, שרלוט לורנס ועוד רבים אחרים. ובשם כל אמן, לוי'ס תורם לארגון צדקה לפי בחירתו או תורם למאמציהם.

"עם קשרים עמוקים לקהילת המוזיקה והיסטוריה ארוכה של תומכי אמנים עם קולות מקוריים, ראינו שנוכל להשתמש במוזיקה כדי לנוע במהירות בכדי להביא קצת התרוממות רוח לאנשים שמסתתרים בבית ", ג'נר ג'ו ג'מ ג'נר. אמר כתבתי. "הרגשנו גם שחשוב לתמוך בקהילת הנגנים שמביאה לכולנו כל כך הרבה שמחה".

המותג הדני האהוב גאני התייחס לזה קצת אחרת, בצורה של תחרות: במקום להשאיל את האינסטגרם שלו לקריאייטיבים, המותג יצר אתר מיקרו בשם "הבית הוא היכן שהלב נמצא"וקרא מהם הגשות, כשהזוכה קיבל פרס כספי כמו גם ההזדמנות להיות מוצג בתערוכת החנות ובחנות הקיוסק של המותג בקופנהגן. המותג השיק במקביל פודקאסט בשם Ganni Talks, שבו מייסדיו משתמשים כדי לקרוא חברים ברחבי העולם ולשאול מה שלומם.

"זה מרגיש כל כך חשוב להישאר מחובר עכשיו יותר מתמיד", אומרת מנהלת הקריאייטיב וגאני, מייסדת דיטה רפסטרופ. "אנחנו רוצים להחזיק בתחושת הקהילה שלנו ולהיות כאן בשביל #GanniGirls שלנו על ידי להביא להם שידורים חיים וסיפורים מהנים, והכי חשוב הפסקה קלילה במהלך כל החדשות. הדיגיטל הוא המשותף החדש שלנו, מקום לשתף ולהתאחד ".

מעניין שכמעט כל האנשים שדיברנו איתם לסיפור הזה ציינו שהצוותים שלהם הפכו אפילו יותר שיתופיים ו יצירתי למרות שהם לא היו ביחד פיזית, ושהפרויקטים הדיגיטליים האלה התחברו מהר יותר ממה שהם היו אחרת.

"במובנים מסוימים, אני חושב שבאמת התקרבנו ויצירתיים יותר למרות שלא היינו ביחד פיזית", אומר Sewell של Them. "אני חושב שיש דגש גדול עוד יותר כעת על תקשורת ושיתוף פעולה באופן שהופך את התוכן שלנו לנגיש ותושבי יותר לקהל שלנו ככל האפשר".

לדברי עורכת WGSN Insight קסנדרה נאפולי, שימוש במדיה חברתית כדי לעסוק באופן אישי ולבדר עוקבים הוא בדיוק מה שמותגים ופרסומים צריכים להתמקד בהם כרגע.

"בדרך כלל, כאשר מתרחשת טרגדיה ברחבי העולם, אנשים מתאחדים עם IRL בסולידריות. אך בהתחשב במצב הנוכחי ובהוראות ההתרחקות החברתיות במקום, האשטאגים חברתיים מחליפים חיבוקים פיזיים, מסייעים לקהל להתחבר, ליצור ולהרגיש פחות לבד ", היא מסבירה. "מותגים צריכים לחפש קשר עם הצרכנים מבחינה רגשית, ולהציע להם בידור, מידע ותמיכה באמצעות פתרונות דיגיטליים. פעולה זו תשאיר את הצרכנים חשים רואים ומוערכים על ידי המותג, מה שיעודד אותם להתגייר עכשיו או בטווח הארוך בחברה שלאחר הקורונה ".

הם גם יהיו חכמים להישאר בנתיב שלהם ולהשאיר את החדשות לארגוני חדשות.

"אם הם הולכים לדבר על הנגיף, מוטלת עליהם האחריות ליישר קו עם מומחים או גופים ממשלתיים כמו ארגון הבריאות העולמי כדי לחלוק עובדות ולא בדיות", מוסיף נאפולי. "אבל מותגים לא צריכים לפחד להציע לקהל קצת בריחה מבורכת מהזרם העולמי של חרדה ופחד שחודרים להזנות שלנו. הופעות ממומנות בשידור חי, שעות מאושרות וירטואליות או פגישות צהריים אינטראקטיביות בזום יכולות לסייע למותגים להתייחס רגשית ללקוחות בדרכים חדשות ובחללים חדשים. אירועים דיגיטליים אינטראקטיביים אלה יכולים בסופו של דבר לשנות את האופן שבו אנו מתחברים זה לזה, מנהלים עסקים ומוכרים לצרכנים בצורה אישית יותר בעולם שלאחר הקורונה ".

הקשה על הקהילות היצירתיות שלהם - אנשים שאולי הם שיתפו איתם פעולה בדרכים אחרות, כמו באירועים - היא דבר טבעי דרך למותגים ליצור את התוכן המשעשע הזה תוך עזרה למישהו שעשוי להרוויח מהפלטפורמה שלהם בקצרה. ואם אנחנו מתמודדים עם מגיפה עולמית ובין אם לאו, "לעשות טוב" הוא יותר ויותר משהו שהצרכנים אוהבים לראות מהמותגים האהובים עליהם.

"קדימה, טוב לב יהפוך למדד האולטימטיבי שהצרכנים שופטים עליו חברות", אומרת נאפולי. "איך הם העצימו את קהילת הלקוחות שלהם, עזרו לעסקים אחרים ויצרו שינוי חיובי עבורם טובת העולם הגדולה בתקופה מאתגרת להפליא תהיה לאורך זמן השלכות ".

לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.